隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，國(guó)際影響力的進(jìn)一步加強(qiáng)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)以大國(guó)匠心的形象走向世界，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開始受到世界的矚目和尊重。

2022年虎年除夕，作為中國(guó)高端白酒代表的夢(mèng)之藍(lán)亮相時(shí)代廣場(chǎng)，以充滿年味的夢(mèng)想元素傳遞中華文化的獨(dú)特魅力，在“世界十字路口”展現(xiàn)中國(guó)白酒的嶄新形象，向全球送上虎年的親切問(wèn)候與美好祝愿，同時(shí)也引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體和廣大消費(fèi)者的熱切關(guān)注。

喜氣！刷屏“世界窗口”，守候一個(gè)“暖心年”

紐約時(shí)代廣場(chǎng)素有“世界的十字路口”之稱，每年吸引游客近4000萬(wàn)，是世界商業(yè)、時(shí)尚與文化融匯的巔峰舞臺(tái)，是全球頂尖新聞通訊社和媒體發(fā)布重大消息的“世界窗口”，也是全球頂級(jí)商業(yè)品牌的第一秀場(chǎng)。

2011年1月，中國(guó)政府在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播出了《中國(guó)國(guó)家形象片》，經(jīng)典的“中國(guó)紅”一經(jīng)亮相便驚艷全場(chǎng)，立即吸引了世界傳媒的關(guān)注。中國(guó)與紐約時(shí)代廣場(chǎng)也因此結(jié)下深深的緣份，此后，眾多國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌接踵而至，在這里展現(xiàn)自己擁抱世界的嶄新形象。

“家鄉(xiāng)的酒，家鄉(xiāng)的味道。”雖遠(yuǎn)渡重洋，遙隔千萬(wàn)里，一封溫暖的家書足夠跨越山海的距離，將期許闔家團(tuán)圓、幸福美滿的新春祝福暖心送達(dá)，慰藉遠(yuǎn)方親人的心。而夢(mèng)之藍(lán)就像一封遠(yuǎn)寄千里的家書，慰藉炎黃子孫剪不斷的鄉(xiāng)愁的同時(shí)，也向海外華人、華僑帶去新年祝福，與全球華人共享中國(guó)年。當(dāng)然，此舉更被外界進(jìn)一步解讀為，夢(mèng)之藍(lán)根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r和特征，發(fā)揮其獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)，致力于整合全球優(yōu)質(zhì)資源，在更高層次、更深程度上積極參與國(guó)際循環(huán)。

霸氣！加速夢(mèng)想觸達(dá)，架起一座“連心橋”

“走出國(guó)門，香遇全球”。夢(mèng)之藍(lán)因夢(mèng)而生，因夢(mèng)而名，這種“夢(mèng)想文化”已經(jīng)滲透到夢(mèng)之藍(lán)的肌理中，成為品牌精神和品牌成長(zhǎng)的基因與靈魂。也正是通過(guò)這種“夢(mèng)想文化”的溝通，洋河讓產(chǎn)品融入時(shí)代浪潮，融入全球循環(huán)。

夢(mèng)想文化并不是憑空產(chǎn)生，而是來(lái)自于夢(mèng)之藍(lán)品牌文化的延續(xù)。早在2009年，夢(mèng)之藍(lán)品牌上市時(shí)，就以“中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)”的全新內(nèi)核觸達(dá)萬(wàn)千消費(fèi)者。彼時(shí)著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾說(shuō)，白酒品牌已然站在行業(yè)的十字路口，這個(gè)“十字路口”至少有兩層含義，除了行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn)遭遇寒冷外，更重要的是白酒迫切需要向消費(fèi)者塑造一個(gè)嶄新形象。

數(shù)十年的發(fā)展，夢(mèng)之藍(lán)凝聚起更強(qiáng)大的夢(mèng)想力量，這種深度的情感聯(lián)結(jié)在夢(mèng)之藍(lán)身上得到了正向反饋。從布局全國(guó)化到走向國(guó)際化，就如同中國(guó)的江河自西向東、從不斷流，這個(gè)品牌在向每一滴水致敬；從滾滾淮河到大海大洋，每一滴水帶著這個(gè)品牌的夢(mèng)想魅力，與全世界握手。

一個(gè)趨勢(shì)是，越來(lái)越多的中國(guó)品牌都在步入國(guó)際化快車道，“中國(guó)制造”也越來(lái)越得到外國(guó)人的認(rèn)可。如今，在印尼、新加坡、緬甸、越南等國(guó)家，很多宴請(qǐng)的餐桌上都擺上了中國(guó)的白酒；同時(shí)，隨著國(guó)際間交流的增加，來(lái)華的境外人士逐年增多，他們中也會(huì)有很多人逐漸喜歡上了中國(guó)白酒，甚至是作為禮物帶回自己的國(guó)家。

提氣！傳遞中國(guó)文化，共走一條“同心路”

夢(mèng)之藍(lán)此番亮相時(shí)代廣場(chǎng)，不僅彰顯了我國(guó)的酒文化自信，而且進(jìn)一步夯實(shí)了我國(guó)與西方世界的互聯(lián)互通。這種以文化自信帶動(dòng)民心相通的舉措，正成為東、西方間經(jīng)濟(jì)互利共贏、文化交融互信的重要渠道之一。

現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及中國(guó)國(guó)際地位的上升，中國(guó)傳統(tǒng)文化受到外國(guó)人的追捧，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日也漸漸地傳播至其他國(guó)家。在此背景下，夢(mèng)之藍(lán)加速中國(guó)白酒國(guó)際化，用白酒包裝正宗年味，用“綿柔+年味”的搭配同臺(tái)“唱雙簧”，在全球范圍內(nèi)刮起了一股藍(lán)色旋風(fēng)，在過(guò)慣了圣誕的西方人群中掀起“文化過(guò)年”的風(fēng)潮。

中國(guó)白酒國(guó)際化，本質(zhì)上是文化先行，是文化的國(guó)際化。目前在世界范圍內(nèi)，印度、柬埔寨這些亞洲國(guó)家，因?yàn)楹椭袊?guó)地緣相近、文緣相通，歷史上就接受了中國(guó)酒文化的滲透；如今在歐美市場(chǎng)，中國(guó)白酒也開始入境隨俗、入邦問(wèn)禁，讓中國(guó)白酒文化與當(dāng)?shù)匚幕谠谝黄稹?/p>

回顧此前，中國(guó)白酒在海外的影響仍然局限在華人和華裔中，一直未能出圈?，F(xiàn)在，洋河把白酒帶到英國(guó)的中國(guó)美食節(jié)、俄羅斯的“全球春晚”，還在南非等地的推介會(huì)上，創(chuàng)新的產(chǎn)品和傳播方式讓很多從未聽過(guò)白酒的外國(guó)人，第一次鼓起勇氣品嘗中國(guó)的白酒。