動畫用戶愿意為哪些內(nèi)容付費？我們分析了B站硬幣榜
除了觀看日本動畫，B站用戶也在用實際行動表達(dá)對國產(chǎn)動畫的喜愛。
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作者：MuYi
中國的年輕一代“泡在”互聯(lián)網(wǎng)里長大，他們從小看日本、美國的動漫作品，對動漫內(nèi)容有自己的理解和鑒賞能力。
隨著國漫崛起，也有越來越多的精品國產(chǎn)動畫在國內(nèi)外上線。國內(nèi)的動畫用戶，也在用實際行動表達(dá)對國產(chǎn)動畫的喜愛。
比如，2018年B站國創(chuàng)區(qū)的總播放量達(dá)24.5億，同比2017年的增長達(dá)50%。排在國創(chuàng)區(qū)第一位的國產(chǎn)動畫，貢獻(xiàn)了巨大的流量。
那么，哪些國產(chǎn)動畫受動畫用戶喜愛？他們又愿意為哪些國產(chǎn)動畫付費呢？
我們統(tǒng)計了2019年1-5月以及2019年6月前三周，B站國創(chuàng)區(qū)國產(chǎn)動畫硬幣（b站投硬幣不等于付費）熱度排行榜Top20的產(chǎn)品。
在這近6個月時間里，6個榜單提供了120個席位，但上榜的產(chǎn)品只有19部。其中，《少年歌行》和《凹凸世界》第三季分別在榜單出現(xiàn)了23次和21次。也就是說，這兩部作品不僅出現(xiàn)在每月的硬幣熱度榜單，且占據(jù)了多個榜單席位。
比如，在2019年4月《少年歌行》有4話上榜占了4個席位，而3月份《凹凸世界》第三季則有5話作品榜上有名。
此外，我們還從榜單里看到：
帶有“戰(zhàn)斗”標(biāo)簽的番劇受用戶喜愛。我們統(tǒng)計了這19部作品獲得的總硬幣數(shù)，用總硬幣數(shù)除以番劇更新的話數(shù)，得出了單話作品獲得硬幣的排名。結(jié)果顯示，《王者？別鬧！》《一人之下第二季》番外篇，以及《凹凸世界 第三季》位列前三，且作品均帶有“戰(zhàn)斗”標(biāo)簽。
B站用戶重內(nèi)容，完結(jié)作品會受到用戶喜愛。從作品的更新狀態(tài)看，19部作品中有11部已完結(jié)。
B站用戶愿意為免費觀看的作品付費。19部作品中免費觀看的作品有11部，限時免費番劇1部，付費作品有7部。
B站參投公司的產(chǎn)品，項目以及參與出品的作品受用戶喜愛。2018年B站國創(chuàng)發(fā)布會公布的24款產(chǎn)品陸續(xù)上線，《少年歌行》《萌妻食神》《請吃紅小豆吧！第二季》在內(nèi)的6部作品，躋身熱度排名（硬幣數(shù)）TOP20。
“搞笑”“熱血"等風(fēng)格的產(chǎn)品也在受B站用戶喜愛。19款產(chǎn)品中，帶有“搞笑”標(biāo)簽產(chǎn)品有11部，“熱血與戰(zhàn)斗”標(biāo)簽有7部。
隨著IP市場的發(fā)展，IP衍生內(nèi)容、漫畫改編作品受關(guān)注。19部作品中，《王者？別鬧！》等為游戲衍生作品，《如果歷史是一群喵》等是改編作品。這兩類作品加起來，一共有有14部。
改編、衍生動畫作品深受用戶喜愛
上文我們已經(jīng)提及，有19部作品在過去近半年出現(xiàn)在B站國創(chuàng)區(qū)國產(chǎn)動畫硬幣熱度榜單。
這19部作品里，有5部原創(chuàng)作品，剩余的14部為IP衍生內(nèi)容或改編。其中，出現(xiàn)在硬幣榜次數(shù)最多的《少年歌行》和《凹凸世界》第三季都為改編作品。相較于原創(chuàng)內(nèi)容，改編作品會因為原著累積的粉絲而更容易獲得用戶。
