2022年做短視頻，我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到一個(gè)建議，那就是做 “垂直賬號(hào)”吧。什么是垂直賬號(hào)？所謂垂直，簡(jiǎn)單理解就是精細(xì)、深耕、專(zhuān)業(yè)，通過(guò)為用戶(hù)提供有效的、實(shí)質(zhì)性的價(jià)值，來(lái)獲得有效關(guān)注、轉(zhuǎn)化。

對(duì)于我們很多企業(yè)的抖音短視頻賬號(hào)而言，做垂直類(lèi)賬號(hào)是明智之選。而且我們要非常明確： “垂直”意味著，定位要做到垂直，標(biāo)簽要做到垂直，內(nèi)容也要垂直。

這就需要我們針對(duì)我們特定的行業(yè)領(lǐng)域、目標(biāo)人群去輸出內(nèi)容，同時(shí)內(nèi)容要做到有深度，通過(guò)這樣的方式去吸引和這個(gè)行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的上下游用戶(hù)。

為什么要做垂直賬號(hào)呢？

首先，泛娛樂(lè)化的賬號(hào)已經(jīng)泛濫，頭部流量不太好撼動(dòng)。垂類(lèi)賬號(hào)明顯的優(yōu)勢(shì)就是可以規(guī)避激烈的競(jìng)爭(zhēng)，可以讓我們?cè)诖怪钡馁惖览锶カ@得更多的藍(lán)?？臻g。

第二，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是那些大宗交易、制造加工、服務(wù)等行業(yè)，賬號(hào)不垂直就意味著流量可能不夠精準(zhǔn)，投入了巨大人力物力得來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率極低或者根本沒(méi)有轉(zhuǎn)化，就根本沒(méi)有任何價(jià)值。

第三，垂直類(lèi)賬號(hào)變現(xiàn)更容易。以抖音平臺(tái)為例，目前它對(duì)于垂類(lèi)賬號(hào)的鼓勵(lì)扶持是相當(dāng)大的，你的賬號(hào)垂直度越高、內(nèi)容價(jià)值越高，粉絲群體就越精準(zhǔn)、粘度也更大，賬號(hào)整體變現(xiàn)能力也就越強(qiáng)。

那怎么做好垂直短視頻的賬號(hào)？?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵：一，以?xún)r(jià)值交換為前提，思考商業(yè)目的。關(guān)于商業(yè)目的，大多數(shù)都無(wú)外乎是為了轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。但也別忘了一句俗語(yǔ)：要想取之、必先予之。

做短視頻內(nèi)容，無(wú)非是實(shí)現(xiàn)一種價(jià)值的互換。企業(yè)通過(guò)視頻的形式分享企業(yè)文化價(jià)值、創(chuàng)業(yè)理想、產(chǎn)品態(tài)度、甚至是社會(huì)責(zé)任，其中一個(gè)非常重要的目的其實(shí)則是與用戶(hù)之間建立信任關(guān)系。這個(gè)信任建立得越牢靠，賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值才越容易得到體現(xiàn)。反之，則會(huì)往相反的方向發(fā)展。

第二，以用戶(hù)為中心，思考賬號(hào)垂直定位

想明白這三個(gè)問(wèn)題，可以幫助我們更快做好垂直賬號(hào)的定位。

1、你的賬號(hào)是給誰(shuí)看？即賬號(hào)的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？精確到你的目前受眾是什么職業(yè)、年齡、性別、收入等等細(xì)節(jié)。

2、你能解決他什么問(wèn)題？思考你的目標(biāo)受眾的需求是什么，你的產(chǎn)品及服務(wù)又如何滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的需求？你的作品如何塑造？

3、什么樣的內(nèi)容才是真正有價(jià)值、有意義的，才能引發(fā)廣泛傳播？

運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)，始終都要去思考這三個(gè)靈魂問(wèn)題。只有思考清楚這三個(gè)問(wèn)題，才能夠去做一個(gè)垂直的賬號(hào)，才能找到自己的目標(biāo)賽道。

以上就是本期文章的全部?jī)?nèi)容，希望能夠幫助到大家！