海外品牌形象管理的作用在于幫助海外品牌樹(shù)立良好的品牌形象，提高海外品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌影響力，從而最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和利潤(rùn)的增長(zhǎng)的目的。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，海外品牌形象管理成為了海外品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

海外市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌的形象有著高要求。尤其是對(duì)于那些沒(méi)有接觸過(guò)的品牌，品牌形象不僅承載著品牌的基本信息，也體現(xiàn)了品牌的品質(zhì)、聲譽(yù)、服務(wù)和文化等。通過(guò)品牌形象的管理，海外品牌可以更好地傳達(dá)自己產(chǎn)品的信息，使消費(fèi)者更容易識(shí)別、認(rèn)知和接受品牌，從而增加品牌的信任感和好感度。這樣，即使消費(fèi)者沒(méi)有使用過(guò)品牌的產(chǎn)品，也會(huì)有購(gòu)買(mǎi)欲望，提高品牌知名度，拓寬銷(xiāo)售渠道。

另外，良好的品牌形象也可以增強(qiáng)品牌影響力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，品牌形象是區(qū)分品牌優(yōu)劣的關(guān)鍵之一。只有建立起差異化的品牌形象，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。差異化的品牌形象可以建立品牌的個(gè)性和特色，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生品牌熱愛(ài)，成為品牌的擁躉，也可以讓品牌形成話(huà)題，引起消費(fèi)者的注意，促進(jìn)品牌傳播和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。

同時(shí)，好的品牌形象也可以幫助品牌贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，只有不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和期望，才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。通過(guò)品牌形象管理，海外品牌可以更加貼近消費(fèi)者，深入了解消費(fèi)者需求和心理，精準(zhǔn)地推出符合消費(fèi)者需求和期望的產(chǎn)品，提高品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)體驗(yàn)。消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升，則不僅可以保證品牌的再購(gòu)買(mǎi)率，也可以增加品牌的口碑和傳播，擴(kuò)大品牌的持續(xù)性業(yè)務(wù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，海外品牌形象管理的作用在于幫助海外品牌樹(shù)立良好的品牌形象，提高海外品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌影響力，從而最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和利潤(rùn)的增長(zhǎng)的目的。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，海外品牌形象管理已經(jīng)成為了成功打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵，對(duì)于品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的生存和發(fā)展來(lái)說(shuō)都有著舉足輕重的作用。