2023年6月15~16日，由流媒體網(wǎng)主辦，北京新媒體（集團(tuán)）有限公司、北京聯(lián)通、北京電信、北京移動(dòng)共同協(xié)辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在北京隆重舉行。

本屆論道以“電視的未來與未來的電視”為主題，邀請到了智慧大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、企業(yè)翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當(dāng)下大屏市場，共謀電視新未來。6月15日下午，有一個(gè)聚焦點(diǎn)是“文化出?！薄?/p>

走出去——文化出海趁“東風(fēng)”

2022年7月18日，商務(wù)部、中宣部、網(wǎng)信辦、工信部、廣電總局、體育總局等27部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱“意見”），推進(jìn)對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)中華文化走出去工作。

“意見”主要目標(biāo)是對外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高附加值文化服務(wù)出口在對外文化貿(mào)易中的比重穩(wěn)步提升。到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺，形成一批具有國際影響力的數(shù)字文化平臺和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，文化品牌的國際影響力進(jìn)一步提高，文化貿(mào)易對中華文化走出去的帶動(dòng)作用進(jìn)一步提升、對文化強(qiáng)國建設(shè)的貢獻(xiàn)顯著增強(qiáng)?！耙庖姟睆钠邆€(gè)方面提出28項(xiàng)具體任務(wù)舉措，中華文化“走出去”再獲強(qiáng)力推動(dòng)。這也是繼2014年中國國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》后，中國對外文化貿(mào)易領(lǐng)域的又一份重要指導(dǎo)文件。

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1558.1億美元，增長43.4%；文化服務(wù)進(jìn)出口額442.2億美元，增長24.3%。其中，中國文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。

走出去，與流媒體領(lǐng)域越來越強(qiáng)相關(guān)。比如，商務(wù)部數(shù)據(jù)里受歡迎的品類就有網(wǎng)絡(luò)視聽，而影視劇也有很多通過網(wǎng)絡(luò)平臺走出去。

“意見”里隨便摘取兩條：

三、培育文化貿(mào)易競爭新優(yōu)勢（七）大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易?！爸С?jǐn)?shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競技等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價(jià)值，打造具有國際影響力的中華文化符號?！?/p>

四、激活創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能（十五）鼓勵(lì)數(shù)字文化平臺國際化發(fā)展?！耙龑?dǎo)文化領(lǐng)域平臺類企業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，支持平臺企業(yè)做大做強(qiáng)，支撐中小企業(yè)開展技術(shù)、內(nèi)容、模式創(chuàng)新。鼓勵(lì)平臺企業(yè)積極開拓國際市場，提升平臺海外影響力，帶動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。”

走出去，祖國是我們最大的后盾。

引進(jìn)來——它山之石可以攻玉

在北京論道現(xiàn)場，來自美國電影協(xié)會(huì)、華數(shù)探索、bilibili的嘉賓分別從內(nèi)容和平臺方向分享了他們關(guān)于“文化出?！钡乃伎?，而一個(gè)很鮮明的共通之處是，都有“引進(jìn)來”的部分，并且，流媒體平臺這一渠道廣受認(rèn)可。

美國電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉的演講主題是《VOD流媒體發(fā)展對中國影視出海的啟示》，美國電影協(xié)會(huì)是代表好萊塢各大電影公司的行業(yè)機(jī)構(gòu)，他從好萊塢發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)為中國影業(yè)“走出去”提建議。他說“流媒體視頻的崛起對傳統(tǒng)院線電影行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，特別是面對全球疫情影響出現(xiàn)的新常態(tài)，一些商業(yè)大片的電影‘院轉(zhuǎn)網(wǎng)’發(fā)行、‘窗口期’被一再壓縮，電影產(chǎn)業(yè)路在何方，這是當(dāng)下擺在各大電影公司面前的一大難題?！?/p>

