隨著中國(guó)跨入新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者開(kāi)始注重以實(shí)現(xiàn)自我和發(fā)展自我為出發(fā)點(diǎn)的個(gè)體性，強(qiáng)調(diào)樹(shù)立與眾不同的形象，香水已融入大部分用香人的生活中，尤其是Z世代人群。

中國(guó)擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念，更大膽的追求與眾不同，性價(jià)比已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)年輕消費(fèi)者，能帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購(gòu)買香水的頻率更高，3個(gè)月以下占比為38%，4-6個(gè)月占比36%，而30歲以上人群購(gòu)買香水頻率主要集中在4-6個(gè)月，占比為41%，由此可見(jiàn)，用香逐漸趨向年輕化，市場(chǎng)巨大。

簡(jiǎn)單總結(jié)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)概況如下：

1、市場(chǎng)增速明顯。

國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)市占比小，但市場(chǎng)增速明顯。中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模僅占全球2.5%，自2017年起，年均同比增長(zhǎng)率為26.8%，市場(chǎng)增速明顯。

2、用香生活化。

國(guó)人對(duì)個(gè)性化及精致生活的追求帶動(dòng)了生活方式相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，香水就是其中之一。超過(guò)五成的國(guó)內(nèi)用香人每天都會(huì)使用香水，超過(guò)八成用香人在學(xué)習(xí)、工作、朋友聚會(huì)中使用香水。

3、新銳國(guó)貨嶄露頭角。

國(guó)貨香水依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，以古香和植物香為賣點(diǎn)。國(guó)貨香水迎合“小眾香”市場(chǎng)需求，依托中國(guó)傳統(tǒng)文化尋找賣點(diǎn)。古香、植物香、茶香、養(yǎng)成系列香等受年輕用香人喜歡。

4、Z世代成用香新勢(shì)力。

香水是Z世代青年時(shí)尚產(chǎn)品的TOP選擇。香水香氛作為風(fēng)格打扮的一部分，已經(jīng)列入Z世代的時(shí)尚購(gòu)買清單。出于對(duì)個(gè)性化人設(shè)的追求，Z世代對(duì)小眾獨(dú)特香情有獨(dú)鐘。

“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”下Z世代成為香水市場(chǎng)新消費(fèi)群體，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。而新銳國(guó)貨香水品牌借勢(shì)發(fā)展，以不同的定位嶄露頭角。比如東莞天信來(lái)福集團(tuán)愛(ài)濾寶生物科技旗下的品牌產(chǎn)品——愛(ài)濾寶香水爆珠貼。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。Z世代的悅己、社交等全新消費(fèi)理念成為消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動(dòng)了美容健康行業(yè)的發(fā)展，香水行業(yè)也迅速飆升，我國(guó)香水行業(yè)發(fā)展未來(lái)可期。