色彩如何為服裝品牌增值？

參與：冷蕓時尚3群群友

時間：2022年12月10日

莊主：Aven-北京-趨勢色彩

參與者：白澤-杭州-3群副群主、孫榮浩-南京-11群副群主、Noon-上海-9群副群主、winston-寧波-色彩設(shè)計師、SamanthaH-東京-跨境電商、lira-上海-1群副群主

▼?以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

在著名的“七秒定律”營銷理論中，“色彩”作為重要的服裝視覺符號，成為消費者第一時間感受和識別的要素，只需要七秒鐘就可以決定消費者是否對服裝產(chǎn)生興趣，進而去觸摸面料或試穿。在品牌產(chǎn)品設(shè)計和品牌運營當(dāng)中，色彩的設(shè)計也是非常重要的一環(huán)，通過品牌色和流行色的運用來打造品牌自己的形象或IP，如愛馬仕橙、BV綠。我們今天來探討色彩對于品牌意味著什么，品牌和設(shè)計師如何運用和表達這一重要的視覺語言，歡迎大家暢所欲言。

時尚品牌的色彩風(fēng)格是一開始就明確確立的還是在日后的發(fā)展中逐漸形成的？我認為品牌的色彩風(fēng)格是最能體現(xiàn)品牌風(fēng)格調(diào)性的要素，最好一開始就可以同品牌的風(fēng)格相一致。大部分品牌的時尚風(fēng)格在創(chuàng)立初期是明確的，但是隨著趨勢的變化和消費者生活方式、審美方式的變化，品牌風(fēng)格也在變化當(dāng)中。

當(dāng)我們在想到古馳、愛馬仕、山本耀司、LV等時尚品牌的時候，我們會自然聯(lián)想到一些色彩和紋樣，因為這些品牌塑造了明確的品牌色，比如愛馬仕橙色，BV綠等等。而當(dāng)我們想到一些同樣具有知名度的大眾品牌如安踏、李寧、優(yōu)衣庫等，卻想不到他們獨特的品牌色彩，這其實也是奢侈品牌和大眾品牌的差異化。當(dāng)品牌有比較明確的時尚風(fēng)格后，在風(fēng)格引導(dǎo)下會有主要的色調(diào)，對應(yīng)了目標(biāo)消費群的審美偏好。下圖的品牌原型的理論指的是將品牌人格化。

（圖片來源：知乎@Brands?Say）

關(guān)于品牌原型理論的介紹可以參考這篇文章:

品牌原型：給品牌一個穩(wěn)定的人格

｜一｜

色彩是時尚重要的視覺語言

1.色彩與時代審美風(fēng)格、文化、觀念的關(guān)系

蕓友很多都是業(yè)內(nèi)人，平時在工作中都會和色彩打交道，每個人給出了對色彩與時尚、審美風(fēng)格、文化觀念的不同理解。蕓友孫榮浩覺得色彩就是時尚，灰白黑沒有辦法讓人感受到很多的情緒，出現(xiàn)流光溢彩的各類時尚品后情緒就會散發(fā)出來。蕓友lira認為色彩是一個被呈現(xiàn)出來的直觀印象，能夠讓人產(chǎn)生不同的視覺與情感沖擊。蕓友白澤覺得色彩是個人情緒的一種體現(xiàn)。蕓友Winston覺得色彩是一種觀察世界和思考問題的方式。從社會風(fēng)尚來說，色彩在某種程度上是風(fēng)俗、時代觀念和思潮的一個側(cè)面反饋。我覺得色彩是科學(xué)和藝術(shù)的融合，有非常理性、物理學(xué)的闡釋，也會受到時代文化、審美的巨大影響，有非常感性的一面。

2.色彩與消費者個性

那么不同消費者的個性與他喜歡的顏色之間存在什么關(guān)系？蕓友白澤覺得是消費者的一種時下心理追求的反饋，即便是喜歡的顏色也會發(fā)生改變。以她自己為例，中學(xué)的時候喜歡穿黑色，因為覺得成熟可靠?，F(xiàn)在自己反而喜歡大紅大紫，隨著年齡漸長，反而會越來越喜歡朝氣蓬勃的狀態(tài)。蕓友孫榮浩認為色彩會有暗示效果，不同的顏色給人的信念感不同。在以前，顏色也代表著身份。對于古代文化有了解的人一定會到，無論中外，什么階層用什么顏色都很講究，尤其是在中國封建時代，從皇權(quán)貴族到百姓，各階層會有嚴格的用色要求。

