臨近年中惠購物節(jié)，不少消費者都忙著做攻略，購買清單雖增增減減，但蹲守李佳琦直播間的習(xí)慣不曾改變，畢竟老李頭確實很懂人心。

然而購物節(jié)的預(yù)熱還未開始，卻爆出李佳琦等5位頭部主播被點名的消息，無數(shù)粉絲心驚：莫不是李佳琦又要涼一次？

25日，《直播帶貨消費輿情分析報告》一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友熱議。

文中表明帶貨主播中，瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩和辛巴的維權(quán)數(shù)據(jù)最高，加在一起共占采樣數(shù)據(jù)的90.97%。

其中瘋狂小楊哥，和李佳琦的主要問題是虛假宣傳；

劉畊宏、羅永浩和辛巴的主要問題是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)；

由于頭部主播的維權(quán)輿情，與其帶貨銷售量和名氣成正比，于是報告在最后提出建議：完善提醒告誡制度，建議實行階梯式、分類監(jiān)管。

言外之意，就是對這些名氣大的直播要重點監(jiān)管。

用數(shù)據(jù)說話指出主播的帶貨問題，確實直白且有力，所以大家對報告的第一反應(yīng)是：真正為消費者講話，為保護消費者權(quán)益。

比如小楊哥，雖然和打假的王海在糾纏半年后，突然上演世紀(jì)大和解戲碼。

▲王海直播，與小楊哥連麥

但這并不能抹去曾經(jīng)的節(jié)奏和風(fēng)波：破壁機虛標(biāo)功率、萬人水軍剪輯、以及最近被市監(jiān)局認(rèn)定虛假宣傳的嬰兒霜等等。

如此種種，不是一句“海哥請指教”就能翻篇的事情。

▲直播連麥中，小楊哥求指導(dǎo)

在粉絲眼中懂收斂、識時務(wù)、愛惜羽毛的小楊哥尚且如此，就更別提頻頻在粉絲底線上瘋狂蹦迪的辛巴團隊了。

憑借燕窩出圈之后，不斷被曝帶貨產(chǎn)品有問題。

▲“糖水”燕窩

不僅仗著店大欺客無視曝光，甚至還在介紹產(chǎn)品時為銷量滿嘴跑火車。

比如被網(wǎng)友爆料：賣內(nèi)褲時連霉菌和梅毒都分不清，就敢拍胸脯子保證質(zhì)量。

▲辛巴直播中詢問何為霉菌

如此不做功課、唯利是圖的賣貨，又怎怪被輿論數(shù)據(jù)點名？

動動嘴皮子吹兩句就能賺得盆滿缽滿，也難怪其他小作坊無下限博眼球、編故事賣貨。

正所謂擒賊先擒王，罵人先找娘，想要直播帶屆清明，必然要用典型數(shù)據(jù)說話。

因此粉絲對報告曝光數(shù)據(jù)和建議整頓，報以支持態(tài)度！

認(rèn)為放任這一類以次充好的行為繼續(xù)，直播行業(yè)最終只會呈現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的局面。

而報告的出現(xiàn)就為了電商規(guī)范化，促進行業(yè)和主播良性發(fā)展。

但部分網(wǎng)友卻覺得這份報告夾帶私貨，甚至可以看做是劍指李佳琦。

粉絲的擔(dān)憂不無道理，賽道本就擁擠，很難保商業(yè)競爭究竟會體現(xiàn)在哪個部位.

