建立與英語內(nèi)容的鏈接已被覆蓋了一百萬次。但是我們對非英語市場的鏈接建設(shè)了解多少？很多知識通常保存在當(dāng)?shù)?。可能與你習(xí)慣的有很大不同。在一個市場取得成功并不能保證在另一個市場取得成功。

此外，你經(jīng)常會遇到違反Google指南的鏈接機(jī)會，誘使你忽略道德鏈接建設(shè)實(shí)踐以交付結(jié)果。

在本文中，我們將在四位SEO和鏈接建設(shè)專家的幫助下，介紹國際鏈接建設(shè)的九個方面，他們共同分享了來自20多個全球市場的見解：

• Anna Podruczna——eVisions International鏈接建設(shè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，對整個歐洲都有見解；

  
  

• Andrew Prasatya——RevoU內(nèi)容營銷主管，專注于印度尼西亞的東南亞見解；

  
  

• Aditya Mishra——SEO和鏈接建設(shè)顧問，來自印度的見解；

  
  

• Sebastian Galanternik——Crehana的SEO經(jīng)理，專注于阿根廷的南美見解

本文節(jié)選自《SKUKING跨境電商獨(dú)立站中國品牌出海藍(lán)皮書》分享，根據(jù)SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「跨境電商獨(dú)立站」查看往期內(nèi)容中SKUKING的更多分享，或者聯(lián)系(SKUKINGCOM)獲取完整行業(yè)洞察報告等資料。我們可以立即從最具爭議的策略開始......

1.?購買鏈接很常見

老實(shí)說，鏈接購買是許多鏈接構(gòu)建者的武器庫。根據(jù)Appify移動電商營銷策略研究報告，31%的SEO購買鏈接。對于鏈接構(gòu)建者來說，這個數(shù)字可以躍升至驚人的74%，如權(quán)威黑客最近的一項(xiàng)調(diào)查所示。

對于英語網(wǎng)站來說，這是一個巨大的數(shù)字，但我相信對于非英語內(nèi)容來說，這個數(shù)字甚至更高。

讓我解釋一下。鏈接勘探機(jī)會越少，你在建立鏈接時的創(chuàng)造力就越低。你將浪費(fèi)資源試圖在許多較小市場的大多數(shù)利基市場中創(chuàng)建出色的鏈接誘餌或啟動雄心勃勃的公關(guān)活動。

當(dāng)你的選擇受到限制時，鏈接購買通常會成為一種有吸引力（但有風(fēng)險）的策略。

我們收集了有關(guān)不同市場鏈接購買主題的多種見解：

大多數(shù)購買的鏈接沒有被標(biāo)記為“贊助”或“nofollow”

Google將出于排名目的購買或出售鏈接視為垃圾鏈接技術(shù)。換句話說，在谷歌眼中，唯一可接受的鏈接購買形式是當(dāng)鏈接被明確披露為“nofollow”或“贊助”鏈接屬性時。

但這與大多數(shù)鏈接構(gòu)建器所做的不同。所有貢獻(xiàn)者都分享了這種經(jīng)驗(yàn)，其中一些甚至與谷歌的指導(dǎo)方針相悖。

SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與運(yùn)營營銷主任John補(bǔ)充說，如果你在波蘭協(xié)商購買鏈接，你有時需要為“關(guān)注”鏈接（即沒有鏈接屬性）支付更多費(fèi)用。我從其他人那里聽到過類似的故事，但目前還不清楚這種做法有多普遍。

也就是說，這是有道理的，因?yàn)閭鬟f鏈接公平是我們建立鏈接的主要原因之一。另一方面，這是一個相當(dāng)悖論的是，你必須支付額外費(fèi)用才能獲得可能會受到Google懲罰的鏈接。

在歐洲所有受監(jiān)控的國家/地區(qū)，

每個鏈接的平均價格超過100歐元

eVisions International專注于在許多歐洲市場的擴(kuò)張。它跟蹤所有鏈接優(yōu)惠和交易，因此我們能夠提取每個具有可靠樣本量（100+鏈接）的國家/地區(qū)可比利基市場中每個鏈接的平均價格：

