作者：秋至

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

《俑之城》終究辜負(fù)了華強(qiáng)方特的期望。

截至2021年7月17日，華強(qiáng)方特(834793.OC)歷時(shí)5年打造的動(dòng)漫電影《俑之城》票房累計(jì)5514.6萬(wàn)元，貓眼預(yù)計(jì)最終票房為7887.9萬(wàn)元。

這個(gè)票房成績(jī)無(wú)疑“撲街”。

對(duì)于票房失利原因，華強(qiáng)方特回復(fù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)表示，因《俑之城》是該公司在沒(méi)有電視觀眾積累的前提下推出的第一部動(dòng)畫(huà)電影，為一次動(dòng)畫(huà)電影試水。

只是，“撲街”的并不只是票房，《俑之城》的口碑也不盡如人意，截至7月18日，《俑之城》豆瓣評(píng)分為6.1，共9985人評(píng)價(jià)。

此前，華強(qiáng)方特計(jì)劃將圍繞《俑之城》打造一個(gè)系列IP。在2021年廣東優(yōu)秀電影推介會(huì)上，《俑之城》主創(chuàng)曾表示，該片的續(xù)集已在策劃中，并計(jì)劃將《俑之城》做英文版推向海外。

然而，《俑之城》的“撲街”打破了其后面所有的規(guī)劃。

《俑之城》“撲街”之謎

《俑之城》的“撲街”不是偶然。

資料顯示，作為《俑之城》出品方的華強(qiáng)方特是一家文化科技公司，主要業(yè)務(wù)為文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)和文化科技主題樂(lè)園，其中文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)包括特種電影、動(dòng)漫產(chǎn)品、主題演藝、文化衍生品，代表作品《熊出沒(méi)》系列等。

此次推出《俑之城》，這代表了華強(qiáng)方特打造全新原創(chuàng)動(dòng)漫IP的戰(zhàn)略野心。據(jù)悉，《俑之城》是一個(gè)以俑為基礎(chǔ)創(chuàng)造的全新的地下世界，他們深埋地下構(gòu)成了一個(gè)龐大又奇幻的地下世界，而第一部《俑之城》的故事以聞名世界的秦代兵馬俑為主題，開(kāi)啟整個(gè)地下俑世界的第一塊地圖。

然而，由于世界觀過(guò)于龐大，且故事老套到乏善可陳，《俑之城》的“撲街”似乎也在意料當(dāng)中。

對(duì)此，豆瓣多數(shù)網(wǎng)友評(píng)論其故事情節(jié)太差。

據(jù)豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)，《俑之城》的視覺(jué)效果很好，但是故事套路化，成年人看了覺(jué)得無(wú)聊，小朋友卻又無(wú)法看懂，里面兵馬俑、青銅龍、山海經(jīng)怪獸等國(guó)風(fēng)元素“大亂燉”，借了傳統(tǒng)文化符號(hào)的外殼，但內(nèi)涵真正延伸又沒(méi)有多少，人物代入感不強(qiáng)，缺乏個(gè)性。

而且，在音樂(lè)方面，《俑之城》還濫用背景音樂(lè)，不僅沒(méi)有感染力，更是破壞了觀感。

此外，創(chuàng)新能力不足也是《俑之城》票房“撲街”的另一個(gè)原因。

豆瓣網(wǎng)友表示，《俑之城》是一部大型抄襲電影，買(mǎi)一張電影票你能看到《馴龍高手》《功夫熊貓》《瘋狂原始人》《冰雪奇緣》等等爆款動(dòng)畫(huà)人物及場(chǎng)景。該網(wǎng)友更是諷刺道，買(mǎi)一張電影票，卻看了那么多部電影，真值得。

對(duì)此，華強(qiáng)方特回復(fù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)表示，《俑之城》從題材構(gòu)思至制作完成皆是該公司原創(chuàng)。

然而，創(chuàng)新能力不足，不只是這部電影的問(wèn)題，也是華強(qiáng)方特目前面臨的問(wèn)題。

華強(qiáng)方特于2012年推出喜劇動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》，其后又陸續(xù)推出6部《熊出沒(méi)》系列原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影，國(guó)內(nèi)上映創(chuàng)下累計(jì)總票房近27億元的佳績(jī)，先后打破多項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄?！缎艹鰶](méi)》已成為目前國(guó)內(nèi)頗具影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌。

然而，除了《熊出沒(méi)》系列，十年來(lái)，華強(qiáng)方特再也沒(méi)能打造出新的高價(jià)值IP，

期間華強(qiáng)方特也推出《小雞不好惹》《生肖傳奇》《小蟲(chóng)蟲(chóng)有大智慧》等近30部系列動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫電影，但都反響平平。

此外，華強(qiáng)方特也嘗試與國(guó)際知名IP合作運(yùn)營(yíng)，來(lái)豐富其動(dòng)漫IP儲(chǔ)備。其中引入國(guó)內(nèi)的《奇跡少女》以及合作重制的《太空鼠一家》，目前已上線各大視頻平臺(tái)，但就其播放熱度效果來(lái)看，依舊差強(qiáng)人意。。

華強(qiáng)方特的無(wú)奈

曾經(jīng)的華強(qiáng)方特意氣風(fēng)發(fā)。

華強(qiáng)方特曾表示，將立足《熊出沒(méi)》知名動(dòng)漫品牌和形象，繼續(xù)擴(kuò)大動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，積極開(kāi)拓動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫舞臺(tái)劇等市場(chǎng)。

