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第四波是終點(diǎn)嗎？

印度又開始“ban ban ban”了。

11月24日，印度政府“根據(jù)”《信息技術(shù)法》規(guī)定，再度封殺43款中國(guó)應(yīng)用。值得一提的是，這已經(jīng)是印度今年以來(lái)第四次封禁中國(guó)應(yīng)用。

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首次封禁在今年6月29日，以“保護(hù)印度主權(quán)和領(lǐng)土安全”為由，突然封禁59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用，其中就包括長(zhǎng)居印度手游暢銷榜第一的《PUBG MOBILE》；

第二輪封禁在一個(gè)月后展開，有47個(gè)來(lái)自中國(guó)的應(yīng)用程序遭禁。據(jù)競(jìng)核了解，此時(shí)印度已經(jīng)擬定了一份多達(dá)275個(gè)中國(guó)應(yīng)用的名單，將在未來(lái)進(jìn)行“檢視”；

第三輪封禁更是來(lái)勢(shì)洶洶，在9月2日一口氣ban掉了118個(gè)中國(guó)背景App。

加上本輪的43款，迄今為止印度已經(jīng)封禁多達(dá)267款中國(guó)應(yīng)用。

而我們并不知道，這是否是最后一次。

很多人可能對(duì)中國(guó)App在印度市場(chǎng)的地位并不明確?！队《葧r(shí)報(bào)》曾經(jīng)有過(guò)報(bào)道，AppsFlyer應(yīng)用信息公司在一份報(bào)告中指出，2018年中國(guó)應(yīng)用一度“主宰”了商店榜單，市場(chǎng)份額占比43%。

直到2019年，印度國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)用的下載量才堪堪超過(guò)中國(guó)。但《PUBG MOBILE》、TikTok等應(yīng)用仍牢牢掛在榜單前茅之列。

如此可見，封禁理由似乎昭然若揭。但競(jìng)核認(rèn)為，還有更多可以挖掘的重要信息：印度手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)情勢(shì)如何？被封禁的應(yīng)用，尤其是游戲應(yīng)用們會(huì)受何種影響？又將何去何從？

本次競(jìng)核將本著客觀、公正的態(tài)度，以專業(yè)的角度剖析印度的“封禁浪潮”

潛力豐厚的印度市場(chǎng)

如果單單著眼封禁，未免太過(guò)狹隘。將目光投向市場(chǎng)，或許會(huì)有更多啟示。

據(jù)競(jìng)核了解，截至目前，印度擁有接近7億的互聯(lián)網(wǎng)用戶。而在2025年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到10億。此外，印度早在2018年手機(jī)用戶數(shù)量就已突破10億。

為夠更加清晰地觀測(cè)出，基于如此規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)適用人群的印度手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，能產(chǎn)生多少能量，競(jìng)核收集了一份應(yīng)用數(shù)據(jù)——印度“健康碼”的注冊(cè)用戶數(shù)。

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這款名為“健康橋（Aarogya Setu）”的應(yīng)用，在今年4月2日正式上線后，僅用一個(gè)月時(shí)間，注冊(cè)用戶數(shù)量已接近一億，成為了世界上增長(zhǎng)最快的手機(jī)應(yīng)用之一。

這份數(shù)據(jù)有力地證明了印度手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的潛在動(dòng)能。

不僅如此，今年9月極光曾發(fā)布過(guò)一份名為《2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海系列報(bào)告-印度篇》的研究報(bào)告。報(bào)告中通過(guò)調(diào)查分析，提出了一項(xiàng)重要觀點(diǎn)：

印度人均媒介消費(fèi)時(shí)間和廣告支出，并未隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善和手機(jī)出貨量的攀升而有明顯提升。

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這意味著印度龐大的人口紅利將在未來(lái)持續(xù)釋放，上升空間非常廣闊，是國(guó)內(nèi)廠商出海的絕佳選擇之一。事實(shí)上，數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。

根據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，UC Browser曾一度領(lǐng)跑印度工具類App排行榜，TikTok海外版在印度的MAU更是接近一億。

游戲類App更是如此。App Annie數(shù)據(jù)顯示，印度是2020年上半年吃雞游戲下載量市場(chǎng)份額最高的國(guó)家，共下載了1.3億次吃雞游戲，下載份額高達(dá)29.34%。

《PUBG MOBILE》未被封禁之前，便長(zhǎng)期制霸印度手游暢銷榜，力壓另一吃雞游戲《Free Fire》（當(dāng)然，騰訊也是SEA大股東就是了）。

值得一提的是，印度市場(chǎng)的吃雞游戲支出很低，僅占吃雞游戲總收入的1.02%。但正如上文所述，隨著人口紅利持續(xù)釋放，收入或許將進(jìn)一步上漲。

如此可見，印度手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)潛力雄厚，且發(fā)展空間廣闊，實(shí)乃出海的必爭(zhēng)之地。

基于這種市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們?cè)賮?lái)仔細(xì)分析一番本次封禁。

網(wǎng)易、莉莉絲均在其列

本次的封禁名單，從所屬行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，可大致分為“游戲”、“商業(yè)”、“物流”、“購(gòu)物”、“娛樂”、“約會(huì)交友”六類。

