由于工作的緣故，平時收到的各大品牌宣傳印刷品有很多，大多草草看過就丟了，真正能夠留下來的卻很少。前段時間收拾辦公室，正好把書柜也重新整理了一下，結(jié)果就找到了一些值得再讀一遍甚至多遍的精彩佳作。本期《鋮品記》，我們就來聊一聊這個話題。

鋮品介紹

本期給大家介紹的是一本名為《探享家》的02期特集，主題是“何為生活的藝術(shù)”。沒錯，這是雷克薩斯官方出品的特集，由著名的中信出版集團(tuán)出版，出版日期為2017年12月。實體書在國內(nèi)電商平臺可以買到，電子版在雷克薩斯官方網(wǎng)站可以免費在線瀏覽和下載，想要查看這本特集內(nèi)容并沒有什么門檻。

封面是經(jīng)典的浮世繪畫風(fēng)，一眼辨識其日系風(fēng)格，藍(lán)綠色的主色調(diào)，讓人看上去很舒服。在我印象中，傳統(tǒng)汽車品牌的出版物，大多是宣傳自家產(chǎn)品、介紹格調(diào)生活、重點夸贊下領(lǐng)導(dǎo)功績，側(cè)重點很明確，可讀性并不高。

探享家，英文全稱為Experiential Master，簡稱“EM”?！短较砑摇肥且槐救宋镌L談類合集，通過采訪各行各業(yè)的“探享家”，讓我們了解一個人乃至一個群體的生活方式。在《探享家》的扉頁，我們也看到雷克薩斯對于探享家的解釋。

雷克薩斯認(rèn)為，探享家是一個充滿個性和創(chuàng)造力的群體，他們不是單純的冒險家、也不是單純的享樂主義者，他們在各自的領(lǐng)域都能獨當(dāng)一面，擁有出色的品味，同時能夠影響大批的追隨者。探享家，是一種選擇，更是一種生活方式。

回到本期特集的主題“何為生活的藝術(shù)”，相信很多人都聽說過“藝術(shù)源自生活，又高于生活”。誠然，高雅的藝術(shù)和平凡的生活看似沒有聯(lián)系，但在真正的藝術(shù)家眼中，這兩者是可以“兼融”，這和雷克薩斯堅持的“YET兼融之道”不謀而合。

在眾多受訪者中，我最喜歡的有兩位，一位是英國獨立攝影師、頂尖創(chuàng)意廣告人，達(dá)蘭·里斯（Darran Rees）；另一位則是美籍華人、紐約獨立珠寶設(shè)計師，凱·王（Kay Wang）。

達(dá)蘭·里斯（Darran Rees），出生于英國。早在10歲前，達(dá)蘭就以成為一名藝術(shù)家為夢想，開始接受藝術(shù)訓(xùn)練，去藝術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)。直到18歲那年，他邂逅了一本英國著名攝影記者唐·麥庫寧的攝影集。那一刻，他突然明白攝影這種藝術(shù)創(chuàng)作形式，才是自己真正想要的追求和探索。

作為一流的創(chuàng)意廣告人，達(dá)蘭在商業(yè)攝影領(lǐng)域自然是獲獎無數(shù)，曾為許多世界知名品牌制作平面廣告圖片。廣告創(chuàng)意攝影的特殊性，讓其感慨說：“經(jīng)常會覺得自己在制作一張照片，而不是簡單地拍攝?！边_(dá)蘭的全情投入，成就了很多獨一無二的精彩作品，他的作品，也被業(yè)內(nèi)高度評價為“商業(yè)產(chǎn)品中的藝術(shù)品”。

攝影師都喜歡旅游，達(dá)蘭自然也不例外。除了自然風(fēng)光，達(dá)蘭還通過鏡頭記錄了非洲、秘魯、尼加瓜拉等偏遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)和咖啡種植區(qū)，拍攝當(dāng)?shù)胤N植戶的生活狀態(tài)。我們終于看到，非洲那片看似貧窮的土地，其實蘊(yùn)藏著巨大的潛在能量。通過公平貿(mào)易組織這樣的慈善組織，達(dá)蘭的照片為當(dāng)?shù)亍安枞~直銷”、“咖啡直銷”做宣傳，讓消費者們對產(chǎn)品和生產(chǎn)方式有最直觀的了解。茶葉和咖啡，通過英國大型連鎖超市售賣后，所得利潤將會返回到合作企業(yè)和種植戶手中，最大程度保護(hù)到了當(dāng)?shù)胤N植戶的利益。

達(dá)蘭除了攝影師、廣告人之外，更是一位出色的“茶葉獵人”、“咖啡獵人”。通過自己的特長，讓英國民眾可以享受到原產(chǎn)地的茶葉和咖啡，又能保證當(dāng)?shù)胤N植戶的利益?？此剖桥e手之勞，實則是多方共贏的國際貿(mào)易，是一件可持續(xù)性的公益項目。

凱·王（Kay Wang），出身于典型美國華人家庭，父母希望她成為一名鋼琴家，可惜凱不喜歡鋼琴，這個愿望很快落空了；她的父母又希望她當(dāng)一名醫(yī)生或律師，但這兩個愿望都沒能實現(xiàn)。后來，凱考入華盛頓大學(xué)，攻讀工商管理專業(yè)，畢業(yè)以后從事市場營銷方面的工作，一做就是9年。

