http://www.sina.com.cn 2004年05月31日 13:18 新浪科技 　　新浪科技訊 據(jù)悉，本年度“動感地帶”(M-ZONE)新的傳播主題—“擴(kuò)張我的地盤！”已經(jīng)即將出籠，中國移動已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，并且賦予此次傳播一個響亮的口號(Slogan)——“沒錯！，我就是M-ZONE人?！睆拇?，“動感地帶”客戶有了一個新的稱謂——“M-ZONE人”。有消息靈通人士認(rèn)為，中國移動此舉旨在鞏固“動感地帶”(M-ZONE)去年在客戶規(guī)模、市場營銷和專屬業(yè)務(wù)發(fā)展上取得的市場成果，并以此繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果。 注冊財富會員人人得獎 E歌時代來臨了！ 新浪招商引資征代理商 上網(wǎng)實(shí)用手冊 　　根據(jù)中國移動官方的解釋，“擴(kuò)張我的地盤！”旨在通過不斷的業(yè)務(wù)創(chuàng)新向年輕客戶群提供更多更好的動感地帶(M-ZONE)專屬業(yè)務(wù)；通過品牌聯(lián)盟、與手機(jī)等終端設(shè)備廠商的縱向合作以及豐富的業(yè)務(wù)和資費(fèi)組合賦予年輕一族更多“特權(quán)”；通過舉辦更多更好適合動感一族口味的街舞、路演(Road Show)、聚會以及對體育、音樂等的贊助活動，擴(kuò)展用戶活動空間，激發(fā)用戶參與熱情，幫助用戶輕輕松松擴(kuò)張“我”的地盤。也有分析人士指出，動感地帶(M-ZONE)是在擴(kuò)張“自己”的地盤，“動感地帶”品牌與文化建設(shè)將是其今年以及今后一段時間的工作重點(diǎn)，這表明中國移動正在努力促使年輕客戶認(rèn)同“動感地帶”(M-ZONE)的品牌理念并找增強(qiáng)到品牌歸屬感。 　　年輕人對對于“動感地帶”(M-ZONE)都不陌生，去年是中國移動正式在全國大力推廣“動感地帶”(M-ZONE)客戶品牌的第一年，攜之前在廣東的成功試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，中國移動驚人舉措不斷——重金聘請在年輕時尚人群中人氣極旺的周杰倫代言“動感地帶”(M-ZONE)、舉辦“首屆中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽”掀起全國600萬大學(xué)生參與熱潮、贊助“華語音樂榜中榜”、聯(lián)手快餐大王“麥當(dāng)勞”共推“動感套餐”、“動感地帶”(M-ZONE)品牌贊助周杰倫廣州一系列個人演唱會，以信系友、以舞會友、以歌交友、以食聚友，“網(wǎng)”聚人脈；力推“動感地帶”用戶話費(fèi)節(jié)約、手機(jī)常新、業(yè)務(wù)任選、聯(lián)盟優(yōu)惠四大“特權(quán)”，“網(wǎng)”羅人心，取得了巨大成功。來自中國移動方面的消息稱，自去年3月15日動感地帶(M-ZONE)全國上市截至年底不到10個月的時間，動感一族已經(jīng)成長為超過1000萬的龐大用戶群體，在其15-25歲的目標(biāo)受眾中品牌知名度和美譽(yù)度也分別達(dá)到80%和73%(數(shù)據(jù)來自AC NIELSEN的調(diào)研)。 　　專業(yè)分析人士認(rèn)為，中國移動“動感地帶”(M-ZONE)今年宣布“擴(kuò)張我的地盤”這一傳播新主題應(yīng)屬順理成章，是對其品牌口號其去年“我的地盤，聽我的！”傳播主題的自然延續(xù)。的最新詮釋。而“沒錯！我就是M-ZONE人”口號的提出則說明“動感地帶”品牌更加關(guān)注年輕人的生存狀態(tài)，“動感地帶”已經(jīng)逐步成為年輕人追捧的時尚品牌。毫無疑問，去年中國移動“動感地帶”(M-ZONE)客戶品牌獲得了大發(fā)展，用戶數(shù)量增長迅猛，但應(yīng)該注意到全國15-25歲城市人口總數(shù)遠(yuǎn)不止1000萬，“動感地帶”(M-ZONE)尚有更多的用戶市場有待占領(lǐng)。當(dāng)然對于中國移動而言，除了爭取新用戶，還需要逐步建立動感地帶(M-ZONE)既有客戶的品牌凝聚力和忠誠度，把這些客戶牢牢留在自己的陣營內(nèi)。