2021 年雙 11 開賣首小時，2600 個品牌成交額超過去年全天，兩大超頭主播李佳琦和薇婭累計銷售額破 200 億。京東 11.11 開門紅再次創(chuàng)造新紀錄，截至 11月 1 日 24 點， 139 個品牌下單金額破億元， 43,276個商家成交額同比增長超 200%。今年，告別內(nèi)卷，提前至八點檔的雙十一又有哪些新玩法、新趨勢？

1、戰(zhàn)線延長成雙十一固定營銷玩法，活動期間整體移動電商行業(yè)DAU均高于去年同期，但受用戶分流到整個活動周期影響，雙十一當天DAU較去年同期略有下跌，但仍接近5億。

2、作為雙十一狂歡節(jié)主戰(zhàn)場的綜合電商，除了第一波預售日，今年整個促銷周期內(nèi)行業(yè)活躍用戶規(guī)模均低于去年，但在用戶人均時長上較前有大幅提升，且11月1日“尾款日”和11月11日當天迎來兩次峰值，分別達到66分鐘和72.4分鐘。

3、淘系app和京東仍然是雙十一戰(zhàn)場的主角，DAU和人均時長在預售日、尾款日等大促節(jié)點的拉動下起伏明顯；其中，在 雙11當天淘寶DAU超4.3億，人均時長達52分鐘。電商行業(yè)已進入增量流量枯竭的發(fā)展階段，傳統(tǒng)電商流量獲取成本高企，品牌商家把營銷主陣地轉(zhuǎn)向流量粘性更高的內(nèi)容型平臺，“內(nèi)容種草”成為電商品牌商家獲取上游流量的標配。

4、以淘寶為代表的頭部電商平臺開始加大力度拓展內(nèi)容版塊，旨在從消費者購物決策環(huán)節(jié)前的鏈路中打入，延長用戶停留時間；而以小紅書、什么值得買、知乎、抖音為代表的內(nèi)容種草熱門選手則已發(fā)展出各具特色的種草模式。

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