日本文娛企業(yè)有多重視中國市場？

2019-06-28 13:20 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

除了集英社和萬代南夢宮，近年來瞄準(zhǔn)中國衍生品市場的還有許多日本文娛企業(yè)。

ACGN洞察

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作者：Wind

三天前，集英社和萬代南夢宮聯(lián)合宣布，將在中國上海設(shè)立新公司，針對(duì)中國市場推出玩具、手辦等商品。

新公司預(yù)計(jì)在今年10月注冊，名為“集英萬夢（上海）商貿(mào)有限公司”（SHUEISHA BANDAI NAMCO (SHANGHAI) CO.,LTD.）。其中，萬代南夢宮控股出資占51%，集英社占49%，企業(yè)注資總計(jì)280萬美元（約3億日元）。

新公司的董事長由集英社的常務(wù)董事茨木政彥擔(dān)任，茨木曾擔(dān)任《周刊少年JUMP》主編、版權(quán)事業(yè)部部長、電子事業(yè)部部長等。

在雙方披露的信息中寫道，新公司為滿足中國消費(fèi)者向往“正品”、“原創(chuàng)”的需求，而進(jìn)入中國市場。

即，新公司的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容為“在中國范圍內(nèi)進(jìn)行集英社漫畫原作版權(quán)的商品化、企劃、制造、販?zhǔn)鄣取?。具體來說，就是在中國范圍內(nèi)，企劃并制作集英社漫畫原作IP的人形、玩具、雜貨等商品，商品會(huì)通過網(wǎng)店的形式來銷售。

近年來，除了集英社和萬代南夢宮，瞄準(zhǔn)中國衍生品市場的還有許多日本文娛企業(yè)。

東電、良笑、安尼普公司紛紛來中國開公司

隨著中國的進(jìn)一步對(duì)外開放，越來越多的日本文娛企業(yè)關(guān)注到了這個(gè)形勢并紛紛進(jìn)入中國市場。下面是一些日本ACGN產(chǎn)業(yè)公司在近年進(jìn)入中國市場的例子。

東京電視臺(tái)

日本五大無線電視臺(tái)之一的東京電視臺(tái)（以下簡稱“東電”），于2017年5月在杭州跨境貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園成立了獨(dú)資子公司——“杭州都愛漫貿(mào)易有限公司”（以下簡稱“都愛漫”）。注冊資金為1250萬元人民幣，董事長和總經(jīng)理由川崎由紀(jì)夫擔(dān)任。公司主要業(yè)務(wù)為“動(dòng)畫周邊衍生品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷售”。東電參與過不少人氣動(dòng)畫作品的制作，在制作委員會(huì)中擁有較大的權(quán)限，其中就包括了商品化授權(quán)。

目前都愛漫可授權(quán)的熱門作品有《阿松》、《Re:從零開始的異世界生活》、《齊木楠雄的災(zāi)難》、《獸娘動(dòng)物園》等。此外，都愛漫還積極投入電商行業(yè)。于2019年6月3日，都愛漫舉辦了天貓旗艦店開業(yè)&《火影忍者》漩渦鳴人等身模型公開亮相的新聞發(fā)布會(huì)，漩渦鳴人的等身限量模型身高為166cm，定價(jià)15萬元人民幣。雖然不知道這款商品的銷售情況如何，但這確實(shí)能制造出討論度很高的話題。

GOOD SMILE

日本知名人形公司GOOD SMILE為迎合中國本土市場，以中國原創(chuàng)作品的角色版權(quán)交涉、商品企劃和中國原型師的培養(yǎng)為目的，于2018年4月在中國上海成立了“良笑塑美（上海）文化藝術(shù)有限公司”（以下簡稱“GSAS”）。該公司為中外合資企業(yè)，資本金為100萬元人民幣，由多方出資。

據(jù)稱，GSAS的設(shè)立是為了更大發(fā)揮本部長久以來積累的產(chǎn)品開發(fā)和制作經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值，更好滿足中國玩家對(duì)產(chǎn)品的需求，向中國市場輸出更多高品質(zhì)、高性價(jià)比的人形作品。另外值得一提的是，GSAC為國產(chǎn)動(dòng)畫、漫畫、游戲作品的角色人形商品化提供了平臺(tái)，這意味著不少國產(chǎn)作品的角色將有機(jī)會(huì)推出高質(zhì)量的人形玩具。

ANIPLEX

日本大型動(dòng)畫企劃公司ANIPLEX一直有攻入海外市場的打算，在進(jìn)入北美和歐洲地區(qū)后，取得了不錯(cuò)的成果，隨后便瞄準(zhǔn)了中國市場。于2019年4月19日，ANIPLEX正式在中國上海成立了“安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司”，該公司由索尼中國和ANIPLEX出資，ANIPLEX占51%，索尼中國占49%。董事長由后藤秀樹擔(dān)任，總經(jīng)理由平山公通擔(dān)任。后藤秀樹對(duì)動(dòng)畫海外商務(wù)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任ANIPLEX美國分公司的社長。