｜二｜

流行色與國際時尚傳播體系

這幾年，流行色的概念被反復(fù)提及，很多品牌也會根據(jù)當(dāng)年的流行色來規(guī)劃產(chǎn)品。作為個人，是否會追逐流行色？大部分蕓友表示自己不會，自己喜歡什么顏色就穿什么顏色，畢竟也不是每個顏色都會適合自己。更多的是業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑企業(yè)會跟這些流行色，跟跑和陪跑的企業(yè)大多會根據(jù)市場反饋和銷售數(shù)據(jù)來進行商品企劃。流行趨勢可以作為設(shè)計企劃的參考，但是實際選品開發(fā)還是要根據(jù)市場反饋。流行色其實也不是絕對的，流行色的預(yù)測本身是很有暗示性的。正如蕓友Winston所說，流行色發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)跟原先的形態(tài)發(fā)生了很大的變化，潘通的直接目的是為了讓人們盡量的多去談?wù)撨@個顏色。潘通的年度色有它自己的目的性和邏輯，企業(yè)結(jié)合流行色需要匹配自己的實際需求。Intercolor是每一季最早最權(quán)威的色彩趨勢發(fā)布機構(gòu)。每年Intercolor發(fā)布國際定案中有很多個推薦的色彩，比潘通的內(nèi)容更純粹些。

我認為流行色就是基于市場和營銷的目的打造的概念，潘通商業(yè)化做的比較好，也更為大眾所知。但潘通的問題是沒有自己的體系，色彩體系比較經(jīng)典的是孟塞爾、pccs、NCS，潘通只是作為商業(yè)色彩溝通工具比較成功。COLORO是中紡信息中心推出的產(chǎn)品色卡，國內(nèi)規(guī)模較大的紡織企業(yè)用得比較多。雖然目前潘通色卡的使用范圍是最廣的，但我希望大家可以多多支持我們本土的色彩體系。

色彩體系是顏色按照嚴格的色相、明度、彩度的規(guī)律排列形成的，非常有秩序。大家有沒關(guān)注過BV綠這種最近很火的現(xiàn)象色？在社交媒體時代，品牌將品牌名和顏色名字結(jié)合在一起形成強色彩IP，本身是一個非常好用和高效的傳播方式。但品牌實際運用顏色時比較考驗主理人的功底，色彩與采用的材料和款式的整體搭配和使用方式比較重要。

｜三｜

如何在品牌和產(chǎn)品設(shè)計中

運用色彩語言增加附加值

1.品牌色的運用可以增強或者重塑品牌形象

現(xiàn)在很多品牌都在運用品牌色來強化用戶對其產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，塑造品牌形象。蕓友白澤注意到最近逛淘寶時就發(fā)現(xiàn)有些產(chǎn)品的顏色名字也非常有趣，比如“不焦綠”，在聯(lián)系顏色的同時還反映了打工人的辛酸。

（圖片來源：TREVOLO 2022年不焦綠海報）

品牌有明確的品牌色會讓人印象深刻，星巴克的綠色就是一個符號，他們的周邊一般都會使用綠色。但不同的企業(yè)對于流行色的使用差別很大，大品牌會顯示自己的獨特的價值點之后跟趨勢做結(jié)合，更有指向性。

在我們企業(yè)，會在流行色的使用上做一些推移，讓流行色更符合自身品牌的風(fēng)格和調(diào)性。但一個流行色的生命周期也有長有短，具體情況需要看市場的反應(yīng)，通常接受度高的流行色會持續(xù)3-4年，反饋不佳的流行色只會持續(xù)1-2季。

2.了解你的目標(biāo)用戶的色彩偏好與審美觀

流行色、流行趨勢都和大的社會背景、政治、經(jīng)濟、文化息息相關(guān)。比如疫情之后大家充滿焦慮和恐懼，那一段時間流行溫和的綠色，綠色可以治愈和療愈大家的心理。在疫情平穩(wěn)后大家封閉太久，希望看到活躍的、充滿希望的色彩，這兩季整體的色彩是往高彩度、愉悅的方向走。所以進行色彩調(diào)研非常重要，包括市場調(diào)研、關(guān)注時裝秀、趨勢網(wǎng)站、時尚論壇、色彩統(tǒng)計信息等渠道。

3.如何平衡設(shè)計師個人色彩偏好與品牌調(diào)性

那么如何平衡設(shè)計師個人的色彩偏好與品牌調(diào)性之間的關(guān)系呢？對于大多數(shù)設(shè)計師而言，堅持能夠從目標(biāo)用戶出發(fā)，而不是個人偏好出發(fā)是比較困難的。如果品牌不是在所有產(chǎn)品中都在強調(diào)設(shè)計師的色彩偏好其實沒什么問題。因為品牌做大了，以用戶為導(dǎo)向是一定的，不影響大方向的前提下，應(yīng)該有一定的余地允許設(shè)計師自我發(fā)揮。并且當(dāng)色彩被用作設(shè)計時，其本身就偏向主觀的，不如結(jié)合品牌調(diào)性，發(fā)揮設(shè)計師審美與能力的特點。好的設(shè)計師必須了解目標(biāo)市場，具體如何做也需要看品牌自身的需求。

