在8月1日的2020全球電競大會上，快手游戲負責(zé)人唐宇煜披露了最新游戲內(nèi)容數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，目前中國手游用戶約6億左右，這也意味著一半手游用戶在快手上看過游戲內(nèi)容。

在投入大量資金和流量對內(nèi)容生產(chǎn)者進行扶持、拿下LPL、KPL、PEL等頭部電競賽事版權(quán)之后，快手“短視頻+電競+直播”的游戲生態(tài)正向循環(huán)已經(jīng)形成。

3億快手老鐵，成為游戲內(nèi)容破風(fēng)手

去年下半年，無論是直播平臺還是短視頻平臺都陷入了內(nèi)卷化的瓶頸期。過往標(biāo)配的動作，比如爭奪頭部主播、頭部賽事版權(quán)等增益愈發(fā)式微。

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平臺想要為平臺拉新、維持用戶活躍度，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，亟需“破風(fēng)手”。

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自行車手需要突破空氣阻力，以達到最快的速度。對于邁入下半場的游戲直播賽道而言，阻力源于總體用戶大盤停滯不前；阻力還源自單一產(chǎn)品形態(tài)缺乏交互新鮮感。

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擁有3億+用戶盤子的快手，無疑是絕佳的破風(fēng)手。

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7月22日快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》。數(shù)據(jù)顯示，一年來有3億用戶在快手發(fā)布作品，30歲以下用戶占比超70％。這些年輕人都是電競、游戲內(nèi)容的潛在用戶，他們也會吸引更多的年輕人來到快手。

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去年10月，英雄聯(lián)盟S9全球總決賽的賽事期間，共有7200萬快手用戶觀看了比賽直播，而FPX奪冠時，有2500萬快手用戶見證了這一幕。

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快手游戲負責(zé)人表示，快手上有不少用戶此前從未看過電競賽事。可以說，快手在發(fā)揮興趣索引的作用，拉高游戲行業(yè)用戶天花板。

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倘若平臺與玩家間缺乏日常交互方式。玩家嗅著賽事熱度，上快手觀看游戲直播，很可能變成一波流粉。

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有業(yè)內(nèi)人士將直播本質(zhì)總結(jié)為，一個非常長的、無法快進的、無法預(yù)知下一秒會出現(xiàn)什么的同步內(nèi)容。用戶黏性特征更接近內(nèi)容型產(chǎn)品。

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這意味著欠缺頂流賽事內(nèi)容，會弱化平臺與玩家間的羈絆。解決方案之一，即采用短、平、快的內(nèi)容產(chǎn)品，維系平臺與玩家間的感情。

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更何況，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，短視頻已成為“時間黑洞”，行業(yè)MAU已經(jīng)達到8.52億，時長份額接近20%，僅次于即時通訊。

眾所周知，快手是國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺，僅6月，快手全網(wǎng)用戶滲透率達到44.7%，同步增長41.5%。

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就產(chǎn)品形態(tài)而言，快手不缺交互手段。緊隨英雄聯(lián)盟S9總決賽的熱度，快手果斷拿下PX、IG、RNG戰(zhàn)隊的短視頻版權(quán)。

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據(jù)悉，RNG戰(zhàn)隊的頭號KOL——Uzi簡自豪的快手粉絲數(shù)目前已達到68.6萬。經(jīng)此一役，快手在電競?cè)π∮忻麣?。一年時間不到，快手游戲、電競內(nèi)容的KOL也逐漸形成聚集效應(yīng)。

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目前，快手上擁有10萬+粉的游戲作者數(shù)共有13.5萬之多。如《王者榮耀》知名主播@九天狐，快手粉絲數(shù)達1706萬，《穿越火線》全國冠軍@廣君粉絲有894萬。

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快手游戲負責(zé)人透露，《和平精英》知名主播@牧童完成了三個月內(nèi)漲粉2000萬的“快手速度”成就，如今粉絲達驚人的3608萬。

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天下武功唯快不破，這道理同樣適用于游戲直播賽道。背靠2.2億游戲直播月活用戶，3億+游戲短視頻月活用戶，快手平臺上的主播雨水充沛，自然肆意生長。

快手游戲不止UGC

沒有一位玩家會平白無故地關(guān)注主播，進而對平臺產(chǎn)生黏性。

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只有豐富的內(nèi)容品類，各具特色的主播，才能源源不斷地吸引用戶。對快手來說，頂尖職業(yè)聯(lián)賽是擴充內(nèi)容品類的前哨。

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年初，快手成為王者榮耀職業(yè)賽事官方合作伙伴，獲得KPL賽事直播版權(quán)。

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快手游戲負責(zé)人透露，今年KPL春季賽在快手平臺上的總播放量達到26.1億，相關(guān)電競短視頻內(nèi)容近2.6萬條，上了快手熱搜第一名。

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KPL無疑是移動電競的火車頭。誰會接棒，誰又能有資格接棒？業(yè)界普遍認(rèn)為，PEL最有希望。

