視覺引導(dǎo)就是給觀者的眼睛“引路”，有意識(shí)地將要傳達(dá)的主要信息根據(jù)人眼視線的移動(dòng)規(guī)律，合理地把信息安排在頁(yè)面的“熱點(diǎn)區(qū)域”中，然后觀者通過(guò)瀏覽獲取信息。也可以說(shuō)，有效地安排元素和信息是一種主動(dòng)式的引導(dǎo)方式。

F形視覺

F形視覺通常開始時(shí)觀者的眼睛會(huì)由左向右瀏覽，當(dāng)觀者找到了喜歡的信息，就開始仔細(xì)閱讀，構(gòu)成水平線。如果沒有找到喜歡的信息，就繼續(xù)垂直向下瀏覽，然后向右瀏覽，從每條視覺路徑中尋找感興趣的內(nèi)容。

Z形視覺

Z形瀏覽的形式主要用在一些產(chǎn)品介紹型的專題設(shè)計(jì)中，觀者視線首先會(huì)從左到右，在頁(yè)面頂部形成一條橫線，當(dāng)視線到達(dá)最右側(cè)時(shí)，會(huì)向左下移動(dòng)（這也是出于閱讀習(xí)慣），在頁(yè)面下方部分重復(fù)水平方向上的搜尋。

上述介紹的是兩種常見的視覺引導(dǎo)的基本規(guī)律。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)色彩聚焦、人物視線指向等設(shè)計(jì)技巧，也能起到引導(dǎo)觀者視線的作用。

焦點(diǎn)視覺

將設(shè)計(jì)元素?cái)[在畫面的中間，減少兩側(cè)的空間，可以讓觀者的視覺更集中。

S形視覺

S形視覺使畫面更具韻律感，畫面的主體是用線條或者圖形、元素?cái)[出的具有S形或Z形的引導(dǎo)軌跡，設(shè)計(jì)時(shí)可以在關(guān)鍵位置上安排主要的信息，引導(dǎo)觀者跟著線條的走向去閱讀相關(guān)信息。設(shè)計(jì)時(shí)注意不要出現(xiàn)斷斷續(xù)續(xù)的不連貫性。

斜線視覺

當(dāng)想要在畫面中表現(xiàn)出速度和不平衡感時(shí)，斜線的處理方式是設(shè)計(jì)師慣用的一招。

顏色引導(dǎo)

同一畫面中可以利用色塊間的大小對(duì)比、位置對(duì)比、色彩對(duì)比等，對(duì)觀者的視線進(jìn)行引導(dǎo)?？梢詫⒚總€(gè)不同的色塊看成設(shè)計(jì)中的點(diǎn)與線、線與面的視覺關(guān)系，當(dāng)不同顏色、不同大小的點(diǎn)在畫面中出現(xiàn)時(shí)，人眼的視線軌跡也會(huì)做出相應(yīng)的移動(dòng)，從而讓整體畫面更靈動(dòng)、更時(shí)尚，這也是讓畫面變得不常規(guī)的處理方法之一。

數(shù)字引導(dǎo)

數(shù)字具有指向性和敏感性，許多設(shè)計(jì)師在需要進(jìn)行視線牽引的時(shí)候，常會(huì)使用數(shù)字去充當(dāng)設(shè)計(jì)中點(diǎn)的元素，指引觀者在數(shù)字間閱讀和查看，這也是一種引導(dǎo)觀者視線的常用設(shè)計(jì)方法。

動(dòng)作引導(dǎo)

畫面中人物的動(dòng)作（包括手勢(shì)、眼神、肢體的）、元素所示的方向，都可以很好地暗示觀者，朝所指的方向看過(guò)去。

線條引導(dǎo)

線條具有明確的指向性，水平的直線容易使人聯(lián)想到地平線。直線具有男性的特征，它有力度、相對(duì)穩(wěn)定；曲線則具有女性化的特點(diǎn)，具有柔軟、優(yōu)雅的感覺。

眼神引導(dǎo)

眼神指向可以暗示觀者朝著模特眼睛所注視的方向去尋找信息。

以上幾種技巧是利用畫面的設(shè)計(jì)元素對(duì)視線引導(dǎo)的處理方法，它強(qiáng)調(diào)的是細(xì)節(jié)的元素在整體頁(yè)面中的不同作用。

無(wú)論采用何種引導(dǎo)形式，設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)都不能出現(xiàn)錯(cuò)誤，都是以傳達(dá)信息為主。一幅畫面中不能同時(shí)出現(xiàn)好幾個(gè)不同方向的元素，否則觀者的視線會(huì)因?yàn)殛P(guān)注某一個(gè)點(diǎn)而忘了接收其他重要內(nèi)容。

設(shè)計(jì)要有層次，引導(dǎo)要有規(guī)律，可以借助元素的動(dòng)作、顏色的位置等合理構(gòu)思，讓設(shè)計(jì)更有條理。視覺引導(dǎo)就是通過(guò)合理的設(shè)計(jì)方式，讓信息出現(xiàn)在合理的位置，用設(shè)計(jì)師掌握的基本理論知識(shí)去引導(dǎo)觀者的視線軌跡，讓觀者根據(jù)從左至右、從上到下的閱讀習(xí)慣，去接受設(shè)計(jì)師和需求方所要呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾的內(nèi)容。