公司的主要業(yè)務(wù)為“展開動(dòng)畫授權(quán)、IP開發(fā)、衍生商品等動(dòng)畫關(guān)聯(lián)商務(wù)”，目標(biāo)為靠日本高人氣動(dòng)畫開拓中國市場。除了日本動(dòng)畫版權(quán)銷售以外，安尼普還將開發(fā)面向中國的動(dòng)畫IP。

萬代南夢宮有多重視中國市場？

近年來，萬代南夢宮控股集團(tuán)（以下簡稱“萬代”）的業(yè)績處于良好狀態(tài)。其中一個(gè)原因是海外貿(mào)易的擴(kuò)大，而中國市場在其游戲版權(quán)等業(yè)務(wù)方面又有著很大的貢獻(xiàn)。萬代并沒有放過這個(gè)機(jī)會(huì)，而是為了進(jìn)一步成長，將海外貿(mào)易作為今后的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，所以才會(huì)有了最近的動(dòng)作。

實(shí)際上，萬代早在2017年12月就有在中國成立全資子公司，公司名為“萬代南夢宮（中國）投資有限公司”，資本金達(dá)3000萬美元。公司主要承擔(dān)著集團(tuán)業(yè)務(wù)的支援、合作、資金的職能。即跟日本總公司一樣，在中國起著統(tǒng)括業(yè)務(wù)的作用，除了在中國市場進(jìn)展順利的玩具業(yè)務(wù)以外，還要擴(kuò)大游戲、影像、音樂、角色I(xiàn)P多方面業(yè)務(wù)。該公司的成立也給萬代在中國的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

于2018年2月，萬代發(fā)表了2018年4月至2021年3月的新中期計(jì)劃。計(jì)劃中提到了三個(gè)關(guān)鍵詞，分別是“IP產(chǎn)出”、“演出娛樂”、“中國”。萬代十分重視中國市場的發(fā)展，并且會(huì)使用較大的力量來建設(shè)好業(yè)務(wù)基盤。

到了2018年12月，萬代宣布將在中國成立了兩個(gè)業(yè)務(wù)型全資子公司，分別是在19年2月開始運(yùn)營，負(fù)責(zé)玩具的“萬代南夢宮（上海）玩具有限公司”，以及在19年3月開始運(yùn)營，負(fù)責(zé)游藝機(jī)的“萬代南夢宮（上海）游樂有限公司”。兩家公司的資本金各為3000萬元人民幣。

萬代的五大業(yè)務(wù)分別是“玩具”、“網(wǎng)絡(luò)娛樂”、“現(xiàn)實(shí)娛樂”、“影像音樂制作”和“IP創(chuàng)意”，而上面的兩家公司正好與“玩具”和“娛樂”對(duì)應(yīng)，可見萬代正在努力將自己所有的業(yè)務(wù)覆蓋至中國。如今，萬代和集英社的合作，亦為萬代中期計(jì)劃的一環(huán)，而衍生商品能否給萬代帶來可觀的收益，也是非常值得我們?nèi)リP(guān)注的。

為何日本文娛企業(yè)要來中國？

那么問題來了，是什么致使這些日本文娛公司來到中國發(fā)展？一方面，中國大陸的版權(quán)意識(shí)正在逐漸提高，越來越多的消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的正版商品有所需求，而日本IP公司在這個(gè)時(shí)候打入中國市場，掃除盜版劣質(zhì)產(chǎn)品，有利于給自己的產(chǎn)品銷售掃除障礙，并提高自己品牌IP的知名度。

另一方面，中國的二次元文化盛行，動(dòng)漫衍生品市場正在逐步擴(kuò)張，消費(fèi)需求亦不斷擴(kuò)大。如今進(jìn)入中國市場對(duì)日本IP公司來說是一個(gè)很好的機(jī)遇。日方公司可像上面所提到的那樣，自己制作商品企劃，自己經(jīng)營。亦可通過與國內(nèi)本土IP代理商合作，授權(quán)讓代理商推出各種作品的衍生商品。

目前國內(nèi)比較著名的動(dòng)漫IP代理商有“MUSE木棉花”、“羚邦”、“新創(chuàng)華”等，它們除了動(dòng)畫節(jié)目發(fā)行以外，還有IP衍生品銷售的業(yè)務(wù)。這些公司在與日方合作上有著比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，從引進(jìn)到品牌授權(quán)、商品開發(fā)，擴(kuò)展業(yè)務(wù)也較為廣泛。當(dāng)然，日本IP公司也更傾向選擇這種方式來推廣和牟利，畢竟代理商更懂得如何在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營。

綜上所述，中國動(dòng)漫衍生品市場對(duì)外資企業(yè)來說，十分具有吸引力。我們也十分關(guān)注這些企業(yè)在將來會(huì)與中國本土的ACG行業(yè)公司有什么新合作，并且將取得怎樣的成績。