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去年9月，PEL和平精英聯(lián)賽正式開啟征程。在S1賽季，PEL經(jīng)歷了賽制大改，總決賽直播觀看人數(shù)超過2.2億人次，總決賽內(nèi)容觀看量超3億。其中，快手平臺內(nèi)容播放量增長157%，快手UGC應(yīng)援話題播放量達4.3億。

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在快手平臺，PEL無疑是一顆冉冉上升的新星。

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7月24日，PEL S2賽季開賽，與此同時，快手宣布基本所有職業(yè)選手全部入駐快手平臺——一個聯(lián)賽的所有職業(yè)選手一起入駐一個平臺。這是一個在游戲短視頻直播領(lǐng)域無先例的“壯舉”。

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?大會上，快手游戲負責(zé)人道出了快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作主要呈現(xiàn)的四點特征：

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一是創(chuàng)作氛圍活躍。目前快手月活躍游戲主播數(shù)量突破160萬，月活躍短視頻創(chuàng)作者數(shù)量超過900萬；

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二是頭部IP涌現(xiàn)。目前快手超千萬粉絲的游戲主播有12人，全行業(yè)千萬級粉絲主播占比接近四成；

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三是主播成長迅速。過去一年，根據(jù)三方統(tǒng)計，游戲直播行業(yè)漲粉速度TOP100榜單中，快手主播占比78%；

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四是主打年輕化標(biāo)簽。目前快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的平均年齡是24歲，也就是95后群體，他們的內(nèi)容創(chuàng)作更符合當(dāng)下年輕人的主流取向。

“對于游戲內(nèi)容素材，快手將堅持開放共享政策?！笨焓钟螒蜇撠?zé)人說道，“給予內(nèi)容生產(chǎn)者充分的自由創(chuàng)作權(quán)，激發(fā)游戲內(nèi)容創(chuàng)作主動性，自發(fā)形成社區(qū)內(nèi)容生態(tài)?！?/p>

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她強調(diào)，這將促進快手內(nèi)容生態(tài)高質(zhì)量繁榮。

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發(fā)力游戲電競產(chǎn)業(yè)“新基建”

UGC內(nèi)容能夠保證快手平臺的豐富度，但涓涓細流之所以能匯聚成大海，離不開海納百川的胸懷。

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唯有開放，才能確?？焓衷谟螒蛑辈ベ惖涝疥J越開闊。

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快手顯然意識到了這一點。在2020全球電競大會上，快手正式宣布推出“開放共贏計劃”，將從游戲公會及MCN機構(gòu)、游戲廠商、內(nèi)容生產(chǎn)者、高校電競、社區(qū)生態(tài)五個維度起步。

面向游戲公會及MCN機構(gòu)，快手推出50億資金扶持及千億流量曝光計劃。

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就在前不久，快手公布了最新游戲公會政策：個人內(nèi)容創(chuàng)作者與公會綜合分成可達62%。目前來看，快手分成比例在一線游戲內(nèi)容平臺中最高。

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拿游戲公會邁吉客舉例，在入駐快手9個月后，已擁有超過6000名游戲主播，其中百萬粉絲級大V超過200名，主播總粉絲數(shù)高達7億，游戲短視頻日播放量也超過2億。

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快手表示，快手未來是目標(biāo)引入1萬家游戲公會，致力打造全行業(yè)最豐富的游戲內(nèi)容平臺。

同時，快手今年將面向游戲廠商推出最惠讓利分成方案，同時開放私域流量。借勢“短視頻+直播”全新業(yè)態(tài)，預(yù)計更多游戲廠商將和快手一起探索更多商業(yè)化玩法。

如Supercell新游《荒野亂斗》，其內(nèi)容在快手的成績有目共睹：首周快手平臺圍繞游戲的短視頻內(nèi)容播放量達5億，吸引平臺KOL1.5萬人，累計創(chuàng)作2.3萬條作品。

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依托平臺內(nèi)容型流量，有效帶動《荒野亂斗》新增激活35萬，活躍ARPU及留存率顯著高于渠道大盤20% 。

在輸出更多專業(yè)的電競內(nèi)容之外，快手也十分注重電競產(chǎn)業(yè)“新基建”上的投入。

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此前，快手就贊助了LPL的RNG、IG等多個戰(zhàn)隊，還間接投資WE俱樂部。

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PEL本賽季新加入的童家堡戰(zhàn)隊，就是由快手明星主播牧童牽頭組建的新戰(zhàn)隊，而快手也給予了這支戰(zhàn)隊成長的“養(yǎng)分”，這也是快手與PEL聯(lián)盟在電競賽事內(nèi)容生態(tài)上的新探索。

未來，快手還計劃攜手百所高校，共建電競?cè)瞬排囵B(yǎng)體系，普及電競科學(xué)認(rèn)知，促進電競產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

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針對高校群體，快手計劃推出流量、培訓(xùn)以及搭建賽事體系三大扶持政策。

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“希望能讓更多人分享對于游戲電競的愛，也讓大家能看到這一份熱愛。”快手游戲負責(zé)人表示。