隨著蘋果搜索廣告投放算法逐漸完善，ASA廣告投放主要就是看相關(guān)性和競(jìng)價(jià)。該如何調(diào)整相關(guān)性就成了廣告主們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的問題之一，那么就需要重視對(duì)元數(shù)據(jù)的優(yōu)化，因?yàn)橄嚓P(guān)性往往與應(yīng)用的元數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞排名等密切相關(guān)。

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今天柚鷗ASA就帶大家了解下元數(shù)據(jù)該如何優(yōu)化

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App 名稱

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App 名稱是 App 最重要、權(quán)重最高的元數(shù)據(jù)，長(zhǎng)度最多可達(dá) 30 個(gè)字符，主要利用其來覆蓋 App 的品牌詞和核心關(guān)鍵詞。那么就需要一個(gè)優(yōu)秀的app名稱來吸引用戶發(fā)現(xiàn) App 的功能和特色，并進(jìn)一步了解你的應(yīng)用 。無論用戶接下來是查看詳情還是直接下載，對(duì)于轉(zhuǎn)化率都有顯著的積極作用。另外，雖然應(yīng)用標(biāo)題的關(guān)鍵詞權(quán)重是最高的，但也不能堆砌關(guān)鍵詞，這樣做只會(huì)減少單個(gè)關(guān)鍵詞在蘋果算法中的權(quán)重。

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而各個(gè)應(yīng)用名稱的展現(xiàn)方式也很重要，這影響到用戶觀感以及是否愿意點(diǎn)進(jìn)詳情了解。柚鷗ASA帶你了解App 名稱在 App Store 中有主要以下這幾種展現(xiàn)形式

①純品牌詞形式：比如“QQ”“微信”

②前后翻譯形式：“人狗貓交流器-貓語(yǔ)狗語(yǔ)翻譯器”

③功能描述形式：“健康喝水提醒助手”

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這些形式在某些 App 可能效果較好，但大多數(shù) App 還是適用于“標(biāo)題+副標(biāo)題”這種典型寫法形式：第一部分是標(biāo)題名稱，第二部分則是副標(biāo)題，一般使用與 App 相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，兩部分可以通過分隔符連接。

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比如 “騰訊視頻-昆侖神宮全網(wǎng)獨(dú)播” 其字符數(shù)量為 13個(gè)，既保障了在搜索頁(yè) App 名稱能夠完整顯示，又覆蓋了當(dāng)下熱門關(guān)鍵詞“昆侖神宮”、高搜索指數(shù)關(guān)鍵詞“全網(wǎng)”“獨(dú)播”等。讓其突出了 App 的新活動(dòng)，闡述了與其他 App 的差異。

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副標(biāo)題

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副標(biāo)題是位于 App 名稱下方，字符限制和 App 名稱一樣是 30 個(gè)，你可以用來詳細(xì)地說明 App 的功能和價(jià)值。該如何利用好副標(biāo)題呢？可以從以下幾點(diǎn)著手：

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①?補(bǔ)充說明 App 功能點(diǎn)，更能直觀了解 App 功能

②?描述 App 與其同類 App 的差異化優(yōu)勢(shì)

③?明星流量代言，吸引粉絲

④?活動(dòng)或新福利的宣傳預(yù)告

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副標(biāo)題相對(duì)應(yīng)用名稱來說比較靈活，需要大家不斷地根據(jù) App 的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，找出更多的思路和形式。

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圖標(biāo)

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圖標(biāo)作為 App 重要的組成部分，是APP與用戶的第一次互動(dòng) ，是用戶瀏覽搜索結(jié)果或榜單時(shí)看到的第一個(gè)視覺要素，可以給用戶留下深刻的第一印象，對(duì)下載轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要。因此你需要選用 具有識(shí)別度、亮眼，并完全符合應(yīng)用程序所需要突顯的用途或特色的圖標(biāo)，這影響到用戶看到你的icon是否愿意點(diǎn)進(jìn)去了解。