在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的浪潮下，兩種全新的營(yíng)銷模式正憑借社交類電商的興起，開始了瘋狂的發(fā)展，這就是眾籌和拼購(gòu)。眾籌，可理解為新品預(yù)售和新品打新，作為一種低風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)意營(yíng)銷，正精致著我們的生活。和眾籌有異曲同工之妙的拼購(gòu)，近幾年的發(fā)展也很是水漲船高。

當(dāng)然，之前眾籌和拼購(gòu)更多的是在生活用品或者家電這類低消費(fèi)成本的產(chǎn)品上，在汽車行業(yè)中，卻幾乎沒車企這么玩過(guò)。畢竟，汽車屬于高消費(fèi)產(chǎn)品，且大部分為傳統(tǒng)工業(yè)，對(duì)于一些新鮮的互聯(lián)網(wǎng)銷售“玩法”并不適用。不過(guò)，隨著眾多造車新勢(shì)力的加入，規(guī)則也慢慢地發(fā)生了變化。

哪吒汽車將眾籌和拼購(gòu)帶入汽車行業(yè)

作為一家造車新勢(shì)力企業(yè)，哪吒汽車近年來(lái)的表現(xiàn)可謂是非常低調(diào)。旗下的哪吒V、哪吒U一經(jīng)推出就贏得了市場(chǎng)好感及消費(fèi)者認(rèn)可，但秉承低調(diào)做事的風(fēng)格，哪吒汽車名氣上并沒有幾大“網(wǎng)紅”造車新勢(shì)力大。與其他造車新勢(shì)力致力于打造高端產(chǎn)品有所不同，哪吒汽車定位于服務(wù)大眾消費(fèi)者，走的路線也是腳踏實(shí)地的風(fēng)格。其實(shí)哪吒汽車在智能安全等高端技術(shù)領(lǐng)域投入了大量的資金，在整車、三電、智能座艙等技術(shù)方面積累頗豐，是典型的不事張揚(yáng)的實(shí)干家。

隨著2020年哪吒U和哪吒V兩款產(chǎn)品的相繼問(wèn)世，哪吒汽車多年潛心研發(fā)的技術(shù)得以廣泛運(yùn)用，產(chǎn)品一經(jīng)推出就廣受市場(chǎng)好評(píng)。哪吒汽車在營(yíng)銷上也開始發(fā)力，屢屢創(chuàng)新，3月21日發(fā)布預(yù)售的哪吒U Pro "眾籌+拼購(gòu)"創(chuàng)新營(yíng)銷模式就是一例。本次活動(dòng)中，用戶通過(guò)哪吒汽車APP及官網(wǎng)即可完成"眾籌+拼購(gòu)"，用戶線上支付2000元訂金，便可享受“眾籌禮”、“拼購(gòu)禮”以及“智駕禮”等豐厚的預(yù)訂禮， "線上消費(fèi)+線下使用"的模式讓消費(fèi)變得更便捷，更有趣。

也正是基于這樣多樣化的創(chuàng)新玩法，使得哪吒U Pro預(yù)售開啟即收獲爆棚人氣，據(jù)悉，從3月21日16時(shí)發(fā)布預(yù)售到3月22日0時(shí)，8小時(shí)內(nèi)，哪吒U Pro 就收獲超過(guò)100份訂單，哪吒汽車官方網(wǎng)站和APP的訪問(wèn)量分別大幅上漲155%和172%，創(chuàng)新營(yíng)銷打法對(duì)哪吒U Pro帶來(lái)的熱度可見一斑。

造車新勢(shì)力這么多，為何是哪吒汽車

哪吒汽車擁有EPT2.0動(dòng)力總成平臺(tái)、PIVOT2.0智能座艙、PIVOT Driver 2.0智能駕駛及域控制器的完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并在去年上市的哪吒U上就為我們展示了出色的實(shí)力。

哪吒U Pro則在哪吒U的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了在續(xù)航、智能、性能、安全、舒適、品質(zhì)六大方面的33項(xiàng)升級(jí)。

像是原本的招牌配置“透明“A柱升級(jí)到了2.0版本，進(jìn)一步減少盲區(qū)同時(shí)還新增的碰撞提醒功能及實(shí)用的天氣預(yù)告功能；自動(dòng)泊車則增加了一鍵遙控自動(dòng)泊車功能，讓車主可以在車外通過(guò)哪吒汽車APP一鍵遙控車輛泊進(jìn)泊出，方便車主在狹窄車尾上下車；新增了智能尋車功能，車主能通過(guò)手機(jī)上查看車輛周圍景象，便于找到車位；同級(jí)獨(dú)有的車內(nèi)生命體征監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，不會(huì)再出現(xiàn)把寶寶或者寵物忘在車?yán)锇l(fā)生危險(xiǎn)。此外，新車新增了哨兵模式，停車后車輛如遭遇外力，車輛將自動(dòng)通過(guò)手機(jī)告知車主，車主回到車上后可通過(guò)車輛記錄的全景影像了解相關(guān)情況。

