在剛過(guò)去的2023廣州建博會(huì)上，一個(gè)智能家居巨頭高調(diào)入局智能鎖賽道，該品牌就是——摩根全屋智能moorgen。摩根是一家服務(wù)于全球的智能家居制造商，公司產(chǎn)品業(yè)務(wù)主要包括智能面板、智能調(diào)光旋鈕、智能遙控器、智能燈、智能鎖、智能電器及其他智能單品，產(chǎn)品非常豐富。

在智能家居圈，摩根是高端的代名詞。摩根旗下產(chǎn)品，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，將實(shí)用和顏值相融，明顯區(qū)別于同類產(chǎn)品；公司還有強(qiáng)大的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，依托一線城市的線下直營(yíng)店，為客戶提供極致的高端購(gòu)物體驗(yàn)。目前，摩根全屋智能正式入局智能鎖，并在全國(guó)開(kāi)啟招商，將為合作伙伴提供物料、運(yùn)營(yíng)等多項(xiàng)扶持。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，智能門鎖研究Pro和摩根智能鎖總經(jīng)理康曉峰進(jìn)行了對(duì)話，深入了解了摩根智能鎖的產(chǎn)品和戰(zhàn)略規(guī)劃，一窺品牌的雄心壯志。

立足產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝

做高端智能門鎖品牌

康曉峰稱，摩根智能鎖將會(huì)延續(xù)集團(tuán)產(chǎn)品高端定位的戰(zhàn)略，今年除了全屋智能外，第二發(fā)力的版塊就是智能鎖。眾所周知，智能鎖行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，主流產(chǎn)品的價(jià)格不斷降低，摩根入局智能鎖，并主打高端的底氣在哪里？

康曉峰康總認(rèn)為，摩根智能鎖與其他高端智能鎖品牌有著本質(zhì)區(qū)別，最具有代表性的就是產(chǎn)品。

摩根每年會(huì)找一個(gè)國(guó)際大師推出聯(lián)名系列智能鎖。以摩根智能鎖今年推出的扎哈系列T66為例，這是摩根和“扎哈·哈迪德”設(shè)計(jì)事務(wù)所共同設(shè)計(jì)，參考了扎哈在全球的地標(biāo)項(xiàng)目靈感。

▲左一為T66

T66外觀呈現(xiàn)波浪形，為前后對(duì)稱設(shè)計(jì)，表面覆蓋了曲面鋼化玻璃，觸感非常絲滑。同時(shí)，還采用了曲面字體技術(shù)，讓按鍵更靈敏，該技術(shù)在智能鎖行業(yè)只有摩根獨(dú)家采用。T66還采用了手機(jī)CNC加工工藝，進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)感。

▲從左至右分別為T66、T77

T66搭載業(yè)內(nèi)先進(jìn)的3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別技術(shù)，可在中近距離自動(dòng)開(kāi)啟識(shí)別，讓用戶體驗(yàn)無(wú)感開(kāi)鎖的便捷；還有辦公、業(yè)主雙使用模式，適合居家和辦公使用；還可以與摩根全屋智能的其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，打造個(gè)性化的居家生活方式。

摩根的其他智能鎖產(chǎn)品，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、功能配置方面也都處于行業(yè)一流水平，例如包含T7在內(nèi)的多個(gè)系列，都嵌入了施華洛世奇水晶按鈕，個(gè)別產(chǎn)品還有鍍金，將高端進(jìn)行到極致。

除了以上提到的高端系列，摩根也有走量款，例如T5、T8、T9等，售價(jià)在3000~5000左右。

在2023廣州建博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，智能門鎖研究Pro也近距離體驗(yàn)了摩根推出的智能鎖，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，給我們留下了很深刻的感受。

打造高端智能鎖品牌，不能只靠產(chǎn)品，也要有高端服務(wù)?？禃苑逭J(rèn)為，摩根智能鎖經(jīng)銷商要有高端用戶思維，不能抱著賣一把鎖賺幾十塊錢這種想法，更應(yīng)該是通過(guò)專賣店將摩根智能鎖的專業(yè)形象展示出來(lái)，并進(jìn)行轉(zhuǎn)化、引流到摩根智能家居產(chǎn)品上。

三大核心競(jìng)爭(zhēng)力

劍指高端智能鎖市場(chǎng)

無(wú)論什么行業(yè)，任何一個(gè)品牌要想走在行業(yè)的前列，必須要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在智能鎖這樣一個(gè)行業(yè)，一旦品牌手里沒(méi)有“王牌”，很容易被其他選手?jǐn)D出局。

在康曉峰看來(lái)，摩根智能鎖有三個(gè)比較明顯的核心競(jìng)爭(zhēng)力：

首先是基于智能家居的成功定位。摩根在智能家居領(lǐng)域積累了很多產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，入局智能鎖之后，可以快速?gòu)?fù)制。

其次是高端、差異化的產(chǎn)品。摩根智能鎖的外觀和同行有明顯區(qū)別，能讓消費(fèi)者一眼就區(qū)別開(kāi)來(lái)。“通過(guò)這一次建博會(huì)的產(chǎn)品展現(xiàn)，我相信業(yè)內(nèi)大部分人是認(rèn)可我們的產(chǎn)品及工藝的?！笨禃苑逭f(shuō)道。

最后則是品牌及資源賦能。摩根智能鎖屬于摩根旗下重要的戰(zhàn)略版塊，獲得了集團(tuán)多方資源的扶持，包括設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)渠道等等。

極具個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品、集團(tuán)的強(qiáng)大賦能、線下專業(yè)的服務(wù)體系，可以看到，面對(duì)智能鎖高端市場(chǎng)，摩根智能鎖已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。

成為高端智能鎖品牌的標(biāo)桿

近年來(lái)，智能鎖行業(yè)發(fā)展非常快，其結(jié)果就是入局者太多，狼多肉少，市場(chǎng)產(chǎn)品都在朝著低價(jià)發(fā)展。當(dāng)價(jià)格的底線被突破，質(zhì)量問(wèn)題就隨之而來(lái)。

相對(duì)的，高端市場(chǎng)消費(fèi)能力強(qiáng)，成為許多品牌首選的沖刺賽道。但也因?yàn)檫@個(gè)原因，高端市場(chǎng)都是實(shí)力強(qiáng)的選手，其中包括了從業(yè)多年的專業(yè)選手，還有國(guó)外的大鱷。

與他們相比，摩根智能鎖雖然入局時(shí)間短，但實(shí)力不容小覷。因?yàn)槟Ω悄苕i的背后，鏈接的智能家居生態(tài)，鏈接的是數(shù)千億龐大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)上，摩根已經(jīng)是領(lǐng)導(dǎo)者。

所以，我們也有理由相信，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有著鮮明特色，且有智能家居成功經(jīng)驗(yàn)賦能的摩根智能鎖，將是智能鎖高端賽道的一顆新星。