隨后，華強(qiáng)方特打造出了“熊出沒(méi)山谷”主題樂(lè)園。

主題樂(lè)園項(xiàng)目是華強(qiáng)方特的主要收入來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，2020年，華強(qiáng)方特營(yíng)業(yè)收入為40.22億元，其中文化科技主題公園運(yùn)營(yíng)的營(yíng)業(yè)收入為23.11億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為54.76%。

然而，運(yùn)營(yíng)該主題公園幾年之后，華強(qiáng)方特開(kāi)始遭遇成長(zhǎng)的煩惱，且面對(duì)現(xiàn)狀無(wú)力改變，原來(lái)，主題公園板塊相較于其他板塊盈利能力并不高。

財(cái)報(bào)顯示，華強(qiáng)方特文化科技主題公園運(yùn)營(yíng)的毛利率較低。2020年，華強(qiáng)方特文化科技主題公園建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的毛利率分別為13.64%、22.16%，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)、特種電影、數(shù)字動(dòng)漫的毛利率分別為87.71%、75.90%、99.37%。

此外，華強(qiáng)方特高度依賴(lài)的《熊出沒(méi)》作為單一IP受眾主要集中于兒童，而主題公園的消費(fèi)主力人群年齡范圍是20-30歲。隨著IP老化，新的IP產(chǎn)生，“熊出沒(méi)”還能保持多久的市場(chǎng)吸引力，這也是一個(gè)未知數(shù)。

從決定主題公園的關(guān)鍵數(shù)據(jù)游客數(shù)量來(lái)看，招股書(shū)顯示，2018年，華強(qiáng)方特來(lái)自旗下23座主題公園的游客數(shù)量為4207萬(wàn)人，平均每座主題公園的年游客數(shù)量為182.91萬(wàn)人。

據(jù)游樂(lè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士，在主題公園行業(yè)，300萬(wàn)人次的年游客量，是判斷一個(gè)主題公園能否盈利的一個(gè)重要基準(zhǔn)點(diǎn)。低于300萬(wàn)這個(gè)數(shù)字，盈利的可能性會(huì)大大降低。

游客人數(shù)未能達(dá)到盈利基準(zhǔn)點(diǎn)，也導(dǎo)致華強(qiáng)方特一半控股子公司處于虧損狀態(tài)。招股書(shū)顯示，截至2018年末，華強(qiáng)方特共有77家控股子公司，其中有40多家處于虧損狀態(tài)，虧損數(shù)額最大的是廈門(mén)方特，2018年虧損1.16億元，其次為蕪湖方特，虧損0.85億元。

華強(qiáng)方特愁死了盈利增長(zhǎng)

華強(qiáng)方特的煩惱不僅僅是盈利能力，事實(shí)上，相比較盈利能力，其凈利潤(rùn)的減少更是讓華強(qiáng)方特?zé)赖牡胤健?/p>

華強(qiáng)方特財(cái)報(bào)顯示，2020年，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.22億元，同比減20.98%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.85億元，同比減38.84%。

對(duì)于營(yíng)收凈利的雙下滑，華強(qiáng)方特表示是受疫情的巨大沖擊。

然而，事實(shí)上，這不僅僅是疫情的問(wèn)題。

首席消費(fèi)官研究發(fā)現(xiàn)，政府補(bǔ)助支撐了華強(qiáng)方特超三分之一的利潤(rùn)，數(shù)據(jù)顯示，2018至2020年，華強(qiáng)方特計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助分別為3.27億元、3.12億元、3.84億元，占利潤(rùn)總額的比重分別為36.45%、32.06%、51.07%。

此外，華強(qiáng)方特依據(jù)國(guó)家相關(guān)稅收優(yōu)惠政策享受了增值稅、所得稅等稅收減免。招股書(shū)顯示，2016年至2018年，企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠占凈利潤(rùn)的比例分別為，16.04%、16.06%、16.75%。

然而，不論是政府資助還是稅收優(yōu)惠政策，都具有較大的不確定性，如果這些優(yōu)惠取消，對(duì)華強(qiáng)方特的盈利能力將會(huì)造成不利影響。

依靠政府資助及稅收優(yōu)惠政策畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，依靠單一IP“熊出沒(méi)”的華強(qiáng)方特又受到迪士尼及華僑城的夾擊。

據(jù)2019年美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，按照總客流量排名，迪士尼排名第一，中國(guó)有3所主題公園上榜，分別是排在第3位的華僑城（歡樂(lè)谷）、第5位華強(qiáng)方特和第6位長(zhǎng)隆集團(tuán)。

客流量上，華強(qiáng)方特比不過(guò)華僑城A，單游客創(chuàng)收上，華僑城A亦高過(guò)華強(qiáng)方特。并購(gòu)私塾研報(bào)顯示，2019年，華僑城A客流量為5397萬(wàn)人，單客流量貢獻(xiàn)收入為560.73元；華強(qiáng)方特客流量為5039萬(wàn)人，單客流量貢獻(xiàn)收入為106.02元。

此外，隨著《俑之城》票房口碑的失利，華強(qiáng)方特手里依舊只有《熊出沒(méi)》這一單一IP，而迪士尼除了米老鼠之外，還有《冰雪奇緣》《白雪公主》《瘋狂動(dòng)物城》等多個(gè)IP，且迪士尼還在不斷更新。

值得注意的是，2021年5月17日，招商證券發(fā)布關(guān)于華強(qiáng)方特首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市第二期輔導(dǎo)工作進(jìn)展報(bào)告，預(yù)示著華強(qiáng)方特的上市輔導(dǎo)工作已經(jīng)進(jìn)入最后階段。

對(duì)于此次《俑之城》票房失利對(duì)其上市是否有影響，華強(qiáng)方特回復(fù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)表示，該公司上市計(jì)劃在穩(wěn)步推進(jìn)中。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）