有4億活躍用戶，有豐富的產(chǎn)品儲備，有成熟的變現(xiàn)模式

游戲社區(qū)，歷來是游戲廠商兵家必爭之地。

概括來看，市面上游戲社區(qū)主要分為：游戲類（掌上英雄聯(lián)盟、和平營地）；廠商類（網(wǎng)易大神、閃現(xiàn)一下、米游社）；第三方平臺類（Discord、微信游戲社區(qū)）。

這兩年，我們看到市場上也有創(chuàng)業(yè)者試圖在游戲社區(qū)賽道，闖出一片天。奈何，效果并不理想。相較而言，倒是依托于社交應(yīng)用的微信游戲社區(qū)生態(tài)愈發(fā)繁榮。

筆者曾在《Party game小游戲快要來了，能在微信平臺掀起多大風(fēng)暴》一文中指出，微信正推出游戲圈用以打造小游戲官方社區(qū)。據(jù)官方介紹，游戲圈有三大特征：第一、官方內(nèi)容發(fā)布陣地；第二、真實(shí)玩家記錄、交流、表達(dá)的社區(qū)；第三、開發(fā)者運(yùn)營的小游戲官方社區(qū)。

打開游戲圈，我們還發(fā)現(xiàn)，頂部Banner欄有推薦、朋友、游戲外，微信小游戲。與此同時，底部tab欄還有服務(wù)、游戲庫。換言之，玩家既可以體驗(yàn)小游戲、看朋友游戲記錄、游戲最新動態(tài)，還是進(jìn)行直播獲取收益。

微信講師歲俊圖分享道，游戲圈將會跟小程序功能打通。與此同時，平臺將不斷完善內(nèi)容生產(chǎn)工具、社區(qū)-游戲互聯(lián)互通的工具。這些都將會豐富小游戲內(nèi)容生態(tài)，最終整體提升小游戲的留存、游戲發(fā)現(xiàn)效率，讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值 。

筆者認(rèn)為，隨著越來越多廠商運(yùn)營游戲圈，微信游戲社區(qū)生態(tài)將愈發(fā)完善。未來，它或許將成為國內(nèi)最大第三方游戲社區(qū)。

以下是微信講師歲俊圖分享全文，略經(jīng)編輯：

游戲圈，小游戲開發(fā)者的官方社區(qū)

微信用戶了解小游戲的方式是多元、立體的。小游戲的內(nèi)容生態(tài)，包括了游戲玩法內(nèi)容本身，也包括游戲的相關(guān)衍生內(nèi)容。?

玩家可以打開小游戲，體驗(yàn)到游戲玩法、美術(shù)、劇情設(shè)計(jì)本身，也可以在游戲內(nèi)外 ，消費(fèi)到小游戲的衍生內(nèi)容。例如 跟其他玩家交流心得、看游戲直播、攻略、參與游戲運(yùn)營活動等等。這些小游戲的衍生內(nèi)容，都可通過「游戲圈」承載。?

這樣多元、立體的小游戲內(nèi)容生態(tài)，讓用戶有更多機(jī)會、更多的時間，體驗(yàn)、消費(fèi)到游戲內(nèi)容，最終為游戲帶來更高的粘性、收入?。

作為小游戲衍生內(nèi)容載體的「游戲圈」，是開發(fā)者可以自運(yùn)營的小游戲官方社區(qū)，這里可以作為官方內(nèi)容的發(fā)布陣地，也可以是游戲玩家記錄、交流表達(dá)的社區(qū)。用戶消費(fèi)游戲衍生內(nèi)容的需求，在這里會得到充分的滿足。?

游戲官方社區(qū)的運(yùn)營，可以有效的提升小游戲玩家的活躍度和付費(fèi)。以平臺上一款即時卡牌類游戲?yàn)槔?，這款游戲上線 2 年， 從去年 8 月份開始做游戲圈官方社區(qū)的運(yùn)營。開發(fā)者的版本更新會及時發(fā)布到游戲圈，也會每月定期舉辦社區(qū)活動，引導(dǎo)玩家發(fā)表、交流。

每天有約 30% 的玩家，會同時在游戲圈活躍。這些社區(qū)活躍玩家，相比于普通游戲玩家，付費(fèi) ARPU 高出 5 倍，月活躍天數(shù)也高出3 倍?。

可以看出來，在游戲玩家運(yùn)營、提升游戲留存、收入方面，官方社區(qū)運(yùn)營，是其中非常重要的環(huán)節(jié)。?

