損失厭惡效應

厭惡損失（Loss aversion），又叫損失趨避，指人們認為放棄一件事物的效益損失大于得到一件事物的效益所得。

白撿的100元所帶來的快樂，難以抵消丟失100元所帶來的痛苦。

一句話概括就是：當你處于虧損的狀態(tài)時，你更愿意去冒險。

從損失厭惡效應的本質(zhì)上來說，它是對價格或價值的定價機制感知。例如：肯德基通過發(fā)行難以獲得的優(yōu)惠券，來篩選出價格敏感的消費者，他們會拿優(yōu)惠券來購物；而價格不敏感的消費者，就會直接購買。

那么這是為什么呢，為什么損失帶來的痛苦大于收益帶來的滿足？

可能這和我們的關注點有關，往往我們太在意成敗，而忽略了關注時間成本，忽略了關注趨勢，忽略了關注賬戶上的余額。

不愿意面對自己投資能力有限的現(xiàn)實，不愿意承認自己經(jīng)歷了一次失敗的投資，不愿意接受自己投資記錄中出現(xiàn)虧損的痕跡。

如何克服這種心理效應在感情中對我們的影響呢？

要清楚地知道這兩點：

一、人們對自己擁有的，往往視而不見

基于“人性本賤”的規(guī)律，人們對于還不曾擁有的東西，往往給予極大的關注，并愿意花心思去做一些事來獲得它。

但是對于已經(jīng)擁有的，人們往往拋諸腦后

二、人們對于失去的害怕

失去了的東西就是失去了，多想也無益。

我們只有把握好現(xiàn)在，對自己身邊陪伴的人、事、物都好好珍惜，才能讓自己將來不再后悔。

你在意獲得，還是更在意失去？

人們常說幸福是短暫的，有時實際上并不短，而是相較于失去造成的痛苦讓人感覺時間漫長。當你能讓使用者產(chǎn)生“擁有感”因此而害怕失去，這點無論是放在商業(yè)上還是人際上，都能牢牢抓住人心。