以《少年歌行》為例，這是一部古風(fēng)題材3D動畫，講述四個擁有離奇身世卻又英氣瀟灑的少年俠客的江湖故事。作為一部小說改動漫作品，小說為動畫積累了粉絲，而最近上線的同名手游也為動畫帶去了更多的新觀眾。
那么，除了改編和IP衍生作品，上榜的5部原創(chuàng)動畫又有什么特點呢？
我們分析了19款產(chǎn)品的單話硬幣數(shù)?！额I(lǐng)風(fēng)者》的單話硬幣數(shù)達(dá)到了9600，排在第四位，排在第9位的《請吃紅小豆豆吧！》第二季的單話硬幣數(shù)為5300。早在2018年11月，《請吃紅小豆吧！》第一季在B站的累計追番人數(shù)70.1萬人，全網(wǎng)超過5000W的播放量。得益于第一季的成績，第二季一經(jīng)播出就受到了B站用戶的關(guān)注（《“紅小豆”要繼續(xù)叛逆，B站投了這家原創(chuàng)動畫公司?》）。
此外，只更新了3話的《絕命響應(yīng)》則是科幻題材的作品。這是國內(nèi)首部智能英雄對戰(zhàn)題材動畫。導(dǎo)演石頭熊放棄科幻動畫的大世界觀和背景，選擇從女性科幻英雄為切入點的講故事方式，贏得了用戶的認(rèn)可和喜愛。（請看《《墓王之王》全網(wǎng)播放量19.47億，鑄夢動畫新作《絕命響應(yīng)》上線》）
用戶被這些作品用心、精良制作吸引，被精心策劃的劇情感動。
在上述的統(tǒng)計基礎(chǔ)之上，我們篩選出19部動畫中單話硬幣數(shù)處于前十名的作品，并對其單話播放數(shù)、單話彈幕數(shù)等相關(guān)情況進(jìn)行梳理，以期對用戶意向加以觀察。
具體情況如下表：
綜合以上信息，我們發(fā)現(xiàn)：
“熱血”、“戰(zhàn)斗”、“搞笑”三種風(fēng)格標(biāo)簽最為突出，在10部作品中出現(xiàn)的頻率在4-5次之間，說明用戶對于這些類型的番劇興趣更濃；
觀看形式為免費（包含限時免費）的作品占到九成，說明免費番劇仍是用戶的心頭所好，同時也是潛在付費用戶的培育池；
改編衍生類動畫占比達(dá)70%，意味著用戶對改編衍生類動畫具有更顯著的興趣傾向。
搞笑風(fēng)格最受歡迎，漫改付費意向較高
為了更準(zhǔn)確地分析B站用戶喜歡哪些類型的產(chǎn)品，愿意為哪些產(chǎn)品付費，我們把這19部產(chǎn)品的標(biāo)簽做了統(tǒng)計。
綜合數(shù)據(jù)情況如下：
19部作品中，《王者？別鬧！》《非人哉》等11部均包含著“搞笑”標(biāo)簽，占到總體比例的57.89%。從結(jié)果上不難看出，具有“搞笑”風(fēng)格的番劇最受用戶歡迎，也顯示出用戶群體對于這一風(fēng)格的興趣偏好。
而說到“搞笑”，《王者？別鬧！》是其中的代表產(chǎn)品之一。這部單集時長在3-4分鐘的《王者榮耀》同人動畫，走的是輕松搞笑路線，主要講述游戲角色對戰(zhàn)的日常故事。動畫保留了游戲角色原型與對白、大玩網(wǎng)絡(luò)梗。從用戶反饋來看，幾乎可以說是大型“真香”現(xiàn)場，博得高額硬幣也在情理之中。
就風(fēng)格而言，除了“搞笑”，熱血與戰(zhàn)斗，也是吸引用戶的重要類型，包含“熱血”“戰(zhàn)斗”風(fēng)格標(biāo)簽的番劇有7部。《一人之下 第二季》《凹凸世界 第三季》《少年歌行》就是熱血與戰(zhàn)斗大主題之下，深受用戶追捧的頗具代表性的作品。