跟小程序打通，轉(zhuǎn)化率飆升

除此之外，官方社區(qū)內(nèi)容，可以讓用戶在微信游戲場景，發(fā)現(xiàn)小游戲。?微信游戲是生態(tài)內(nèi)游戲垂類用戶的聚集地，可以通過「微信 發(fā)現(xiàn)tab」進(jìn)入。大家在這里，看到各類游戲相關(guān)的內(nèi)容。小游戲開發(fā)者的社區(qū)內(nèi)容，將會在這里，基于社交關(guān)系，以及游戲興趣，被推薦給游戲玩家。在微信游戲，我們可以看到自己常玩游戲或者愛好的游戲品類 的官方內(nèi)容發(fā)布、攻略，也可以看到朋友玩其他游戲時候的闖關(guān)記錄。

右邊是一款Merge模擬類的游戲，從去年 8 月開始運(yùn)營社區(qū)，到5 月，微信游戲渠道注冊翻了了 2 倍、流水翻了了 4 倍。該渠道注冊用戶，ARRPU 高出游戲大盤均值 17%?

另外，在微信生態(tài)內(nèi)，在小游戲的發(fā)現(xiàn)場景，社區(qū)內(nèi)容也能提升用戶的游戲發(fā)現(xiàn)效率?！感〕绦蚍?wù)通知」的能力，大家應(yīng)該比較熟悉，他為開發(fā)者提供了很強(qiáng)的用戶 PUSH 觸達(dá)能力。之前開放能力中，基本都是訂一次發(fā)一條，增加新場景都需要重新申請模版、開發(fā)投入。

但社區(qū)內(nèi)容這里，平臺是已經(jīng)支持與 服務(wù)通知能力自動打通的。用戶在游戲圈主動選擇「加入圈子」，即視為消息訂閱 。當(dāng)社區(qū)內(nèi)容更新時，用戶都可以收到對應(yīng)的服務(wù)通知提醒，不需要每次訂閱。點(diǎn)擊服務(wù)通知，也沒有中間頁，用戶可以直接打開小游戲，這里相比之前同類型的消息，轉(zhuǎn)化率提升 3 倍。

當(dāng)然，服務(wù)通知既然作為非常強(qiáng)的用戶觸達(dá)方式，平臺也會根據(jù)用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，為用戶精選通知內(nèi)容，避免對用戶造成騷擾。昨天，平臺針對「社區(qū)活動」的場景，開放了上述的服務(wù)通知能力，可能有開發(fā)者已經(jīng)收到了類似的消息。大家只需通過 MP 發(fā)布社區(qū)「日常活動」，平臺會自動下發(fā)，不需要游戲研發(fā)額外投入，但需要保證活動期間的后臺服務(wù)穩(wěn)定性?

除了服務(wù)通知，用戶在搜索小游戲時，社區(qū)內(nèi)容也會外顯，幫助提升用戶轉(zhuǎn)化。?

在小程序搜索結(jié)果頁，用戶可以提前看到游戲社區(qū)的禮包、活動，來幫助做點(diǎn)擊決策。目前這個能力已經(jīng)開放，大家只需要接入社區(qū)功能即可，無需額外工作。結(jié)果上看，對搜索點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化有 10%的提升。?

除了搜索結(jié)果頁以外，社區(qū)內(nèi)容豐富的小游戲，未來也可以申請使用搜一搜「官方區(qū)」的能力，獲得搜索場景下游戲和社區(qū)內(nèi)容更rich 化的展示，社區(qū)內(nèi)容也會被更凸顯。該能力預(yù)計(jì)會在 Q3 開放申請。?

在開發(fā)者的買量場景，社區(qū)內(nèi)容，也在助力提升用戶轉(zhuǎn)化。小程序、小游戲的激勵視頻，已支持隨機(jī)掉落社區(qū)禮包，整體點(diǎn)擊率提升6%，CPA 下降 2%。功能會在暑期開放，這個之前，已經(jīng)做好禮包接入適配的開發(fā)者可以在開發(fā)者社區(qū)，聯(lián)系助手，申請參與灰度 。同時，下半年，我們也會把社區(qū)內(nèi)容，拓展到朋友圈場景，讓小游戲更好的連接用戶發(fā)現(xiàn)。?

大家可以看到， 「游戲衍生內(nèi)容」是小游戲內(nèi)容生態(tài)搭建的重要組成部份。社區(qū)，是衍生內(nèi)容的載體。平臺全力賦能，在各方面幫助在座的開發(fā)者，通過「社區(qū)內(nèi)容」連接微信用戶，提升用戶留存 和 發(fā)現(xiàn)效率。?

兩大工具，為開發(fā)者省時省力

可能有開發(fā)者會問：我也知道社區(qū)好，但社區(qū)內(nèi)容哪里來？這里持續(xù)運(yùn)營，到底有多大成本？?

