近幾年間，末日生存題材在行業(yè)市場受到了越來越多的關(guān)注，一方面是其品類強(qiáng)大吸金能力的逐漸展現(xiàn)——據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年其游戲題材流水同比增長達(dá)到了303.9%，是近年來增長最快的新興題材；另一方面隨著末日生存題材受眾不斷擴(kuò)大，其產(chǎn)品不多，但卻爆款頻出。在Sensor Tower的報(bào)告中，2021年上半年末日生存題材手游的全球收入，在急速飛漲的2019上半年基礎(chǔ)上還上漲了167%，成為了近年來成功率最高的手游題材。

與末日生存題材市場火熱并行的，還有它在這幾年間展現(xiàn)出的強(qiáng)包容性，從合作生存到SLG、塔防，甚至還有三消題材，末日生存題材與多種玩法的搭配都十分融洽，不斷刷新著玩家與業(yè)內(nèi)對(duì)其認(rèn)知，也讓整個(gè)品類從小眾走向大眾，逐漸覆蓋了更多的玩家群體，持續(xù)擴(kuò)張著其增長空間。

可以說在市場與玩家群體需求的雙重?cái)U(kuò)張下，末日生存題材還有著更多的新活力與新可能正待探索。而在2022年1月6日，一款在深圳線下的游良嘉年華上亮相的末日生存手游《末日來襲》，就再次于這個(gè)題材，打出了玩法、畫風(fēng)的多重差異化，讓人看見了這個(gè)品類在2022年或?qū)?chuàng)造的更多可能。

高沉浸感世界的塑造方法 并不只有“真實(shí)”一種

在1月6日的游良線下嘉年華上，設(shè)有獨(dú)立展位的《末日來襲》，是這場Tob電商嘉年華上的焦點(diǎn)之一，它有多個(gè)電商紅人站臺(tái)，梅尼耶、呆妹兒小霸王等明星達(dá)人游戲主播參與直播互動(dòng)，直播間也打出了#末日來襲游良嘉年華#這樣的搶眼標(biāo)簽，吸引了大量觀眾參與互動(dòng)。

《末日來襲》在展示過程中給觀眾帶來的首先是最直接的感官差異——畫風(fēng)的大不同。

在目前一貫的末日生存題材手游里，由于其玩家受眾對(duì)游戲沉浸感和體驗(yàn)感的高要求，大部分廠商都選擇把游戲主導(dǎo)特點(diǎn)放在了“真實(shí)世界”上，不斷追求游戲從場景到氛圍的“真實(shí)”體驗(yàn)，對(duì)“真實(shí)”畫風(fēng)不斷升級(jí)，推出了大量““逼真”、寫實(shí)”的末日手游。同時(shí)這樣的情況，也造成了該品類市場開發(fā)成本越來越高，同質(zhì)化情況增加。雖然目前末日生存題材逐漸走向大眾，不斷擴(kuò)張的玩家需求正迫待滿足，但末日生存游戲風(fēng)格的選擇卻仍不夠大眾化與多樣化，且市場已然開始內(nèi)卷。

也因此在1月6日的嘉年華直播中，《末日來襲》其“美式卡通+漫畫”結(jié)合的美術(shù)表現(xiàn)，第一時(shí)間就在一眾主打“真實(shí)”的末日生存手游中打出了差異化。

現(xiàn)場展臺(tái)強(qiáng)調(diào)還原游戲中的美漫真人立繪+Q版對(duì)戰(zhàn)美術(shù)風(fēng)格，在角色的畫面表現(xiàn)和插畫上頗有看漫畫的故事感，而Q版形象在對(duì)戰(zhàn)時(shí)也使得戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)表現(xiàn)更為直觀，為不喜歡“真實(shí)”畫風(fēng)的玩家提供了更多的選擇。

在畫風(fēng)提供差異化視覺體驗(yàn)的同時(shí)，《末日來襲》也并沒有放棄其沉浸式的劇情塑造。其游戲宣傳PV介紹中，劇情主線的開場就是一段第一視角的開場動(dòng)畫，將玩家引入這個(gè)末日生存世界之中，隨后緊接的守住尸潮的環(huán)節(jié)，營造出濃烈的末日生存氛圍，再加上玩家可以多線選擇的劇情文本玩法，給予玩家充分的自由度，讓玩家可以親自參與進(jìn)劇情的走向之中。