｜四｜

在可持續(xù)與健康大趨勢下，如何從

色彩角度來踐行可持續(xù)時尚理念？

可持續(xù)時尚是大趨勢，我們在色彩方面可以做哪些努力呢？

2022春夏女裝色彩趨勢，實用性與可持續(xù)并存

這篇文章提到了自然植物和花卉取色，蕓友白澤上次去中國絲綢博物館參觀時，有一個模塊也展示了很多植物染料。下圖是蕓友白澤在杭州絲綢博物館拍的一張照片，展示了槐米染色的絲綢制品。

(圖片來源：蕓友白澤拍攝于中國絲綢博物館)

業(yè)內(nèi)人應(yīng)該在服裝染色方面都聽說過相比傳統(tǒng)染色，原料更環(huán)保的植物染。我覺得植物染是非常好的一個解決方案，但是目前問題一個是很難大批量，并且色牢度也是問題，另一個是植物染的過程同樣很耗水。純正的植物染成本挺高的，并且產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用有些難度，色彩范圍有限，染缸也需要要人工保養(yǎng)。我認為植物染比較適合特別少量或者定制。我之前接觸過的一家供應(yīng)商宣傳可以使用超聲波技術(shù)將植物原液可以噴到纖維里面，這和以往植物染工藝不太一樣，我感覺很好用，但目前還不知道在大貨生產(chǎn)中顏色是否可以穩(wěn)定。

?莊主總結(jié)?

一、色彩是時尚重要的視覺語言

1.色彩與時代審美風(fēng)格、文化、觀念的關(guān)系

（1）色彩就是時尚；

（2）色彩可以讓人產(chǎn)生不同的視覺與情感沖擊；

（3）色彩是一種觀察世界和思考問題的方式；

（4）色彩可以反映心理，是個人情緒的一種體現(xiàn)；

（5）色彩是風(fēng)俗和時代觀念、思潮的反饋。

2.色彩與消費者個性

（1）色彩是消費者的一種時下心理追求的反饋；

（2）個人嗜好色會隨著消費者年齡變化而變化；

（3）不同色彩存在不同的能量，可以與個人的能量場匹配并作調(diào)和；

（4）明確的品牌色可以成為品牌獨特的辨識符號，可以通過一個顏色鏈接到品牌；

（5）色彩可以塑造品牌不同的氣質(zhì)和個性，塑造不同的品牌調(diào)性。

二、流行色與國際時尚傳播體系

（1）流行色發(fā)展和傳播形態(tài)發(fā)生了很大變化；

（2）流行色的傳播本質(zhì)是基于市場和營銷為商業(yè)目的，傳播規(guī)律是從上游往下游；

（3）趨勢機構(gòu)發(fā)布流行色實際是時尚話語權(quán)的體現(xiàn)，例如潘通發(fā)布的年度色彩；

（4）市場接受度高的流行色生命周期更長，可達2-3年甚至更長，接受度低的只持續(xù)1-2季；

（5）流行色、流行趨勢與社會背景、政治、經(jīng)濟、文化都息息相關(guān)。

在社交媒體時代流行色屬性與傳播的變化：

（1）在社交媒體時代，流行色已經(jīng)成為一種品牌很好的傳播語言，如BV綠、華倫天奴粉；

（2）流行色的傳播在當(dāng)下更具有社交屬性；

（3）將品牌與色彩名字相結(jié)合成為品牌IP，是高效的傳播方式；

（4）流行色的落地應(yīng)用需要與材料、款式更好結(jié)合；

（5）流行色在使用時可以依據(jù)自身品牌調(diào)性作適當(dāng)推移和調(diào)整。

三、如何在品牌和產(chǎn)品設(shè)計中運用色彩語言增加附加值

1.品牌色的運用可以增強或者重塑品牌形象

如BV綠、華倫天奴粉增強了品牌的年輕感，更容易傳播形成話題。

2.了解你的目標(biāo)用戶的色彩偏好與審美觀

色彩調(diào)研非常重要，包括市場調(diào)研、關(guān)注時裝秀、趨勢網(wǎng)站、時尚論壇、色彩統(tǒng)計信息等渠道。

3.如何平衡設(shè)計師個人色彩偏好與品牌調(diào)性

（1）提升設(shè)計師個人的審美水平和色彩設(shè)計能力；

（2）色彩成為設(shè)計語言本身帶有主觀性，可結(jié)合品牌調(diào)性，發(fā)揮設(shè)計師審美與能力特點；?
（3）設(shè)計師品牌主理人的審美色彩偏好就是品牌調(diào)性；
（4）品牌會選擇跟其調(diào)性相符合的設(shè)計師。

四、在可持續(xù)與健康大趨勢下，如何從色彩角度來踐行可持續(xù)時尚理念？

純正的植物染色目前成本較高，產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用難度較高，色彩范圍有局限，色牢度不高。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