日前，全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了今年第三季度(Q3)印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量情況和各大品牌的出貨量排名Top5。從數(shù)據(jù)上看，隨著市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，2023年第三季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到4300萬(wàn)部，雖然出貨量同比仍有3%的下降，但環(huán)比增幅明顯，同時(shí)也出現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度的上升。該季度同時(shí)見證了消費(fèi)環(huán)境的改善，為廠商發(fā)布新機(jī)提供機(jī)會(huì)。從品牌出貨量排名看，有四個(gè)中國(guó)品牌上榜Top5，占據(jù)了超半數(shù)的市場(chǎng)份額。

根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到4300萬(wàn)部，同比下跌3%，但環(huán)比增幅明顯，連續(xù)2季度上升，市場(chǎng)似乎已經(jīng)朝著逐步復(fù)蘇的方向發(fā)展了。從上榜Top5的具體手機(jī)品牌來(lái)看，①三星(18% 市場(chǎng)份額，出貨量 790 萬(wàn)部)②小米(18%，760 萬(wàn)部)③ vivo(17%，720 萬(wàn)部)④ realme(13%，580 萬(wàn)部)⑤ OPPO 不含一加(10%，440 萬(wàn)部)。

Canalys的高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，在第三季度，各大智能手機(jī)品牌有針對(duì)性地推廣其節(jié)慶產(chǎn)品組合，著重高性價(jià)比的5G選擇，同時(shí)，各大品牌也相繼推出其最新產(chǎn)品，充分利用絕大多數(shù)廠商在該季度庫(kù)存改善帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。隨著廠商推出面向大眾市場(chǎng)的5G機(jī)型，入門級(jí)市場(chǎng)的需求激增。

realme 11X

例如，realme憑借11x 5G和11 5G機(jī)型吸引市場(chǎng)的關(guān)注，特別是通過(guò)線上渠道。由于5G智能手機(jī)日趨成為市場(chǎng)主流，摩托羅拉、Infinix和Tecno也推出了旗下價(jià)格親民的5G設(shè)備，以提振有限的出貨量。Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示：“雖然排名前五的品牌銷量均同比下滑，但其余品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，穩(wěn)定了整體市場(chǎng)的出貨量，比如一加、Infinix、Tecno和摩托羅拉等品牌實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，這主要是由于渠道的擴(kuò)大、產(chǎn)品數(shù)量的增加。

另一方面，報(bào)告中指出，印度高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，三星的S23系列和蘋果的iPhone 14和iPhone 13等舊機(jī)型在節(jié)日季大賣，帶動(dòng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展。榮耀通過(guò)和HTech合作的方式重返印度市場(chǎng)，并推出了榮耀90系列機(jī)型。例如，OPPO轉(zhuǎn)移重心，推出定價(jià)較高的機(jī)型，與出貨量相比優(yōu)先考慮利潤(rùn)率。由此來(lái)看，根據(jù)品牌戰(zhàn)略的差異，出貨量的多少并不代表利潤(rùn)率的大小。