令我驚訝的是，考慮到歐洲國家之間的巨大經(jīng)濟(jì)差距，沒有一個國家的平均價格低于100歐元。相比之下，權(quán)威黑客報告的平均價格為83美元，而我們幾年前的調(diào)查導(dǎo)致平均成本高得多，為361美元。

不同的方法可以在成本差距中發(fā)揮巨大作用。上述調(diào)查均未按國家/地區(qū)細(xì)分鏈接成本。]我們的研究只關(guān)注英文鏈接。

轉(zhuǎn)售鏈接可能是一種常見的商業(yè)行為

轉(zhuǎn)售鏈接在印度很受歡迎。你擁有鏈接賣家網(wǎng)絡(luò)，可以訪問不同的網(wǎng)站以進(jìn)行潛在的鏈接放置。根據(jù)經(jīng)銷商的不同，相同的鏈接可能會或多或少地花費(fèi)你。這與PBN的永久使用重疊，PBN在印度仍然很流行。

毋庸置疑，涉及這種簡單鏈接計劃的網(wǎng)站很容易成為垃圾郵件標(biāo)記和SpamBrain獵殺的第一個目標(biāo)。

談判價格可以決定交易的成敗

一些文化在生活的各個方面靠談判價格而蓬勃發(fā)展。其他人則完全相反，有一個明確的固定價格。其中一些也反映在購買鏈接的過程中。通常情況下，價格就是價格，幾乎沒有靈活性。你可以在不同的國家/地區(qū)以相同的響應(yīng)來達(dá)成或破壞交易。

2. 訪客發(fā)帖通常

與購買展示位置有關(guān)

訪客發(fā)帖是全球最受歡迎的鏈接建設(shè)策略之一。

在較小的市場中，這種不同的是付費(fèi)訪客發(fā)布機(jī)會的受歡迎程度。在印度開展主題行中帶有“付費(fèi)帖子”的外展活動可以輕松實(shí)現(xiàn)20%+的轉(zhuǎn)化率，包括自已建立的高權(quán)威網(wǎng)站。

正如預(yù)期的那樣，這些付費(fèi)文章插入通常不會被標(biāo)記為贊助，允許鏈接公平通過（這違反了谷歌的指導(dǎo)方針）。免費(fèi)訪客發(fā)帖分為兩類：

• 你必須證明你在利基市場有足夠的可信度和權(quán)威性才能獲得機(jī)會。

• 允許在UGC的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容。這在印度尼西亞很受歡迎，尤其是在較大的媒體網(wǎng)站上，否則很難獲得報道。這些鏈接通常是nofollow的，但曝光和潛在的SEO好處是值得的。

3. 大型網(wǎng)站

經(jīng)常出售“媒體包”

繼續(xù)討論鏈接和訪客帖子購買的話題，你可能還會遇到“媒體包”。這是大型網(wǎng)站提供的東西，以完成更大的交易并正確處理將其網(wǎng)站空間出售給其他發(fā)布商。

確Appify跨境電商獨(dú)立站手機(jī)App應(yīng)用程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，這是大多數(shù)歐洲國家的普遍做法。還報告了與印度的類似經(jīng)歷，并解釋說，這些套餐中的大多數(shù)都有嚴(yán)格的條款和條件，例如：

• 該鏈接有效期為一年。

• 該帖子將被明確標(biāo)記為贊助。

• 鏈接將是“nofollow”。

• 文章不會顯示在主頁或博客類別頁面上。

• 客人必須提前付款。

• 周轉(zhuǎn)時間將超過一個月。

如你所見，這現(xiàn)在完全是“白帽子”。根據(jù)Google的指南，你以這種方式獲得的大多數(shù)鏈接和文章都會被標(biāo)記。

4. 在你的利基市場

建立關(guān)系是一個很大的杠桿

你在鏈接建設(shè)方面的成功很大程度上取決于你的溝通和網(wǎng)絡(luò)技能。如果你已經(jīng)與利基市場及其他領(lǐng)域的出版商和記者建立了關(guān)系，那么獲得鏈接和報道就會容易得多。