馮偉認(rèn)為，當(dāng)下全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，兩方面可以作為中國電影走出去的考慮：一個(gè)方向是如何利用好流媒體平臺全球化發(fā)展趨勢?！叭绻f長遠(yuǎn)目標(biāo)是在國際上建立穩(wěn)定的發(fā)行體系，那么短期目標(biāo)可能是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)流媒體發(fā)行來實(shí)現(xiàn)出海?！倍硪粋€(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向則是中外合拍片。尤其“中美兩國作為世界上最大的兩個(gè)電影票房市場，應(yīng)該在合拍片上更緊密的合作。”

華數(shù)探索商務(wù)咨詢(杭州)有限公司市場部經(jīng)理龔彥銘的演講主題是《求索的破浪之旅》，他說講故事是國際傳播的最佳方式?！霸谡麄€(gè)傳播的過程當(dāng)中，核心還是通過兩個(gè)方面去做：一是打造優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容；二是構(gòu)建差異化海外傳播渠道。”

龔彥銘表示，目前國內(nèi)在海外傳播分為三大陣營：一是依托于現(xiàn)在具有國際化傳播能力的媒體集團(tuán)，比如股東Discovery或者華納探索、NHK。二是依托國內(nèi)主流的媒體平臺構(gòu)建海外的傳播渠道，比如央視國際、鳳凰國際等。三是通過合拍的方式實(shí)現(xiàn)海外的傳播。而華數(shù)探索自己的方法論是，和英國全境所有的電視臺合作，構(gòu)建起英國全境的覆蓋能力，并且在整體的傳播方式上能夠?qū)崿F(xiàn)高頻度的傳播?！耙詺W洲為核心，并且不斷向海外拓展，努力形成五大洲的覆蓋能力?！?/p>

bilibili資深制片人張博的演講主題是《B站紀(jì)錄片的國際化策略》，闡述B站如何從紀(jì)錄片的角度出海。他說2022年有1.6億人在B站看紀(jì)錄片，紀(jì)錄片已成為B站第二大專業(yè)內(nèi)容品類?！叭绾伟袯站觀眾的審美和熱衷互動(dòng)的觀影行為，轉(zhuǎn)化成國際的市場，國際觀眾也能夠認(rèn)可的敘事表達(dá)？”這是B站國際化策略需要解決的核心問題。

張博表示，B站國際化策略最重要的一項(xiàng)，是基于自身內(nèi)容生態(tài)去做國際聯(lián)合出品，B站國際化策略的第二步是和境外官方機(jī)構(gòu)的合作，再接下來是通過海外發(fā)行進(jìn)行內(nèi)容出海。他鼓勵(lì)大家有機(jī)會(huì)多去國外參加國際影視節(jié)展、評獎(jiǎng)與內(nèi)容市場類的活動(dòng)。一方面去充充電，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、正在涌現(xiàn)出的新的技術(shù)與選題，還可以通過一對一的項(xiàng)目洽談和一對多的平臺問答，高效地跟潛在合作方就內(nèi)容策略和需求進(jìn)行溝通，同時(shí)也增加自己品牌在國際市場的能見度?！肮?jié)目做好是一方面，另外一方面也是通過不同的節(jié)展上的社交場合，被評委會(huì)的成員們認(rèn)識，大家通過你逐漸對平臺調(diào)性有了認(rèn)知和期待?！?/p>

強(qiáng)筑基——科技是第一生產(chǎn)力

打鐵還需自身硬，出海的“中國文化”除了具有中國特色、中國氣質(zhì)，也需要技術(shù)上的強(qiáng)力支撐，才會(huì)走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)。超高清聯(lián)盟、光環(huán)云、盈華的嘉賓便從視音頻技術(shù)、云、AI助力內(nèi)容制作等方面進(jìn)行了分享。

世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（UWA）技術(shù)總監(jiān)王新革的演講主題是《音視頻技術(shù)創(chuàng)新，助力產(chǎn)業(yè)升級》，他重點(diǎn)介紹了Audio&HDR Vivid技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)進(jìn)展。他說UWA聯(lián)盟是我國第一個(gè)科技領(lǐng)域的國際性產(chǎn)業(yè)與標(biāo)準(zhǔn)組織，希望通過UWA聯(lián)盟帶動(dòng)國內(nèi)音視頻技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