其中，“游戲”類本次包含了不少國(guó)內(nèi)知名廠商的產(chǎn)品。網(wǎng)易旗下的競(jìng)技類游戲《第五人格》赫然也在名單之上。

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，《第五人格》今年第三季度位列日本手游市場(chǎng)收入榜單第八名，在10月份的“中國(guó)廠商應(yīng)用出海收入排行榜”中，也拿到了第二十一名的成績(jī)。

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對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，《第五人格》《荒野行動(dòng)》《明日之后》三款游戲是出海之路必不可少的三員大將。它們也不負(fù)眾望，長(zhǎng)期位列多個(gè)國(guó)家的暢銷排行榜中。

印度同樣是《第五人格》的重要陣地。此前，網(wǎng)易還專門在游戲內(nèi)推出過(guò)印度風(fēng)格的“血雀”金色皮膚。

如前文所述，或許目前印度市場(chǎng)消費(fèi)力度并不顯著，封禁之后對(duì)《第五人格》營(yíng)收幾乎沒有太大影響。但未來(lái)如果長(zhǎng)期不得解禁，吃不到持續(xù)的人口紅利，最終還是會(huì)對(duì)整體出海成績(jī)?cè)斐梢欢ㄓ绊憽?/strong>

樂元素本次有兩款游戲遭到封禁，分別是《開心水族箱》和《BoxStar》。實(shí)際上，這家廠商有一款更加出名的出海游戲——《偶像夢(mèng)幻祭》。

第三季度日本市場(chǎng)海外游戲收入排行榜中，《偶像夢(mèng)幻祭》力壓《萬(wàn)國(guó)覺醒》《明日方舟》斬獲第五名。

樂元素本身對(duì)于二次元游戲的研究十分深入，出海方面相對(duì)來(lái)說(shuō)也更偏向日韓市場(chǎng)，本次封禁的預(yù)計(jì)對(duì)廠商影響偏小。

莉莉絲遭禁的《迷失島2：時(shí)間的灰燼》是一款解謎獨(dú)立游戲，付費(fèi)形式為買斷制。

相比《萬(wàn)國(guó)覺醒》《劍與遠(yuǎn)征》等頭部產(chǎn)品，這款游戲所占營(yíng)收份額并不多，且印度市場(chǎng)對(duì)此類游戲本身并無(wú)偏好，封禁影響不大。

網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)和檸檬微趣同樣也各自被ban掉了兩款游戲。

網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)是一家成立二十余年的老牌游戲廠商，曾開發(fā)運(yùn)營(yíng)《征服》《信仰》等網(wǎng)游。值得一提的是，今年11月該公司因旗下游戲《魔域》被舉報(bào)涉賭，發(fā)生過(guò)一些不良事件。

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《賓果消消消》的名頭要遠(yuǎn)比其開發(fā)者檸檬微趣響亮的多。該游戲目前累計(jì)注冊(cè)用戶已超過(guò)3億，是檸檬微趣的絕對(duì)核心產(chǎn)品。在2020H1中，《賓果消消消》占據(jù)檸檬微趣營(yíng)收比例95.17%。

快手Snack Video同樣在封禁名單之中。

此前第一輪封禁浪潮帶走了TIkTok，給了Snack Video不小的發(fā)育空間。根據(jù)極光iApp數(shù)據(jù)顯示，禁令實(shí)施后，Snack Video滲透率從1%持續(xù)上漲至19.1%。但最終還是難逃封禁命運(yùn)。

封禁浪潮仍會(huì)繼續(xù)？

四波浪潮過(guò)后，印度用戶的反應(yīng)也各不相同。

有不少鼓掌叫好的。?

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比如這位Sakshi，言簡(jiǎn)意賅的“WELL DOWN”。

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還有像Aniket這樣危言聳聽的，表示禁止App太輕了，應(yīng)該禁止中國(guó)手機(jī)。

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也有理智一些的人，譬如Rebecca，還算冷靜分析了印度的所作所為。

國(guó)內(nèi)用戶義憤填膺者居多，但更多的人認(rèn)為與自己沒有太大關(guān)系。

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競(jìng)核分析認(rèn)為，印度四輪封禁浪潮，涉及行業(yè)領(lǐng)域廣泛，且愈發(fā)透出“槍打出頭鳥”的架勢(shì)，快手旗下的Snack Video就是典型例子。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲廠商的出海之路，或許是一次不小的打擊，同時(shí)也是隱藏的炸彈。如果此前的275款應(yīng)用“檢視”名單屬實(shí)，那么印度市場(chǎng)的封禁浪潮遠(yuǎn)未結(jié)束，還會(huì)有國(guó)產(chǎn)應(yīng)用遭受波及。

從今天的印度市場(chǎng)蘋果商店游戲暢銷榜來(lái)看，前二十當(dāng)中有騰訊《使命召喚手游》、龍創(chuàng)悅動(dòng)《守望黎明》《帝國(guó)崛起》、殼木游戲《戰(zhàn)火與秩序》、Top Games《文明帝國(guó)》五款游戲。

如若還有下一波封禁，是否會(huì)從它們當(dāng)中開刀？

出海有風(fēng)險(xiǎn)，廠商需謹(jǐn)慎，競(jìng)核將持續(xù)關(guān)注印度封禁浪潮的后續(xù)發(fā)展。

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