引言

為滿足家電/科技消費品行業(yè)伙伴及投資者朋友對高增長新消費市場敏捷洞察，趨勢追蹤的需求，奧維云網聯(lián)合天貓TMIC，通過數(shù)據(jù)全面穿透趨勢市場下的發(fā)展態(tài)勢、競爭結構和產品方向，首次面向全家電/3C行業(yè)推出《全家電/3C行業(yè)高增長趨勢品類市場洞察追蹤月報（1月）》。本次報告深入解讀2022年12月~2023年1月期間，家電/3C各細分行業(yè)發(fā)展狀態(tài)，梳理出27個高增長趨勢品類市場，其中既包括全新的趨勢品類，也包含部分品類的趨勢市場，具體為：

① 影音電器：復古留聲機、骨傳導耳機、一體話筒

② 手機：折疊屏手機、快充手機、雙曲面屏手機

③ 美容美儀儀器：大排燈美容儀、電動刮毛刀、蒸臉儀

④ 生活電器：消毒噴霧槍、擦窗機器人、暖菜板

⑤ 個人護理：恒溫泡腳桶、洗手機、電熱馬甲

⑥ 廚房電器：多功能電煮鍋，多功能電烤盤，恒溫燒水壺

⑦ 大家電：小冰柜，小廚寶，移動電視設備

⑧ 智能設備：無創(chuàng)手表，長續(xù)航無人機，夜視攝像頭；

⑨ 醫(yī)療器械：指夾式血氧儀，電子溫度計，吸氧機；

同時，為更好的幫助品牌進行新市場評估布局、新產品孵化，奧維云網商業(yè)洞察與咨詢部基于奧維多年的市場研究沉淀，推出基于趨勢新品共創(chuàng)的全鏈路洞察咨詢服務。助力品牌在趨勢發(fā)展中實現(xiàn)反哺式的增長！

模型應用推薦：奧維——趨勢品類價值評估模型

奧維—趨勢品類價值評估模型，是由奧維云網商業(yè)洞察與咨詢事業(yè)部推出的全鏈路新品共創(chuàng)服務，它基于奧維長期的產業(yè)積淀和大數(shù)據(jù)追蹤，圍繞品類趨勢價值指數(shù)的高低，將主要參考外部價值和內部價值進行測算，在外部充分評估擴散度、發(fā)展度、成熟度、生命力、空間度，在內部價值充分參考品類盈利性、組織匹配度、品牌匹配度的特點，最后根據(jù)指數(shù)分布區(qū)間進一步融合奧維專家觀點進行品類定位策略的輸出。趨勢品類價值評估模型可以有效幫助品牌快速鎖定趨勢市場，同時結合品牌自身發(fā)展狀態(tài)對趨勢市場形成匹配品牌自身的定位和策略，是品牌進行新品類布局和新產品開發(fā)的重要的理論支撐。期待行業(yè)伙伴和我們共同交流！

2023年1月重點推薦高增長品類趨勢市場

手機

12月~1月正值手機行業(yè)各大品牌新品發(fā)布關鍵節(jié)點，在眾多趨勢新品驅動下，手機行業(yè)功能迭代進一步提速。伴隨折疊屏從大折疊到小折疊的切換，以三星、華為、oppo等品牌都陸續(xù)推出縱向小折疊單品，對折疊屏市場形成進一步推動。同時在屏幕觸感升級上，雙曲面屏手機伴隨整體產品結構改善，陸續(xù)成為今年各家主力旗艦的首要選擇，在快充上行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，有線快充持續(xù)突破上限，120W有線快充逐步走向普及，無線快充伴隨改善也逐步突破至60W以上，成為眾多旗艦產品的重點發(fā)力方向。

醫(yī)療器械

在新冠疫情的大背景下，人們對居家監(jiān)測、居家調養(yǎng)相關的醫(yī)療器械出現(xiàn)大幅的需求增長，指夾式血氧儀、電子溫度計等對于身體狀況準確監(jiān)測的功能性產品，為有效預防新冠帶來極大的便利，市場得到快速發(fā)展，而吸氧機可以緩解病理癥狀、恢復健康體態(tài)，同樣也受到消費者的認知和追捧。未來新品方向上商家可以針對監(jiān)測精確性、儀器便攜性以及儀器靜音度進行研究。

