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經(jīng)常有同學(xué)問我，潤總，我想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，但是我什么都不會(huì)，我該怎么辦？我普通大學(xué)畢業(yè)，大公司進(jìn)不去，小公司不想進(jìn)，我該怎么辦？

這一類問題，都是在說我沒有核心競爭力，我要怎么贏？每當(dāng)這時(shí)，我都想反問一句，憑什么？別人的成功，是幾十年如一日的努力堆出來的；有些人沒有背景，沒有資源還想著一夜暴富，概率實(shí)在太低了。

每當(dāng)這時(shí)，我總是會(huì)勸他們多花點(diǎn)時(shí)間，建立自己的核心競爭力吧。

什么是核心競爭力？

賺錢無非是兩種方式，一是靠運(yùn)氣，二是靠實(shí)力。運(yùn)氣，也叫機(jī)會(huì)紅利；實(shí)力，就是核心競爭力。在過去，很多人靠機(jī)會(huì)紅利賺到了錢。因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)剛剛建立，流通網(wǎng)絡(luò)的bug太多，你只要沖進(jìn)去修補(bǔ)一個(gè)bug，你就能掙錢。過去，大家買東西要跑到很遠(yuǎn)的地方；你發(fā)現(xiàn)了這個(gè)bug后，開了一間小賣部，從批發(fā)市場進(jìn)一批貨，拿回來賣。你的東西方便，價(jià)格還不貴，久而久之，大家都會(huì)來你這里買。那個(gè)時(shí)代，只要肯努力，就能賺到錢。但這筆錢是你靠機(jī)會(huì)紅利賺來的，不是你靠核心競爭力賺的。

那核心競爭力要怎么賺錢？

要搞清楚這件事，你需要知道核心競爭力是什么。

第一，是差異化。

什么是差異化？通俗來說，就是你和別人做的不一樣。當(dāng)大家都在強(qiáng)調(diào)“方便面味美湯濃”，你強(qiáng)調(diào)，“非油炸更健康”；當(dāng)大家都在強(qiáng)調(diào)“面膜補(bǔ)水美白”，你強(qiáng)調(diào)“抗衰老，留住青春”。

第二，是不可復(fù)制。

祖?zhèn)髋浞剑豢蓮?fù)制；一個(gè)人的腦力，不可復(fù)制；有了專利保護(hù)，也不可復(fù)制。

第三，能給你帶來優(yōu)勢。

請問，一位工程師，長得帥是優(yōu)勢嗎？不是優(yōu)勢。帥，可以讓你演電影更多人看；但是帥，不能讓你的代碼寫的更好。

第四，奔跑。

埃隆·馬斯克，主張一路狂奔。只要你跑的足夠快，對手就追不上你。當(dāng)別人擁有了1.0版本的無人駕駛技術(shù)，你已經(jīng)到2.0；當(dāng)別人又拼命追趕上2.0時(shí)，你已經(jīng)3.0了。這樣一來，別人就會(huì)被你遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到身后。

差異化+不可復(fù)制性+優(yōu)勢+奔跑，才是核心競爭力。抓住機(jī)會(huì)的，永遠(yuǎn)只會(huì)是一小部分人；更多人還是要靠核心競爭力賺錢。公司也一樣。一個(gè)公司所有的努力，都應(yīng)該圍繞核心競爭力。競爭力建立起來，最后掙到錢，是一個(gè)自然而然的結(jié)果。