所以粉絲看過《報告》后，一半以上都在“怒喊”：別搞我李佳琦、別給李佳琦潑臟水、求別翻車等等。

不過也不能怪粉絲太敏感，而是李佳琦一直主動或被動的處于風(fēng)口浪尖，并且每道坎兒都像魔咒一般，湊巧卡在購物節(jié)前夕。

比如2019年！

雙11前夕他一如既往的直播預(yù)熱，期間推薦一款不粘鍋時，為了證明產(chǎn)品性能優(yōu)良，突然站起來親自演示煎蛋。

結(jié)果不知是手法不到位，還是產(chǎn)品質(zhì)量不到位。

總之鍋中的雞蛋沒像他口中強調(diào)的那樣“不沾”，反而是牢牢的糊在鍋底，當(dāng)場打臉很尷尬且難以三言兩語摘清。

這波臉疼還沒消腫，直播間銷售的陽澄湖大閘蟹又被爆非本地發(fā)貨。

口誤也好疏忽也罷，總之售賣與宣傳相悖的產(chǎn)品導(dǎo)致他被點名。

因為有粉絲的寬容、某些囂張同行的襯托，這才讓他繼續(xù)活躍。

然而去年的618之前，李佳琦在直播的過程中突然黑屏掉線。

初時解釋為技術(shù)故障，不久后直接告知粉絲別等了，而后在粉絲的無限猜測下一直休養(yǎng)到三個月后，才“小心翼翼”的重回觀眾視野。

因為曾拿過雪藏體驗卡，又有多次節(jié)前翻車的經(jīng)驗，所以粉絲才尤為關(guān)注輿論是否會對主播本身產(chǎn)生影響。

在粉絲眼里，即便報告所謂是真，但報告的前綴是2022年，而現(xiàn)在是2023年，粉絲不希望陳年舊事影響老李頭的當(dāng)下狀態(tài)。

且縱觀市面上流行的帶貨主播，李佳琦的直播間雖然沒有東方甄選的格調(diào)高。

不談詩情畫意也不談山川河流，卻也不會像某些帶貨主播那樣搞劇本、打PK或者搞顏色。

回歸之后謹(jǐn)言慎行、加強品控，和小助理在鏡頭前如實講述產(chǎn)品的功效，適用范圍。

現(xiàn)如今的發(fā)貨，也大多是官方旗艦店，所以深受粉絲信任。

現(xiàn)如今又到“年中”的關(guān)口，直播間鏈接早已被放入收藏夾，萬一受前一年的報告影響，那么…………

從自發(fā)回護李佳琦、害怕他再次掉線等方面來看，帶貨主播想要松柏長青，只能靠口碑和路人緣。

平時可能不顯山不露水，不如真金白銀買來的流量見效快。

但遇上真關(guān)卡時，能幫助渡河的有，也且只能有平時積累的口碑和人緣。

或許這也是為什么報告發(fā)布后，許多粉絲自發(fā)為李佳琦辯解，而無人為辛巴撐腰的原因。

但正是因為這樣，《報告》才更有必要公布，頭部網(wǎng)紅才更有必要被點名。

就像網(wǎng)友分析的那樣，點名不一定是針對而是呼吁大眾行使監(jiān)督權(quán)，這樣才有利于刺激市場良性發(fā)展，不使市場產(chǎn)生惰性。

帶貨圈的現(xiàn)狀確如某些粉絲反饋的那樣，情感主播“洗CPU”賣貨、明星撈金遍地，三無劇本橫行。

完善規(guī)章制度迫在眉睫，但完善需要時間、推進也需要時間。

這期間的市場優(yōu)劣只能靠市場本身篩選，沒人不會一而再、再而三的上當(dāng)，就像潘子的酒如今沒了銷量一般。

這波點名看似是李佳琦名聲損失頗大，但也不失為動力，已經(jīng)從品控到口碑全方位升級，又何懼再被點名？

屆時如果非要選擇線上購物，一邊是嚴(yán)格品控、有質(zhì)量保障的頭部直播間，一邊是頻頻暴雷的劇本直播間，消費者會選擇哪一方？

很明顯！

所以《報告》的發(fā)布只會加快劣質(zhì)主播的淘汰速度，而不會增加李佳琦的涼涼速度。

說到底，消費者權(quán)益保障，也不能全靠規(guī)章制度，總有人昧著良心賺銀子。

所以作為消費者自身要提高“反詐”意識，只要從兜里往外掏錢，必須要慎之又慎。

做到購物前別對主播有濾鏡、購物中別沖動消費，物后別怕維護權(quán)益麻煩。

市場的良性發(fā)展，需要買賣雙方共同努力，而不是監(jiān)督方剃頭挑子一頭熱。