女性向、沉浸感和游戲化，是《戀世界》的關鍵詞。

作者：Dkphhh

本期公司：檸檬草互娛

檸檬草互娛是一家剛剛成立兩年的公司，專攻女性市場。他們的第一款產(chǎn)品《戀世界》已經(jīng)在今年3月份上線，是一個互動內(nèi)容平臺。不過，他們更愿意稱其為游戲合集。

目前，《戀世界》累計有300萬用戶，已經(jīng)公開的故事有13部，如果算上續(xù)作，用戶現(xiàn)在能體驗到的“游戲”有26部，內(nèi)容以女性戀愛為主，但在題材上豐富多樣，有古風、仙俠、也有現(xiàn)代職場和懸疑，能夠滿足用戶的不同需求。

《戀世界》上最受歡迎的作品《鳳歸仙》已經(jīng)有累計九百多萬次觀看，在B站上，我們也能看到很多玩家分享《鳳歸仙》的攻略方法，或是基于這個作品做一些粉絲向的再創(chuàng)作。

用戶方面，根據(jù)官方透露的數(shù)據(jù)，16到25歲以上的女性占了70%左右，集中在一二線城市。

女性向加互動內(nèi)容，能夠打造出什么樣的產(chǎn)品？

我們帶著這個問題采訪了檸檬草互娛的CEO董瑞豹，他此前擔任過網(wǎng)易的首席運營官，有過多年的游戲從業(yè)經(jīng)驗，在作為天使投資人投資檸檬草互娛后，決定加入這個團隊。

立足女性向市場，制作有“沉浸感”的互動內(nèi)容

據(jù)董瑞豹透露，《戀世界》早在2017年就已經(jīng)立項，之所以會選擇女性賽道，是“因為女性市場當時在海外已經(jīng)爆發(fā)了，但在中國市場，針對女性的游戲還不是很多。”董瑞豹和他的團隊覺得這是一個機會。

在確定了目標市場以后，他和他的團隊判斷“戀愛”會是女性用戶消費內(nèi)容型產(chǎn)品的一個主要需求。

“大部分針對女性的影視作品，在我看來都是和戀愛相關的，只不過（戀愛情節(jié)）有多和少的區(qū)別。在我們立項時，國內(nèi)有一部分女性游戲，但它們和戀愛的相關度不高?！?/p>

而互動內(nèi)容這個形式，在董瑞豹看來天然和戀愛題材有著切合度。

“戀愛題材的劇情是很重要的，同時需要一定的互動性。我們希望從畫面、聲音、文字等多種方面給用戶一種沉浸式的體驗，所以我們覺得互動（內(nèi)容）這種形式是比較好的?！?/p>

2017年底，檸檬草互娛在TapTap上傳了第一個《戀世界》的測試Demo，據(jù)他回憶，這個Demo的評分有9.4分，下載量超過一萬，這也證明了他們最初的判斷沒有錯。

不過隨著時間推移，也有越來越多的人發(fā)現(xiàn)了互動內(nèi)容的潛力，其中不乏國內(nèi)巨頭。但董瑞豹表示不擔心巨頭入場，因為他們立足于女性這個細分市場，而且在未來會慢慢突破互動內(nèi)容目前的形式，所以他們有信心做到差異化。

“互動內(nèi)容本身和女性是沒有直接關系的，我舉個例子，像《隱形守護者》這樣的游戲，其實是男性玩家居多。我覺得各家有各家的專長，我們的專長就是做戀愛相關的女性市場。而且，我們現(xiàn)在的形式是互動內(nèi)容，但實際我們想做的，是更游戲性，游戲化的東西”

我們也能在《戀世界》中看到檸檬草互娛在“游戲性”、“游戲化”方面對互動內(nèi)容的探索。以烹飪題材的《皇家俏廚娘》為例，女主角的身份是一個廚娘，在這個故事中經(jīng)常有做菜的情節(jié)。所以，他們引入了做菜的互動小游戲，豐富了“互動內(nèi)容”的玩法。