細(xì)節(jié)上《末日來襲》還有著人物日記、詳細(xì)的物品描述來為游戲補(bǔ)充世界觀和豐滿劇情，且游戲并沒有一味強(qiáng)調(diào)保持壓抑的末日氛圍，還會(huì)有忙里偷閑的休閑玩法供玩家感受末日世界人類生存的多面性。

在1月6日的嘉年華直播中，《末日來襲》還通過COS的方式將其末日氛圍帶去了現(xiàn)場。多位COSER是現(xiàn)場的一大目光焦點(diǎn)，伴隨著他們的快閃表演和巡展嚇人的驚喜環(huán)節(jié)，《末日來襲》的游戲定位與末日氛圍在觀眾中充分傳播，與各個(gè)KOL的有趣互動(dòng)也成為了當(dāng)日的嘉年華熱門話題，覆蓋了極為廣泛的用戶。

感興趣的觀眾還可以在展位的仿妝區(qū)進(jìn)行主題仿妝，或是在游戲互動(dòng)區(qū)參與末日生存主題相關(guān)的小游戲項(xiàng)目，衍生了更多的創(chuàng)意展現(xiàn)和互動(dòng)熱度，為其接下來的公測時(shí)間宣布造勢(shì)做出了最好的鋪墊效果。

有深度、講策略的生存體驗(yàn) 《末日來襲》定檔0118

在嘉年華上吸引到足夠的關(guān)注度后，《末日來襲》的下一步動(dòng)作是通過線上線下的雙重組合來留住觀眾與玩家，并向其展現(xiàn)游戲的品質(zhì)與深度。

嘉年華線下展位上，《末日來襲》不光有達(dá)人全程直播介紹，還設(shè)置了游戲試玩區(qū)域，方便感興趣的玩家試玩。

而實(shí)際上《末日來襲》除去一眼就可以看出的差異化畫風(fēng)，其在末日生存的題材背景下，拓寬了游戲玩法的多樣性，并創(chuàng)新的于玩法中融入了放置卡牌框架的做法，也同樣值得說道。

首先是《末日來襲》采用了結(jié)合劇情的冒險(xiǎn)解謎玩法，在不同的劇情板塊有不同的通關(guān)方式，比如在“守衛(wèi)家園”環(huán)節(jié)，玩家體驗(yàn)到的是塔防玩法；“絕境探險(xiǎn)”環(huán)節(jié)，玩家體驗(yàn)到的是結(jié)合解謎元素的游戲玩法；甚至在同一個(gè)玩法中，玩家也可以自由選擇潛行或者硬剛的通關(guān)方式，游戲可玩性和自由度都相當(dāng)高。

其次《末日來襲》融入的放置卡牌框架，為游戲提供了6大陣營與超60個(gè)角色的多重搭配，配合前中后排的布陣概念，有著極強(qiáng)的策略深度和操作空間，合理搭配后也可以打出以少勝多的實(shí)戰(zhàn)效果，給玩家?guī)聿灰粯拥哪┤丈骟w驗(yàn)。

在線上線下的雙重預(yù)熱之后，《末日來襲》官宣了游戲公測定檔1月18日，同時(shí)還有神秘明星大咖加盟，最大限度實(shí)現(xiàn)了游戲信息的覆蓋與傳播效果，并用神秘明星為引，激發(fā)了觀眾好奇心，持續(xù)為游戲提供熱度。而#開年末日巨作定檔0118#的直播標(biāo)簽也借此得到推廣，在抖音獲得了可觀的關(guān)注量，觸達(dá)了更多的玩家群體。

結(jié)語：在多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)中，都將末日生存品類看做了近幾年間潛力極大的手游題材之一，這是游戲品類固有玩家受眾和市場隨著近幾年的發(fā)展在不斷擴(kuò)張，同時(shí)多樣的玩家群體需求還并未得到滿足導(dǎo)致。

同時(shí)在追求到了極致的生存體驗(yàn)感之后，有不少玩家又開始要求起了末日生存品類手游的高游戲性。作為2022年開年首個(gè)末日生存品類手游，《末日來襲》想要的也是在保持體驗(yàn)感、提升游戲性的前提下拓展這個(gè)品類更多的可能性，為其玩家受眾提供更多的選擇空間，為末日生存品類的游戲打開更為廣闊的發(fā)展道路。

目前經(jīng)過1月6日的游良嘉年華直播，《末日來襲》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了觸達(dá)多樣玩家群體，釋放游戲魅力的目標(biāo)，而在1月18日的公測正式到來之日，它或許還將給我們帶來更多的驚喜。