這在英語內(nèi)容世界中經(jīng)常被忽視。當(dāng)有這么多網(wǎng)站、博主和記者時，你甚至從哪里開始？這就是較小市場中數(shù)量有限的鏈接前景成為優(yōu)勢的地方。

你可以輕松進(jìn)行更復(fù)雜的鏈接交換

互惠鏈接是一種過時的策略，對于鏈接構(gòu)建者和搜索引擎來說都很容易發(fā)現(xiàn)。但鏈接交換遠(yuǎn)未消亡，如果做得好，它們可以非常有效。三向鏈路交換（也稱為ABC鏈路交換）在世界許多地方蓬勃發(fā)展。

阿根廷的許多網(wǎng)站所有者擁有多個網(wǎng)站，這種類型的鏈接交換是常見的做法。印度的網(wǎng)站管理員通常也有第二個網(wǎng)站用于此目的，但仍有一些市場相對聞所未聞。請注意，這種策略被視為鏈接方案，違反了Google的準(zhǔn)則。

建立人際關(guān)系是你獲得頂級鏈接的最佳選擇

SKUKING通過與印度尼西亞的記者和編輯建立關(guān)系取得了巨大的成功。認(rèn)識來自頂級媒體網(wǎng)站的資深人士幫助他推銷故事，這些故事得到了必要的關(guān)注，從而獲得了報道和鏈接。

你可以參加這些人參加的行業(yè)活動，但SKUKING建議，進(jìn)行媒體訪問是獲得結(jié)果的最直接方式。

強(qiáng)烈建議聘請本地鏈接建設(shè)專家

盡管在涉足新市場時取得了鏈接建設(shè)的成功，但我們還是建議聘請具有寶貴關(guān)系的當(dāng)?shù)貙＜?。僅此價值主張就可能擊敗你作為鏈接構(gòu)建器的任何技能。

5. 在某些國家/地區(qū)

獲得“關(guān)注”鏈接是一個奇跡

我們可能已經(jīng)過了一些大型媒體公司專門對所有外部鏈接使用“nofollow”屬性的時期。我相信，為了安全起見，越來越多地使用“nofollow”促使谷歌用“贊助”和“ugc”擴(kuò)展鏈接屬性，并將它們?nèi)啃紴樘崾径皇侵噶睢?/p>

但是，在我們的樣本中，避免在不應(yīng)該傳遞鏈接公平的地方的風(fēng)險在某些國家/地區(qū)（即德國和奧地利）處于完全不同的水平。

許多德國網(wǎng)站在2014年受到鏈接處罰，這深刻影響了當(dāng)?shù)兀ê蛫W地利）市場。到目前為止，這兩個市場中有太多的網(wǎng)站只鏈接到“nofollow”鏈接。

6. 頂級域名可以在

你的鏈接建設(shè)成功中發(fā)揮重要作用

你的TLD選擇會影響目標(biāo)受眾對你的網(wǎng)站和品牌的看法。這也會影響你的外展活動被接受的程度。

在南美洲，在你所在國家/地區(qū)之外建立鏈接時，使用gTLD而不是ccTLD非常重要。阿根廷的許多大型西班牙語網(wǎng)站都在.com域上，這使得他們的鏈接建設(shè)工作更容易。

例如，秘魯網(wǎng)站更有可能鏈接到example.com上的內(nèi)容，而不是example.ar上的內(nèi)容。在某些情況下，阿根廷鏈接可能仍然更重要，但gTLD提供了更多機(jī)會。

先睹為快infobae.com的鏈接配置文件，該配置文件吸引了拉丁美洲的鏈接。它最初是阿根廷的在線報紙，現(xiàn)在在國際上運(yùn)營。

如果你再加上PageRank整合的好處以及更易于管理和可擴(kuò)展性的好處，那么你就有了使用gTLD進(jìn)行國際SEO的有力論據(jù)。

7. 考慮語言和文化特點(diǎn)