9年的市場營銷職業(yè)生涯，讓凱漸漸感到厭倦。如同天意一般，凱踏上了珠寶設(shè)計這條道路，她耐心地摸索著自己想要的風(fēng)格，定位屬于自己的審美。她首度開辦了個人小型珠寶展，就獲得了一些客戶的青睞。之后，她又利用原有的職業(yè)特長，為珠寶事業(yè)做市場推廣。終于在2012年，凱的努力與堅持得到了回報，她推出了自己首個珠寶設(shè)計系列TTWK，獲得了一些大客戶的垂青，一躍成為紐約小有名氣的珠寶設(shè)計師。

隨著凱的珠寶事業(yè)蒸蒸日上，凱并沒有停止“折騰”的腳步，2016年底又加入了一家創(chuàng)意圖片工作室，開始探索新的職業(yè)領(lǐng)域。這個名叫“Urban Studio”是一間非常棒的復(fù)古印刷工作室，凱的工作是負(fù)責(zé)將傳統(tǒng)的圖片印刷數(shù)字化，以新興的技術(shù)表現(xiàn)古老的印刷創(chuàng)意。

或許很多人和我的第一感覺一樣，凱是“任性”的。而當(dāng)談及“任性”時，凱的回答尤其精彩和清醒：生命真的很短暫，短到?jīng)]有時間去浪費在不喜歡的生活方式上。生活往往不在我們的控制范圍內(nèi)，最好的辦法就是保持冷靜的頭腦，保持戰(zhàn)斗力，當(dāng)機(jī)會到來時，不要猶豫，緊緊抓緊它。因為你永遠(yuǎn)不知道自己能創(chuàng)造出怎樣的奇跡。

要問我為什么喜歡這兩位采訪者？或許是廣告人天生的共鳴，當(dāng)學(xué)習(xí)攝影時，也想過以后能拍出精彩的作品，成為大師級的人物；在市場營銷的崗位從業(yè)多年，同樣有了厭倦、展不開手腳的感覺；最終，唯有做自己想做的，盡可能去學(xué)習(xí)和積累，發(fā)揮出自己潛力和才華，才是自己想要的生活。

雷克薩斯：豪華生活方式品牌

早在2017年，雷克薩斯發(fā)布了全新全球品牌口號——Experience Amazing（中文釋義為領(lǐng)未見·探非凡），并深刻落實品牌主張，從一個傳統(tǒng)豪華汽車品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楦痈行?、充滿精彩體驗的豪華生活方式品牌。

相比之前“矢志不渝，追求完美”直白的品牌口號，“領(lǐng)未見·探非凡”則顯得更加有深度，引人思考。當(dāng)談及豪華汽車品牌和豪華生活方式品牌兩者的區(qū)別時，時任雷克薩斯國際總裁澤良宏先生表示：“我們認(rèn)為‘豪華’真正的涵義是：給人們帶來非常典雅的空間和值得典藏的時間?！?/p>

過去的豪華汽車品牌，更多的依托于產(chǎn)品本身和品牌服務(wù)，讓人們對于汽車和品牌有了感官上的體驗。在產(chǎn)品和服務(wù)方面，雷克薩斯常年位居豪華品牌新車質(zhì)量和滿意度第一，用過硬的實力，樹立起整個汽車行業(yè)的價值標(biāo)桿。

用戶通過擁有和使用豪華汽車產(chǎn)品，勢必會帶來原有生活方式的改變，而在車輛在其中，就起到了連接時間和空間的作用。正如雷克薩斯品牌所做的，除了產(chǎn)品本身的體驗，在藝術(shù)、文化、時尚、財富等領(lǐng)域，開展了一系列富有深度內(nèi)涵的跨界融合活動，與各界的探享家們，探討后物質(zhì)時代的生活方式。

在雷克薩斯的產(chǎn)品上，我們同樣能夠感受到其對于東方藝術(shù)的豪華詮釋。比如在其旗艦車型雷克薩斯LS上，以“切子”玻璃工藝、傳統(tǒng)折紙藝術(shù)為靈感，創(chuàng)造了凝聚時光之美的“凌光切子”與“鶴羽折布”，讓用戶能夠近距離感受到富有匠心的藝術(shù)氣息。雷克薩斯讓豪華汽車不再是冰冷的移動工具，“有溫度的豪華”也不再是一句簡單的口號，而成為可以感知的體驗。

最后扯扯

關(guān)注我們的老朋友一定會知道，我們也有一檔人物采訪的專欄《探享記》，目前已經(jīng)更新了3期內(nèi)容，記錄身邊熱愛生活的伙伴和朋友們，或許他們在成就方面不如特集上的人物出眾，但在對于生活的理解和態(tài)度上，依然值得我們來細(xì)細(xì)品味。《探享記》，未來我們還會持續(xù)更新。探享家，是一種選擇，更是一種生活方式。而我們，既是生活的記錄者，又是生活的分享者。