其實(shí)，在社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)上，平臺提供了完善的內(nèi)容生產(chǎn)工具，效率高、成本低。?首先，社區(qū)是玩家交流的地方。平臺提供了精彩時刻錄制接口，游戲玩家可以在游戲內(nèi)一鍵將自己的游戲過程，分享的社區(qū)。

同時，開發(fā)者也可以在 MP創(chuàng)建玩家話題，牽引玩家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)表。針對優(yōu)質(zhì)的投稿，給予一定激勵。比如圖上的這款游戲，就是通過這樣的一套能力， 短時間征集了超過 8條的玩家發(fā)表，并入選了「微信游戲」的熱門話題榜?

所有的社區(qū)UGC內(nèi)容，平臺也都會統(tǒng)一提供內(nèi)容安全審核 以及話題相關(guān)性的審核，來為大家的社區(qū)內(nèi)容安全提供保障。?

除了玩家內(nèi)容，社區(qū)也是開發(fā)者官方發(fā)布的陣地。大家可以通過 MP 發(fā)表帖子、禮包。官方游戲直播內(nèi)容也會被自動收納到社區(qū)內(nèi)。?

這里我想給大家重點(diǎn)介紹「游戲社區(qū)活動」的生產(chǎn)工具。?平臺，為大家提供了一整套『游戲運(yùn)營活動」配置工具。大家可以通過這個工具，生產(chǎn)不同類型的活動滿足不同的游戲運(yùn)營需求。例如 每月的版本更新福利、年度賽事活動，都可以通過這個工具一鍵生成。未來我們也會持續(xù)的拓展這里的類型。

目前我們已經(jīng)開放了「日常活動」模版，「游戲賽事」模版，如果大家有需要，可以通過社區(qū)小助手聯(lián)系我們。雖然「日?；顒印姑趾芷胀?，但其實(shí)他很優(yōu)秀。在活動模版里面，我們提供了非常多的活動功能組件，開發(fā)者可以自由根據(jù)需要選擇。比如 禮包模塊、直播預(yù)約模塊、圖文視頻介紹，這些都是可以開發(fā)者自定義的。

大家可以掃描這個二維碼，可以體驗(yàn)到我們今天線上開發(fā)者的「6 月版本更新福利」的活動。這些游戲活動，都是他們的運(yùn)營人員，通過我們在 MP 上提供的配置工具生成的，素材準(zhǔn)備+運(yùn)營配置，1 天內(nèi)可以完成。當(dāng)然這些游戲的禮包，之前用過。如果首次用禮包，需要研發(fā) 1-2 天的投入，但這個是一次性的投入。?

相比與大家平時沒有使用工具做活動，這里的投入的人員成本、溝通成本有大幅度的降低，效率大大提升。?這套工具，運(yùn)營人員除了可以生成社區(qū)活動本身以外，活動推廣相關(guān)的功能，也是可以在MP 一鍵完成的。包括前面提到的所有社區(qū)觸達(dá)用戶的方式。不需要再每一個功能，學(xué)習(xí)配置。?活動運(yùn)營配置工具，是一站式完成的。我們在后臺，都幫助大家自動連接了?

除了內(nèi)容生產(chǎn)工具以外，平臺也為開發(fā)者提供社區(qū)-游戲互聯(lián)互通的工具，幫助開發(fā)者更好的同時運(yùn)營小游戲和游戲社區(qū)，促進(jìn)玩家內(nèi)容消費(fèi)、游戲留存?。

在游戲內(nèi)，開發(fā)者可以通過我們的接口，在游戲版本內(nèi)設(shè)置游戲打開的入口。也可以不依賴版本發(fā)布，通過平臺的MP工具實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)推廣。

平臺工具，會有不同的樣式，在保證用戶游戲體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，讓開發(fā)者的內(nèi)容高效的被用戶發(fā)現(xiàn)。與此同時，用戶授權(quán)后，用戶在社區(qū)的數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)游戲互通。意味著開發(fā)者，可以在游戲內(nèi)創(chuàng)造出不同類型的社區(qū)任務(wù)玩法，豐富游戲內(nèi)容本身。?

而在社區(qū)，用戶消費(fèi)完游戲內(nèi)容后，都可以便捷的通過立即玩等入口，回到小游戲內(nèi)，繼續(xù)玩游戲，從而讓社區(qū)內(nèi)容消費(fèi)，有效的反哺游戲活躍。在平臺上，有的游戲，通過這些能力，將社區(qū)和游戲內(nèi)容有效結(jié)合，社區(qū)用戶占比游戲活躍，可以到 40-50%。?

總結(jié)來說，微信小游戲平臺，為開發(fā)者提供了豐富的游戲圈社區(qū)運(yùn)營工具以及小游戲用戶召回和發(fā)現(xiàn)的能力。?大家可以通過這些能力工具，在小游戲及游戲圈，創(chuàng)造更多有意思的玩法內(nèi)容、游戲衍生內(nèi)容，豐富小游戲內(nèi)容生態(tài)，最終整體提升小游戲的留存、游戲發(fā)現(xiàn)效率，讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值?。

以上就是我今天的分享，謝謝大家。?