作為一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司，奧維云網(wǎng)經(jīng)常會(huì)分享出一些干貨的行業(yè)報(bào)告、觀點(diǎn)分析等，為了讓大家能更清楚的理解報(bào)告內(nèi)容，也為了讓想入行分析師的伙伴可以提前對(duì)數(shù)據(jù)分析有個(gè)基礎(chǔ)理解，奧維菌將這些數(shù)據(jù)黑話做了整理，接下來讓我們一起學(xué)習(xí)一下吧！

縮寫詞篇

W：周度 week M：月度 month Q：季度 quarter

H：半年度 half a year F：預(yù)測(cè) forecast

YoY：年同比，year－on－year，今年當(dāng)期與去年同期比

WoW：周環(huán)比，week – on – week，本周統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與上周比較

MoM：月環(huán)比，month - on – month，本月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與上月比較

QoQ：季環(huán)比，quarter – on – quarter，本季統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與上季度比較

DoD：日環(huán)比，day – on -day，本日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與昨日比較

YTD：年初至今 year to date

示例見下圖

Q：零售量 A：零售額

M元：百萬元 K臺(tái)：千臺(tái)

MS：市場(chǎng)份額/市場(chǎng)規(guī)模

ASP：銷售均價(jià)

GR：增長(zhǎng)率（同比或環(huán)比）

CAGR：復(fù)合增長(zhǎng)率

CPI：消費(fèi)者物價(jià)指數(shù) PPI：生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)

PLC：產(chǎn)品生命周期

GMV：成交總額 Gross MerchandiseVolume

分析類概念解讀篇

1.市場(chǎng)零售規(guī)模(Market Size)，市場(chǎng)零售端（to C）的銷售規(guī)模。

奧維菌舉例：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月集成灶線上零售規(guī)模5.9萬臺(tái)。

2.（產(chǎn)品）滲透率：某產(chǎn)品實(shí)際銷售量/銷售額在市場(chǎng)零售規(guī)模中的占比【一般是指從開始到現(xiàn)在這段時(shí)間】

奧維菌舉例：我國(guó)凈水器品類家庭滲透率較低，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，我國(guó)凈水器品類百戶擁有量約為18.3臺(tái)，相比歐美國(guó)家70%以上的滲透率，我國(guó)依然有較廣泛的市場(chǎng)空間。

3.市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）：一個(gè)企業(yè)/產(chǎn)品的銷售量（或銷售額）在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中所占的比重?！疽话闶侵冈谝欢螘r(shí)間周期內(nèi)，比如一年，一季度等】

奧維菌舉例：得益于技術(shù)成熟及成本壓力小，一季度家用智能投影技術(shù)市場(chǎng)仍由LCD主導(dǎo)，LCD技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)68.5%。

4.市場(chǎng)集中度：又稱行業(yè)集中度或行業(yè)集中率，是指前幾家企業(yè)的某一指標(biāo)(通常是銷售量，或者銷售額)合計(jì)占該行業(yè)總量的百分比。CRn是指在某一個(gè)行業(yè)中，市場(chǎng)占有率排名前n家的公司的市場(chǎng)占有率之和。

奧維菌舉例：垃圾處理器線上市場(chǎng)集中度較高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-2月，垃圾處理器前5品牌零售量集中度超55%。

5.保有量：保有量是指某地某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上已登記在冊(cè)的或處于在用狀態(tài)的某種物品的數(shù)量；

奧維菌舉例：“按照協(xié)會(huì)的測(cè)算，我國(guó)空調(diào)的社會(huì)保有量5.4億臺(tái)，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)每年大約5000多萬以上的零售量。

6.零售額：一個(gè)品類或企業(yè)的某一類產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)零售端售賣出去的總金額。

奧維菌舉例：規(guī)模與利潤(rùn)的雙重壓力下，2021年中國(guó)彩電零售額規(guī)模達(dá)到1289億元。

7.零售量：指一個(gè)品類或企業(yè)的某一類產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)實(shí)際銷售出去的產(chǎn)品數(shù)量。

奧維菌舉例：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年全年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量195.2萬臺(tái)。

8.價(jià)格指數(shù)：某品牌或某類產(chǎn)品的零售均價(jià)相比于行業(yè)均價(jià)所處的水位。

奧維菌舉例：2022年第一季度，奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示海爾系冰箱的價(jià)格指數(shù)為113.1。

9.價(jià)格拉力：本質(zhì)就是（某產(chǎn)品）對(duì)價(jià)格的拉動(dòng)作用；

奧維菌舉例：奧維云網(wǎng)（AVC）2018年Q1冷柜全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：線下市場(chǎng)零售額24.5億元，均價(jià)1415元，同比提升8.7%。各品類均價(jià)都不同程度上漲，其中傳統(tǒng)的家用冷柜品類和客廳柜貢獻(xiàn)了較強(qiáng)的價(jià)格拉力。

10.溢價(jià)：指的是實(shí)際價(jià)格高于市場(chǎng)/平均價(jià)格，溢價(jià)空間指的是支付價(jià)格高于市場(chǎng)/平均價(jià)格多少；常見情況：①某品牌均價(jià)>行業(yè)均價(jià) ②某品牌某產(chǎn)品均價(jià)>行業(yè)同類產(chǎn)品均價(jià) ③某品牌某產(chǎn)品均價(jià)>本品牌同類產(chǎn)品均價(jià)

奧維菌舉例：UV殺菌利用更強(qiáng)殺菌能力提升產(chǎn)品溢價(jià)，面向高端消費(fèi)群體。

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今天的內(nèi)容先簡(jiǎn)單的給大家科普一下，在我們報(bào)告、分析文章中常用的名詞，后續(xù)還會(huì)推出有關(guān)數(shù)據(jù)分析、工具使用等方面的內(nèi)容。

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