進(jìn)行本地化外展應(yīng)該比用外語發(fā)送電子郵件具有更高的成功率。這是顯而易見的。英語只應(yīng)在以下情況下使用：

• 這是哪個國家的通用語言。Aditya主要用英語向印度網(wǎng)站撰寫外展電子郵件，因?yàn)橛性S多當(dāng)?shù)卣Z言無法相互理解。

• 你正在與媒體公司或機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議。

• 你知道對方可以使用英語。

但是，使用正確的語言只是適當(dāng)外展本地化的開始。你還應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臏贤ǚ绞胶鸵恍┪幕?xì)節(jié)。

這主要轉(zhuǎn)化為電子郵件的正式程度。在歐洲，斯拉夫文化傾向于使用最正式的交流方式，但即使這樣也有其差異。SKUKING強(qiáng)調(diào)巴爾干地區(qū)是一個你必須正式的地區(qū)。相比之下，你可以在捷克共和國或斯洛伐克更加隨意。

在日本或韓國等國家/地區(qū)，這可能會變得更加復(fù)雜，那里的敬語系統(tǒng)很復(fù)雜。對朋友說的一句話可能與你對你還不熟悉的老記者說的句子完全不同——即使它的含義相同。另一方面，也有很多國家以非正式和隨意的對話獲勝。這通常可以應(yīng)用于羅馬語言。

SKUKING建議：即使你精通一門語言，也應(yīng)該熟悉當(dāng)?shù)匦g(shù)語以達(dá)到預(yù)期的效果。不同的拼寫和單詞選擇甚至使英語在不同的英語國家中與眾不同。它可能會變得比其他語言（如西班牙語、葡萄牙語或中文）更復(fù)雜。

8. SEO知識

可能因國家/地區(qū)而異

與外展接受者站在同一頁面上是成功的另一個關(guān)鍵。嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上向普通喬提供“40+DR 3W交換”，他們可能會立即將其標(biāo)記為垃圾郵件。

在一些先進(jìn)的市場，許多網(wǎng)站管理員都精通鏈接建設(shè)，例如波蘭、捷克共和國和斯洛伐克。許多其他市場似乎屬于“知識淵博”的范疇。我們可以在這里命名意大利、印度和阿根廷。從一開始就應(yīng)該在這里和那里使用SEO術(shù)語。

最后，還有“缺乏鏈接建設(shè)”的知識范疇，在這里，你不應(yīng)該假設(shè)接收你的外展電子郵件的人對SEO有任何扎實(shí)的了解。

9. 電子郵件

不一定是最好的媒介

幾乎所有關(guān)于外展的指南都專注于撰寫電子郵件。這沒有錯;這是許多人喜歡的溝通方式。但這并不適用于世界任何地方。雖然電子郵件仍然適合在印度尼西亞首次介紹，但以后使用WhatsApp等應(yīng)用程序和平臺會更有效。

在泰國或越南等其他東南亞國家，SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與運(yùn)營營銷主任John補(bǔ)充說，電子郵件根本不起作用。他建議使用像LinkedIn這樣的社交媒體，或者更好的是，F(xiàn)acebook Messenger來推銷你的內(nèi)容。

結(jié)語

如你所見，將建筑成功與成功在當(dāng)?shù)匾馕吨裁绰?lián)系起來的途徑可能因國家而異。自然，與你已經(jīng)知道的最佳鏈接建設(shè)實(shí)踐也有很多相似之處。偉大的鏈接誘餌仍然是一種很棒的資產(chǎn)，可以讓你在頂級媒體和網(wǎng)站上找到鏈接。

但是，在許多利基市場中，獲得支持以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可能很困難，因?yàn)殒溄忧熬暗臄?shù)量往往非常有限。另一種似乎在任何地方都行之有效的策略是自我誘餌。

另一方面，仍然有很多人使用過時的糟糕策略。這些包括大規(guī)模外展以購買帶有特定錨文本的鏈接、向UGC鏈接發(fā)送垃圾郵件、進(jìn)行簡單的鏈接交換等。