在時尚職場題材的《女王的衣櫥》中，女主是一個學習服裝設計，同時在時裝公司工作的女生，基于這個設定，他們在游戲中加入了換裝和收集元素。

在不久前上線的《反轉后宮》中，他們又加入了一個名為“反間值”的系統(tǒng)。一般的女性向互動內(nèi)容產(chǎn)品，選擇項只能影響人物好感度和結局，而反間值的加入相當于又增加了一條影響結局的維度。

這些都是過去普通的互動內(nèi)容所不具備的元素，而這些元素的加入也會加強游戲本身的互動性和“沉浸感”。

“沉浸”是董瑞豹反復提到的這個關鍵詞。他認為，在未來，能給玩家提供沉浸感的將不僅僅只是動聽的配音、優(yōu)美的立繪，VR、5G等新技術也會給用戶帶來新的體驗。

“游戲被稱為第九藝術，（它的表現(xiàn)形式）除了聲、畫、文字，或許未來還會觸感、甚至是嗅覺，能讓你聞到一些東西。這都是為了讓用戶有一個沉浸的感受，現(xiàn)在的VR也是為了沉浸的體驗……在《戀世界》里面，未來也有可能會用到這些新技術?！?/p>

堅持自制內(nèi)容，打造自有IP

我們之前在《互動敘事，風口將至？騰訊海外投Episode 1.5億美元》中分析過，海外的互動內(nèi)容也是以女性戀愛向為主，并且主流的受眾群體在年齡上可能比《戀世界》更低。而在海外的成功案例中，一個好的IP是他們打破初期的瓶頸、獲取用戶增長的關鍵。

在內(nèi)容來源和IP方面，董瑞豹表示，《戀世界》目前的故事主要來自團隊內(nèi)部原創(chuàng)，和外部也有IP合作。此外，他還提到他們有專職的編劇，而且編劇部門是公司最大的部門。

“我們每周都會有企劃會，我們的同事都會討論題材、人設、故事大綱。如果大家討論都OK，我們就會再繼續(xù)分工做下去。同時我們也會觀察市面上的一些IP，有一些比較大的IP我們也會爭取合作授權，把它改編成一個互動游戲?！?/p>

《戀世界》的界面

目前，與《戀世界》合作過的內(nèi)容平臺有白熊閱讀、趣閱科技和暢讀書城，都是網(wǎng)文平臺。不過，據(jù)董瑞豹透露，檸檬草互娛也和騰訊視頻展開了IP合作。未來，《惹不起的殿下大人》將上線《戀世界》，成為平臺內(nèi)第一個影視改編作品。

《惹不起的殿下大人》是一部古裝愛情劇，不久之后將在騰訊視頻開播。

內(nèi)容制作一直是互動內(nèi)容的一個痛點。因為需要融合聲音、圖像和文本等多種媒體形式，導致其制作的成本和門檻一直比較高。

從目前《戀世界》的內(nèi)容制作方式來看，他們是選擇了PGC的方式，將整個內(nèi)容開發(fā)流程掌控在自己手中。除了自己寫劇本、購買優(yōu)質(zhì)IP，他們還邀請了許多知名的配音演員，如藤新、寶木中陽、阿杰等，參與制作。

配音演員 阿杰

在董瑞豹看來，PGC是一種比UGC更加適合互動內(nèi)容的生產(chǎn)方式，因為素人制作的內(nèi)容或許在一方面能有所長，但無法達到聲、畫、文本都高質(zhì)量。

“通常一個互動內(nèi)容故事流程有五到六個小時，如果有很多路線，要體驗完，還需要更多的時間。在這樣的內(nèi)容長度下，民間高手可能自己能寫、但是他不一定能找到優(yōu)秀的畫師、配音等。如果要保證平臺的內(nèi)容質(zhì)量，PGC還是一個大前提?！?/p>

針對自制內(nèi)容成本較高，生產(chǎn)效率不夠的問題，董瑞豹表示未來會選擇專業(yè)的內(nèi)容工作室合作，還是以保證內(nèi)容質(zhì)量為先。

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