百年傳承 非遺新生│新寶堂陳皮榮登CCTV五大主流頻道！

陳皮世家，百年傳承。2023年新寶堂CCTV品牌傳播再升級(jí)，攜手《品牌在行動(dòng)》特別項(xiàng)目，通過(guò)CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13五大主流頻道強(qiáng)勢(shì)聯(lián)播，將12.7億觀眾的的目光聚焦到這個(gè)擁有115年歷史的新會(huì)陳皮品牌身上，擦亮新寶堂“百年老字號(hào)”金字招牌。

中央廣播電視總臺(tái)是國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體平臺(tái)，獨(dú)具優(yōu)質(zhì)資源、公信影響力和全媒體傳播實(shí)力，更是國(guó)家級(jí)、國(guó)際化大品牌孵化主陣地，中國(guó)品牌最重要的傳播平臺(tái)和展示窗口。此次新寶堂登陸央視，覆蓋新聞、財(cái)經(jīng)、國(guó)際、軍事等各大領(lǐng)域，構(gòu)建起“高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)”的傳播矩陣，廣泛觸達(dá)消費(fèi)主力軍，全方位提升新寶堂的品牌影響力與號(hào)召力。

新寶堂誕生于一座有著1800年歷史的南粵歷史文化名城——廣東新會(huì)。源于宋代的新會(huì)陳皮文化，既見(jiàn)證了新會(huì)千年古郡的厚重歷史，也成為了新會(huì)獨(dú)有的文化瑰寶。新會(huì)陳皮作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的“雙地標(biāo)”產(chǎn)品，故新會(huì)區(qū)被稱為“中國(guó)陳皮之鄉(xiāng)”、“中國(guó)陳皮道地藥材產(chǎn)業(yè)之鄉(xiāng)”。2021年，新會(huì)陳皮炮制技藝（中藥炮制技藝）正式入選傳統(tǒng)醫(yī)藥國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

在新會(huì)陳皮及其文化傳承領(lǐng)域，新寶堂是具有代表性的老字號(hào)企業(yè)。新寶堂創(chuàng)立于光緒三十四年（公元1908年），經(jīng)過(guò)四代傳人的努力，現(xiàn)發(fā)展成集新會(huì)柑種植基地、原材料批發(fā)、食品研發(fā)深加工、連鎖專賣店和電子商務(wù)、生物科技和制藥于一體的新會(huì)陳皮實(shí)業(yè)開發(fā)公司，獲評(píng)廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“新會(huì)陳皮制作技藝”傳承人單位和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。

多年來(lái)，新寶堂秉持“天然生曬?自然陳化”核心理念，從采摘、開皮、翻皮、曬皮到陳化，每一步都恪守國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會(huì)陳皮炮制技藝，才造就了新寶堂陳皮的卓越品質(zhì)。新寶堂董事長(zhǎng)陳柏忠表示，傳統(tǒng)的炮制技藝是新會(huì)陳皮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的源和根，但隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳承數(shù)千年的中醫(yī)藥文化更需要不斷創(chuàng)新，運(yùn)用現(xiàn)代科技挖掘新會(huì)陳皮更多內(nèi)涵，為傳統(tǒng)陳皮行業(yè)帶來(lái)了新思維、新變化、新成果。

2016年，廣東新寶堂生物科技有限公司成立，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外高等院校及科研機(jī)構(gòu)，研發(fā)陳皮酵素產(chǎn)品；2021年，廣東新寶堂制藥有限公司成立，新寶堂正式進(jìn)入中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。新寶堂生物科技陳皮酵素項(xiàng)目和陳皮制藥項(xiàng)目的成功轉(zhuǎn)化，令新會(huì)柑的皮、肉、渣、汁、核都能夠被充分利用，對(duì)整個(gè)新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)延伸、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民增收、解決廢棄柑肉污染環(huán)境等問(wèn)題具有重要意義。

如今，新寶堂已經(jīng)打造了一個(gè)集中醫(yī)、中藥、農(nóng)業(yè)、食品、生物、檢測(cè)等多專業(yè)多領(lǐng)域范疇于一體的科研平臺(tái)，以“文化體驗(yàn)+科研基地+生產(chǎn)線+互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)+旅游”模式拓展新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)。新寶堂科研團(tuán)隊(duì)承擔(dān)主持廣陳皮研究國(guó)家自然基金項(xiàng)目2項(xiàng)，發(fā)表SCI國(guó)際期刊論文11篇，發(fā)明專利4項(xiàng)，實(shí)用新型專利16項(xiàng)，并參與起草陳皮藥材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品與技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力，品牌價(jià)值則是企業(yè)一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。新寶堂把握時(shí)代機(jī)遇，跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以品牌塑造為新會(huì)陳皮行業(yè)賦予新的生命力。2023年新寶堂以CCTV國(guó)家平臺(tái)為傳播核心，依托央視五大頻道聯(lián)合展播，打造品牌傳播新高度，幫助新寶堂實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的深度鏈接，達(dá)成品牌聲量與銷量的同步提升，為進(jìn)一步推動(dòng)新會(huì)陳皮向大健康產(chǎn)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展貢獻(xiàn)力量！