而智能駕駛配置也是哪吒U Pro的一大亮點(diǎn)，像APA全自動(dòng)泊車、一鍵式遙控泊車、ACC全速段自適應(yīng)巡航、 ICA高速巡航中央行駛輔助、FCW前碰撞預(yù)警、AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、LDW車道偏離預(yù)警、LKA車道保持輔助、TJA交通擁堵輔助、TSR交通標(biāo)志識(shí)別、BSD盲區(qū)監(jiān)測(cè)、疲勞駕駛監(jiān)測(cè)、HBA智能遠(yuǎn)光燈輔助等多種輔助駕駛功能都有所配備，15萬(wàn)就能享受堪比豪華車型智能駕駛輔助系統(tǒng)，確實(shí)超值。

雖然新造車勢(shì)力都會(huì)在科技、智能上下一番功夫，但像哪吒U Pro這樣在一款15萬(wàn)級(jí)純電SUV上附加了這么多有“溫度”和安全的智能科技的確獨(dú)此一份，而這些正是得益于哪吒汽車對(duì)于消費(fèi)者需求的了解，以及自身技術(shù)和研發(fā)實(shí)力的積累。

多維度服務(wù)打通線上和線下

我們知道很多創(chuàng)新營(yíng)銷更多是基于線上，但“眾籌+拼購(gòu)”這種創(chuàng)新模式更注重的是線上和線下的打通，做到將線上觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下流量，并提供及時(shí)有效的服務(wù)。

據(jù)悉，哪吒汽車目前正加快一二線城市直營(yíng)店渠道的建設(shè)，在北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、長(zhǎng)沙等地開設(shè)了直營(yíng)店。同時(shí)，哪吒汽車還在深耕市場(chǎng)，線下渠道現(xiàn)已突破 300 家、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)到220 家，覆蓋超過(guò)180個(gè)城市，銷售服務(wù)體系的完善度在造車新勢(shì)力車企中屈指可數(shù)。

同時(shí)，在服務(wù)上，哪吒汽車打造了 “多元化體驗(yàn)+”的體驗(yàn)中心，致力于為用戶提供從試駕、訂車、提車、辦牌到后期保養(yǎng)等一整套無(wú)憂服務(wù)。哪吒汽車直營(yíng)體驗(yàn)店還深度貫徹哪吒Care+的品牌服務(wù)理念，為消費(fèi)者提供全生命周期專屬顧問(wèn)服務(wù)，讓服務(wù)更有溫度。

哪吒U Pro創(chuàng)新打法的成功正是基于哪吒汽車渠道優(yōu)勢(shì)及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，才得以通過(guò)現(xiàn)有的意向客戶迅速擴(kuò)大傳播范圍，并且可以進(jìn)一步引發(fā)更多消費(fèi)群體的極大關(guān)注。而這些線下布局都將為哪吒汽車推出更多創(chuàng)新玩法、獲取更多受眾及流量關(guān)注奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

江湖評(píng)語(yǔ)：

曾有人點(diǎn)評(píng)哪吒汽車是聰明而又有溫度的企業(yè)，當(dāng)其他品牌在盲目的堆砌配置的時(shí)候，哪吒汽車卻憑借有溫度、扎實(shí)的智能安全技術(shù)以及實(shí)在的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)然，聰明的不僅僅是哪吒汽車的產(chǎn)品，還有他們的營(yíng)銷思維，當(dāng)年一部爆火的《哪吒之魔童降世》電影，讓哪吒IP響徹大江南北，也讓哪吒汽車嘗到了跨界營(yíng)銷的甜頭。

這次哪吒U Pro憑借更強(qiáng)的實(shí)力煥新登場(chǎng)，一舉成為15萬(wàn)級(jí)高智價(jià)比純電SUV新標(biāo)桿，更是將營(yíng)銷玩法推向新的高度，借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，將新車和社交類電商玩法相結(jié)合推出“眾籌+拼購(gòu)”。有能力，有實(shí)力，更具備互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，相信哪吒汽車的未來(lái)會(huì)更加的強(qiáng)大，動(dòng)心了，就趕快參加哪吒U Pro“眾籌+拼購(gòu)”活動(dòng)吧。