生活電器

酒精噴霧槍、擦窗機器人和暖菜板的出現(xiàn)提升了生活便利性，消費者需求持續(xù)增長。在疫情對消毒消殺的推動下，酒精噴霧槍增加了消殺效率，市場在12月迎來快速增長，甚至出現(xiàn)供不應求的局面。同時年末大掃除時高層住戶的需求帶動了擦窗機器人的消費增長，擦窗機器人品類在雙11之后仍然保持了較為強勁的增長勢能，暖菜板作為新興品類，主打飯菜、輔食保溫的特點，在冬季的也受到眾多消費者追捧。

大家電

大家電下各品類市場相對成熟，冬季的季節(jié)性和重要節(jié)假日的驅動是品類規(guī)模上升的主要原因。小廚寶通過便捷地提供生活熱水，迎合各家各戶在冬季的日常熱水需求；臨近新年，小冰柜增加了年貨的儲存空間；移動電視配件設備能夠滿足人們日益增長的移動辦公娛樂需求。針對未來的新品，商家仍需注重針對產品主要功能的完善，如擴大小廚寶的溫度控制范圍、增加小冰柜的容量大小選擇等。

廚房電器

冬季氣候和疫情因素驅動了消費者對廚房電器中一些新興的多功能產品的需求。冬季家庭自煮火鍋和自制烤肉的趨勢增長，拉動了多功能電煮鍋和電烤盤的需求。而受到疫情影響，人們喝熱水的需求增加，恒溫水壺解決了疫情下飲水舒適溫度需求。在未來的新品方向上，商家可以立足消費者對功率、容量、溫度控制等主要需求，增加針對不同人群如單身家庭、學生、多人家庭的細分市場產品，而后對產品細節(jié)加以完善。

個人護理

疫情的出現(xiàn)加深了人們對于清潔消毒的重視，洗手機減少了使用者與洗手瓶的二次接觸，同時滿足消費者對手部高頻消毒的需求，市場需求迎來小爆發(fā)。冬季的到來則增加了加熱馬甲和恒溫泡腳桶的需求，電熱馬甲在經歷幾年的市場發(fā)展后，產品日益成熟，消費者接受度持續(xù)提升。而泡腳桶作為冬季新潮品，在雙11助推下認知度進一步提升，在產品價格結構和體驗雙重提升背景下，12月市場也迎來快速發(fā)展。

影音電器

隨著人們多樣化的需求，影音電器推陳出新，發(fā)展適應多場景多功能的產品。例如復古留聲機既可以作為音樂的播放器，也可以作為家居的藝術擺件；骨傳導耳機作為2022年下半年逐步進入主流大眾視野的新耳機品類，在適應運動場景的同時更好地保護耳朵，在雙11催動后，雙12仍保持了強勢的增長潛力。一體話筒在手機K歌軟件的娛樂方式催生下誕生，通過將麥克風和音箱一體化，進一步降低室內娛樂K歌場景，成為疫情后人們居家生活的潮流玩具。

美容美體儀器

在新品驅動下，家用保養(yǎng)和護膚儀器以其方便的特點受到年輕人的喜愛。大排燈美容儀通過不同波長不同頻率的光照，來實現(xiàn)不同模式的美容功效，在經歷雙11市場推動后，認知度進一步提升；而電動刮毛刀以其便攜、性價比高的特點也受到大家的關注，成為平價脫毛市場的重要產品方向；蒸臉儀在氣候干燥的冬季背景下作為快速補水和清潔毛孔的工具，在冬季刺激下，也出現(xiàn)一定程度的需求爆發(fā)。

智能設備

在疫情刺激下，眾多智能設備產品也開始陸續(xù)在溝通方向上進行調整著力點，如智能手表為面向老人的身體健康監(jiān)測，開始推出無創(chuàng)手表概念，更好引導對老年人健康監(jiān)測概念同時如夜視攝像頭等品類，也在視覺上極大滿足外地子女對老人居家健康狀態(tài)進行監(jiān)測的需求以及寒假期間對于孩童的學習監(jiān)測需求，市場出現(xiàn)小幅增長。同時伴隨大疆等品牌多款新品發(fā)布，以及疫情防控放開后，對于戶外需求的修復，長續(xù)航無人機市場也迎來一定程度的修復。商家可以針對儀器精準度、續(xù)航能力、清晰度等深入研究。

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