王新革介紹，UWA聯(lián)盟重點(diǎn)關(guān)注視頻領(lǐng)域的高動(dòng)態(tài)范圍和廣色域，正式發(fā)布之后成為HDR Vivid，另外是下一代音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)Audio Vivid。與傳統(tǒng)的SDR相比，HDR Vivid高光亮度提高了40倍，色域面積相對BT.709標(biāo)準(zhǔn)增加了70%。而Audio Vivid是全球首個(gè)基于AI技術(shù)的音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗捎肁I技術(shù)，尤其是在編碼端和解碼端采用非對稱的方式，它在同等體驗(yàn)的效果下，對于帶寬的占用相較于其他的標(biāo)準(zhǔn)是一半，效率是它的1倍以上。

光環(huán)云數(shù)據(jù)有限公司亞馬遜云事業(yè)部總監(jiān)李卓然的演講主題是《以“云”為帆 賦能文化出海行業(yè)創(chuàng)新增長》，闡述如何以云能力作為文化出海助力。她說光環(huán)云數(shù)據(jù)有限公司是亞馬遜云科技在中國定向邀請的三家VAP之一，亞馬遜云科技提供超過200項(xiàng)全功能的服務(wù)，對于流媒體類和內(nèi)容出海的媒體和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這一類的開發(fā)部署管理特別有用。

李卓然從廣泛而深入的云服務(wù)、成熟豐富的客戶實(shí)踐、覆蓋全球的基礎(chǔ)設(shè)施、引領(lǐng)行業(yè)的安全合規(guī)等五個(gè)方面闡述了亞馬遜云科技作為云計(jì)算廠商的優(yōu)勢。據(jù)她介紹，亞馬遜云科技有31個(gè)地理區(qū)域、99個(gè)可用區(qū)，115個(gè)Direct Connect站點(diǎn)，400多個(gè)邊緣節(jié)點(diǎn)，服務(wù)全球245個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋全球的基礎(chǔ)設(shè)施有115個(gè)站點(diǎn)?！皩τ贑hina to Global/Global to China的跨境連接場景，亞馬遜云科技合作伙伴的全球骨干網(wǎng)可以完美支持，實(shí)現(xiàn)最低延遲、最高穩(wěn)定性?！?/p>

盈華（上海）信息技術(shù)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)汪瑋的演講主題是《AI+動(dòng)畫——用漫畫就可以制作動(dòng)畫》，他表示要“給大家來點(diǎn)刺激的”。他說盈華提出一個(gè)理念——“用漫畫就可以做動(dòng)畫”，并現(xiàn)場通過視頻案例解釋了這一理念的底層邏輯。

汪瑋表示，動(dòng)畫最主要的問題在于“幀”，一般的動(dòng)畫24-25幀，幀實(shí)際上就是成本和效率的問題。在幀的問題上，目前AI可以替代一部分，比如說場景和運(yùn)用可以替代部分流程。AI技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中還包括一些場景搭建、人物素材庫、字幕、宣傳物料等。汪瑋說AI處理流程化是純技術(shù)，還有一部分是獨(dú)特的——用鏡頭語言彌補(bǔ)幀，也就是說藝術(shù)的方式去把鏡頭語言做好，這兩者結(jié)合解決幀的問題，甚至于24幀用1幀就可以做完。“一個(gè)現(xiàn)在的動(dòng)畫片，實(shí)際上完全可以用漫畫制作，50%的鏡頭語言，40%通過AI精細(xì)的拆補(bǔ)，還有10%用動(dòng)畫去做，5+4流程完全可以做出一個(gè)動(dòng)畫片?！?/p>

想要走出去，先要引進(jìn)來，引入別人的成功經(jīng)驗(yàn)，引入國外好的平臺，引入好的合拍伙伴，引入技術(shù)等各種助力方，然后，融合優(yōu)秀中國文化，打造中國特色內(nèi)容，以強(qiáng)大的技術(shù)為支撐，再走出去，讓中國文化走向世界。