國潮崛起、本土品牌高端化、新生代消費者民族文化自信大漲以及消費政策的利好導向，新時代的中國自主品牌正在譜寫“從崛起走向壯大”的復興新篇章。經(jīng)國務院批準，自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日，從國家層面把實施品牌戰(zhàn)略、加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟、謀求品牌效應提到前所未有的高度。

2023年5.10-5.14日，由國家發(fā)改委牽頭的第七屆中國品牌博覽會如火如荼的在上海舉辦。有著50余年歷史的國民羽絨服品牌YAYA鴨鴨（以下簡稱鴨鴨）作為代表性的國貨品牌在此次展會中重磅亮相。

而鴨鴨在此次中國品牌日的大動作遠不僅于此。自2020年股份重組以來，鴨鴨精準“踏浪”電商，品牌GMV實現(xiàn)超百倍增長。作為抖音的TOP1服飾品牌，鴨鴨亮相抖音電商、中央廣播電臺央視網(wǎng)推出的「中國品牌消費節(jié)·510國貨品牌大賞」專場直播活動，彰顯其作為“國民羽絨行家”的專業(yè)魅力。

兩大特色展位亮相，展現(xiàn)品牌風采

在地方展區(qū)江西省的展位內(nèi)，鴨鴨展出了1989年作為國禮贈送給友國領(lǐng)導人的羽絨服同款，彰顯其深厚的歷史底蘊以及曾“走向全球”的歷史背景。

回顧鴨鴨的品牌歷史可以追溯到1955年，國家大力提倡發(fā)展畜牧業(yè)，98位上海知青到江西省鄱陽湖畔進行水禽養(yǎng)殖，生產(chǎn)出鴨鴨的第一件羽絨服。1972年，品牌的加工車間在江西共青城成立。上世紀80年代，鴨鴨創(chuàng)造了日銷十萬件的記錄。不僅是工薪階層的奢侈品，更被作為國禮送給海外政要。“中國的鴨鴨，世界的朋友”這句口號響徹全球。

作為從鄱陽湖畔走出的江西老品牌，鴨鴨日漸成長為國民羽絨服品牌，走進千家萬戶。在品牌專題展區(qū)，鴨鴨用心打造了多項展位亮點。整體展位上，首先映入眼簾的便是鴨鴨為此次展位定制的高2.8m超巨型羽絨服。值得一提的是，此款式正是鴨鴨2022年與海外獨立設計師的聯(lián)名明星款，自2022年上市銷售至今，全平臺GMV超2億元。從紐扣、拉鏈等各類細節(jié)到毛領(lǐng)面料，均為百分百還原打造。該款羽絨服一經(jīng)亮相便吸引了大量參展人員前來拍照打卡，成為本場展會的“網(wǎng)紅景點”。

活動期間，鴨鴨的全息3D貓耳時尚數(shù)字設計屏同樣吸引了一批又一批人流。在現(xiàn)場，鴨鴨的工作人員演示著該設備的操作，讓用戶現(xiàn)場直觀感受設計師一秒換款的樂趣，感受數(shù)字化前沿技術(shù)在服裝行業(yè)的應用。

伴隨著品牌主題曲音樂《天冷了就穿鴨鴨》響起，品牌的IP“Y嘴鴨”驚喜現(xiàn)身，大跳鴨鴨舞引來眾人圍觀。

同時，懸掛著的BMS系統(tǒng)大屏上的數(shù)字在不斷地翻轉(zhuǎn)滾動，實時展示不同省份、不同平臺的銷售情況，以及近7天的銷售件數(shù)和GMV走勢等。通過這一系統(tǒng)，鴨鴨可以對原料集采、供應鏈管理、銷售、動態(tài)庫存管理等各環(huán)節(jié)實時地進行數(shù)據(jù)采集、處理和分析，進而實現(xiàn)產(chǎn)銷數(shù)字一體化。

“線上+線下”多項活動賦能展位熱度

線下人來人往，線上熱鬧非凡，此次中國品牌日，鴨鴨妙招頻頻。據(jù)了解，鴨鴨是唯一一個參與程度、深度、廣度和形式最多的品牌。在抖音電商聯(lián)合中央廣播電臺央視網(wǎng)推出的「中國品牌消費節(jié)·510國貨品牌大賞」專場直播中，鴨鴨副總裁倪蓓與總臺央視主持人朱廣權(quán)、抖音電商主播琦兒同框，介紹我國的御寒發(fā)展史以及鴨鴨的品牌故事。朱廣權(quán)與琦兒在直播間與品牌的IP“Y嘴鴨”同跳“鴨鴨舞”，戲劇感十足。

此外，在鴨鴨品牌時刻，品牌代表人員對羽絨服進行防寒測試、對羽絨馬甲進行蓬松度測試，以及防曬服的防曬程度測試，從專業(yè)角度直觀展現(xiàn)產(chǎn)品性能。

除了線上玩法，鴨鴨還參與了央視主持人和抖音電商作者開啟的探展+采訪的新玩法。在央視打造的系列專題直播互動欄目《品牌對話》中，鴨鴨副總裁倪蓓與央視主持人暢聊品牌故事、解讀羽絨行業(yè)消費趨勢、共話鴨鴨品牌發(fā)展新圖景。在探展直播活動中，品牌代表人員更是細致的闡述了鴨鴨的發(fā)展歷史及運作模式，彰顯國民羽絨品牌的時代新風采。

國民老品牌的時代新探索

從設計到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到供應鏈，從供應鏈到品牌，半個世紀以來，鴨鴨秉承匠心品質(zhì)，堅持打造國民專享的優(yōu)質(zhì)羽絨服。

隨著鴨鴨品牌勢能的不斷加速生長，鴨鴨也自覺承擔起了發(fā)揚優(yōu)秀中國設計+中國制造的責任。今年4月，鴨鴨宣布推出“YAYA設計平臺”、建立以“BMS2.0”和“先知”為中臺架構(gòu)的數(shù)字化協(xié)同平臺、打造“云倉4+X”等數(shù)項品牌發(fā)展戰(zhàn)略方向。旨在以社交場域為核心，通過產(chǎn)品、渠道、營銷多端配合，通過多項戰(zhàn)略手段，打通包括內(nèi)容場、貨架場、營銷場在內(nèi)的各鏈路環(huán)節(jié)，進一步實現(xiàn)作為中國企業(yè)品牌的階級躍升。接下來，鴨鴨將繼續(xù)以長遠發(fā)展為根基，以品質(zhì)為軸心，以嶄新的姿態(tài)擁抱下一個新征程。