以《一人之下》為例，這是一部講述異人世界的番劇，故事主人公張楚嵐為解開爺爺與自身的秘密，而與異人高手對戰(zhàn)。其情節(jié)推進(jìn)過程中，伴隨著大量的打斗場面，乃是十足的熱血戰(zhàn)斗番。而這一熱血戰(zhàn)斗屬性，也是吸引大批觀眾拋撒硬幣的重要原因。
今年4月14日，《一人之下 第二季》番外篇《天師下山》全網(wǎng)播出，B站番劇評論區(qū)涌入了大量人頭，這樣熱烈的景象，足見用戶們對這部番劇的喜愛。
此外，在19部作品中，具有“漫畫改”標(biāo)簽的番劇高達(dá)9部，也顯示出用戶對于內(nèi)容來源的偏好。
除了《一人之下》以外，《小綠和小藍(lán)》《如果歷史是一群喵》《非人哉》等多部作品均改編自漫畫，而“小說改”、“游戲改”僅占三席。
目前，“漫畫改”與“小說改”在國產(chǎn)動畫產(chǎn)品中占據(jù)主流。這得益于產(chǎn)品的IP效應(yīng)，根據(jù)幾大平臺的負(fù)責(zé)人推測，這一現(xiàn)象難以在近幾年得到改變。
B站在加大對國產(chǎn)動畫的投入
去年，B站在財報公告里提及了最新的用戶畫像數(shù)據(jù)。其中，月活用戶78%的用戶年齡在 18—35歲。以90后、00后為主的Z世代，作為普遍具有更高付費意愿和版權(quán)意識的互聯(lián)網(wǎng)原生群體，正成為其主要用戶群體。
2018年，B站國創(chuàng)區(qū)的總播放量達(dá)24.5億，同比2017年的增長達(dá)50%。其中，排在國創(chuàng)區(qū)第一位的國產(chǎn)動畫，貢獻(xiàn)了巨大的流量。
作為B站國產(chǎn)動畫的核心消費群體，他們年輕，愿意為高品質(zhì)的內(nèi)容付費，也愿意消費基于內(nèi)容衍生的服飾、手辦等周邊產(chǎn)品。硬幣于他們而言，是活躍在B站的象征，他們愿意將這”打賞“給喜歡的國漫，就表示了對內(nèi)容的喜歡和認(rèn)可。同時，也能在一定程度上代表他們的付費意愿。
未來，如何吸引年輕群體、加強付費用戶黏性，仍將是國創(chuàng)動畫、動畫公司以及視頻播放平臺等參與各方，需要探索的重要議題。
B站選擇的，是做好服務(wù)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)番劇的同時，也在扶持國內(nèi)的動畫團(tuán)隊和項目，走向更大的舞臺。
在過去三年里，B站投資和參與出品了71部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，去年12月的國創(chuàng)發(fā)布會公布的24部動畫，也在陸續(xù)上映。投資項目、參與作品出品、投資團(tuán)隊……我們能這一系列的動作里，看到B站對國產(chǎn)動畫的扶持和重視。
結(jié)果也證明，這一抉擇是正確的。
除了國創(chuàng)區(qū)的播放數(shù)，我們可以看到B站增長的付費數(shù)據(jù)。2019年第一季度，B站總營收13.7億元，同比增長58%；月均活躍用戶破億，達(dá)1.01億人，同比增長31%。而付費會員人數(shù)增至480萬人，同比增長95%。
隨著年齡的增長，這批年輕用戶的付費能力增強，也會成為國內(nèi)二次元消費市場更主力的人群。
而于動畫制作公司而言，當(dāng)下最核心的，還是回歸到內(nèi)容本身，做精品內(nèi)容。
原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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