迪士尼宣布由劉亦菲和鞏俐等諸多明星主演的真人改編影片《花木蘭》將放棄北美等地區(qū)的院線上映計劃，這是對電影業(yè)的又一重大打擊。與此同時，迪士尼也宣布這部作品將于 9 月 4 日上線 Disney+ 流媒體平臺。

該公司認為，這部重磅作品在 Disney+ 的上線將有助于推動付費訂閱用戶的增長，同時作為一個有價值的測試案例，以確定有多少用戶愿意花高價付費在 Disney+ 平臺觀看原本打算在電影院上映的獨家作品。

與 Disney+ 上提供的其他內容不同，《花木蘭》不會直接提供給付費用戶。美國和其他擁有 Disney+ 的國家以及地區(qū)的付費訂閱用戶必須支付 29.99 美元才能以租賃的形式觀看這部電影，而在沒有 Disney+ 的國家和地區(qū)，《花木蘭》仍將保留院線上映計劃。

目前，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek）表示，《花木蘭》的“大動作”并沒有反映公司的新商業(yè)模式——盡管這種模式確實是一種新的嘗試。

查佩克周二在公司盈利電話報告上表示：

我們把《花木蘭》視為一個獨立的個案來處理，而不是說我們正在研究一些新的業(yè)務窗口模式。

迪士尼可能在向院線發(fā)出信號，以表示它不會背棄電影院，并且會尊重讓他們仍舊保留上映的窗口期。但也會有特殊情況，比如這次，這方面有很多選擇。自新冠病毒大流行關閉影院以來，迪士尼已經擱置了許多熱門影片的上映計劃。查佩克說，迪士尼希望“從中吸取教訓，看看這次嘗試的實際效益如何”。但是如果效益不錯的話，《花木蘭》還將會是一個獨立的個案嗎？

值得注意的是，迪士尼正在測試的優(yōu)質 VOD 形式與其他 VOD 形式大不相同，而且可能更有利可圖?！痘咎m》的付費價格將比環(huán)球的《魔發(fā)精靈 2》還要多出 10 美元，在失業(yè)率大增的這個時期，每個家庭的開支都可能削減，消費者能否為此付費還有待觀察。

迪士尼決定將《花木蘭》上線 Disney+ 的前幾天，AMC 劇院和環(huán)球公司共同宣布，他們已達成一項協(xié)議，使一部分電影在影院上映后 17 天即可在家庭娛樂平臺上上線，這件事無疑震驚了整個行業(yè)。兩家公司稱贊此舉是電影發(fā)行方面的重要發(fā)展，但其他廠商和院線發(fā)行方對新模式卻保持著較為冷靜的態(tài)度。迪士尼作為院線最重要的盟友之一，此舉可能使其股票大大上漲，但卻有可能讓合作方陷入困境。