題圖?/ 舞法天女

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并不是因為尬舞

是的，那個曾經(jīng)被眾多網(wǎng)友按在地上花式摩擦的《舞法天女》，如今卻受到了大量御宅族的追捧。

恐怕連《舞法天女》的出品方禾浩文化自己也沒想到，他們在4月通過官方微博發(fā)布的一系列新作宣傳微博，會在5月末的時候在微博上小小地火上了一把。法蘇天女站在天舞臺上演出的《追夢小草》片段，以及新版天女的天舞臺表演展示這兩條微博，轉(zhuǎn)發(fā)量都分別突破了2200次和1400次，遠大于該官博的日常僅幾十次轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)水平。

最為有趣的是，其中絕大部分參與轉(zhuǎn)發(fā)這兩條微博的網(wǎng)友，幾乎都是已經(jīng)成年的御宅族。

這是一個神奇的現(xiàn)象。

從作品的內(nèi)容上說，《舞法天女》其實算得上是一部典型的“少女特攝”：被選中的少女們，為了維護世界的愛與和平，通過特定的道具或者儀式，化身為衣著華麗、可愛的魔法少女，用代表正義的魔法能量與反派進行戰(zhàn)斗。

在少女們的變身過程中，包括變身器在內(nèi)的大量關(guān)鍵性道具都會得到大量的鏡頭特寫。這主要是由于這類少兒向的特攝作品，本質(zhì)上就是各類IP衍生品，尤其是相關(guān)玩具產(chǎn)品的廣告——沒有什么能比在作品中通過玩具的反復(fù)展示，更能讓小朋友們產(chǎn)生“洗腦”效果，并產(chǎn)生入手欲望的了。

這種內(nèi)容創(chuàng)作手法，其實廣泛存在于各類少兒向特攝和動漫作品中。這類作品，其實也早已形成了一種以少兒觀眾為核心，從內(nèi)容創(chuàng)作到衍生品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

所以，縱然是《舞法天女》在2016年剛面世時，曾在B站、微博、百度貼吧、豆瓣、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺收獲了大量來自網(wǎng)友們“辣眼睛”、“滿屏尷尬”、“窒息”的評價，甚至還誕生了一大波槽點滿滿的表情包，但這些負面卻依然很難影響到其后續(xù)的商業(yè)開發(fā)進程。

按理說，聚焦于少女觀眾的《舞法天女》，其實與它的“前輩”《巴啦啦小魔仙》一樣，應(yīng)該與成年觀眾并沒有太大的交集。不過隨著《舞法天女》在即將到來的第三季中更新了第二代天女，這部少女特攝作品又重新進入了不少御宅族們的視野。

只是說在這一次，它獲得的卻是“超可愛”、“萌萌噠”、“進步好大”的一系列好評。新一季的《舞法天女》，顯然在開播前就引起了不少成年觀眾，尤其是御宅族的注意。

在二次元文化圈，一部針對少兒的動漫、特攝作品受到大齡觀眾的喜愛，其實并不是什么新鮮事。這群喜愛少兒作品的成年觀眾，還有一個專門的稱謂：大友。

“大友”，既日文里“大朋友”的簡稱。早在《奧特曼》《假面騎士》這類少兒向特攝作品放送之時，它們的粉絲群里其實就已經(jīng)出現(xiàn)了大友的身影。這一稱謂正式逐漸被更多人所知曉，則是因為上世紀90年代，《美少女戰(zhàn)士》水野亞美的聲優(yōu)久川綾，在一次針對小朋友的舞臺活動現(xiàn)場面對臺下說了一句“好像還有大朋友呢”，從而在NIFTY-Serve、東京BBS等網(wǎng)絡(luò)論壇引起了討論……于是，大友的概念才在二次元文化圈中逐漸傳播開來。

與當下中國的少兒動漫、特攝作品一樣，大友這些特殊群體的存在，在日本起初并沒有受到出品廠商的重視，作為主力觀眾的小朋友和大友之間，其實都很難出現(xiàn)交集，最多就是一起參加線下活動。但隨著大友群體的存在感越來越強，尤其是其帶來的經(jīng)濟效益越來越高，不少日本的少兒向作品也開始重視起了這塊市場，從內(nèi)容到商業(yè)模式方面都作出了必要的調(diào)整。

比如特攝作品《假面騎士》，就有很大一部分粉絲是家庭主婦。這是由于在日本家庭生活環(huán)境下，小朋友和家庭主婦都會同時在電視上觀看到這一系列特攝作品，小朋友總是熱衷于變身后的假面騎士，家庭主婦們則沉迷于變身前的年輕帥哥。所以在平成系《假面騎士》中，男主扮演者都是從主婦向雜志舉辦的選美比賽選拔而來，顏值可以說是非常有保證的。

而在另一部同樣受到不少大友追捧的少兒向動漫《光之美少女》中，雖然其每一代作品都會將當時深受**們喜愛的元素（如時裝、甜點）作為內(nèi)容主題，并融入了大量關(guān)于親情、友情、愛情等特別易懂的情感元素，但可能是受到了“**控”等亞文化的驅(qū)使，這部系列動漫作品最終還是收獲了不少大友粉絲。

正因為觀眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，《光之美少女》便逐漸調(diào)整成為4-9歲的**觀眾、20-30歲的男性觀眾而創(chuàng)作——既有小朋友們想要看到的身穿飄飄裙、會使用魔法的小姐姐，也有深受成年觀眾喜愛的人設(shè)、感情戲、豪華聲優(yōu)、酷炫的必殺技以及龐大的世界觀。

大友的出現(xiàn)，不僅僅只是IP衍生市場消費力的補充，《光之美少女》甚至還圍繞這個群體推出了更具針對性的衍生品（如手辦），以滿足這個特殊粉絲群體的需求，有效拓展了這個IP的市場覆蓋面。

在中國，一些國產(chǎn)的少兒向動漫、特攝作品，也同樣存在少量的大友粉絲。

其中最具代表性的，莫過于奧飛于2015年出品的動畫《巴啦啦小魔仙之夢幻旋律》了，它是《巴啦啦小魔仙》系列作品的第五部。由于該動畫的制作方是視美動畫的緣故，《巴啦啦小魔仙之夢幻旋律》在人設(shè)、畫風、畫質(zhì)等方面，尤其是每一位魔法少女都頂著一張“視美臉”，其實特別符合不少成年御宅族的胃口，這部動畫作品也被一些中國的大友們戲稱為“中成藥”，有著較為特殊的文化地位。

根據(jù)藝恩《2018國產(chǎn)經(jīng)典少兒動畫IP價值分析報告》數(shù)據(jù)顯示，中國動漫衍生品行業(yè)現(xiàn)在仍然保持了較為良好的發(fā)展勢頭，其市場規(guī)模在2020年有望突破1000億元大關(guān)，也將會在商業(yè)模式方面不斷探索更為細分的市場領(lǐng)域。

這樣的市場大環(huán)境，其實是很難讓少兒向動漫、特攝作品的出品方重視起大友這個特殊市場的。畢竟這些已經(jīng)成年了的大友群體，他們對內(nèi)容以及后續(xù)消費的實際需求，目前仍然是一個尚待探明的市場領(lǐng)域，充滿了非常大的市場開拓風險。

不過隨著中國少兒文創(chuàng)市場競爭的不斷白熱化，大友群體的喜好，其實也能成為這些IP實現(xiàn)商業(yè)模式差異化的關(guān)鍵。此次受到不少御宅族們追捧的《舞法天女》，或許將會是少兒內(nèi)容創(chuàng)作者、乃至整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，了解大友這一特殊市場的契機。