電視劇《三十而已》熱播，很多人對(duì)顧佳參加貴婦聚會(huì)的劇情印象深刻。

顧佳應(yīng)王太太之邀參加貴婦聚會(huì)，背著價(jià)值6萬(wàn)元的香奈兒限量包。

結(jié)果顧佳被貴婦們鄙視了，甚至在合影中被裁掉。

因?yàn)橘F婦們背的都是愛馬仕的經(jīng)典限量包。

為了解決自家公司財(cái)務(wù)危機(jī)，顧佳沒(méi)辦法，只能東拼西湊并托關(guān)系花了近20萬(wàn)，買下了一只限定款愛馬仕包，作為擠進(jìn)太太們交際圈的敲門磚。

正如顧佳在劇中說(shuō)到：“有了這個(gè)包，我才能存在于她們的合影里。

這話聽起來(lái)有些夸張，但這就是愛馬仕鉑金包（Birkin）在現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)寫照。

《三十而已》劇中，貴婦們合影站中間的李太太，背的包最貴，愛馬仕的喜馬拉雅包，價(jià)值兩百多萬(wàn)。

這個(gè)包包不只是彰顯出主人的財(cái)力，更顯示出其能量。

因?yàn)閻垴R仕這些包都是限量款，不是有錢就可以買到的。

要想購(gòu)買愛馬仕鉑金包，要不就排隊(duì)預(yù)訂，等待好長(zhǎng)時(shí)間。

比如等上三到五年，才能有貨。

要不就要購(gòu)買大量其他愛馬仕的產(chǎn)品作為配貨。

有些顏色的愛馬仕鉑金包的配貨比例要到1：1.5甚至更高。

1：1.5的配貨比例指的是，為了買一只10萬(wàn)的包包，要買15萬(wàn)的其他產(chǎn)品。

肯定有人笑話這些貴婦們膚淺，腦子有水，被公司的打造的概念和限量政策耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

表面看是這樣的，但真相可能完全相反，她們也許比普通人還要精明。

因?yàn)檫@些貴婦們買的可能是比黃金更安全的投資。

英國(guó)房地產(chǎn)咨詢公司 Knight Frank發(fā)布的財(cái)富報(bào)告《The Wealth Report》顯示。

法國(guó)奢侈品牌 Hermès （愛馬仕）手袋在過(guò)去12個(gè)月里的投資價(jià)值增長(zhǎng)了13%，成為2019年表現(xiàn)最佳的另類投資資產(chǎn)類別。

今年的疫情危機(jī)讓更多人將目光投向有形的避險(xiǎn)資產(chǎn)。

而“愛馬仕手袋”的表現(xiàn)居然優(yōu)于大多數(shù)資產(chǎn)類別。

愛馬仕鉑金包不只是上流貴婦圈的敲門磚，還時(shí)常在二手奢侈品市場(chǎng)或拍賣活動(dòng)上通過(guò)轉(zhuǎn)售或拍賣而增值。

2015年，一款愛馬仕鉑金包在香港佳士得手袋及配飾專場(chǎng)拍賣會(huì)上，以 22.3萬(wàn)美元的價(jià)格成交。

這刷新了當(dāng)時(shí)的手袋拍賣史上最高成交紀(jì)錄。

2017年，一款愛馬仕喜馬拉雅鑲鉆尼羅鱷鉑金包，再度以約 37.9萬(wàn)美元的成交價(jià)刷新紀(jì)錄。

今年雖然有疫情沖擊，但愛馬仕的股價(jià)和市值還是創(chuàng)下了歷史新高。

金融圈的分析師們也猜測(cè)，鉑金包是推動(dòng)愛馬仕從疫情中快速恢復(fù)活力的主要因素之一。

2010年到2020年的十年間，愛馬仕股價(jià)增長(zhǎng)了七倍多。

這個(gè)數(shù)據(jù)或許并不驚人，但這十年間，愛馬仕在全球的銷售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)基本沒(méi)有增長(zhǎng)。

不管你喜不喜歡愛馬仕的包，你都不得不佩服愛馬仕的點(diǎn)石成金術(shù)。

在愛馬仕多年的宣傳營(yíng)銷下，鉑金包除了成為身份的象征，還成為很好的收藏品和投資品。

這時(shí)即使富人們能清楚看透愛馬仕的套路，但社會(huì)共識(shí)和趨勢(shì)已經(jīng)形成了。

所以最好的選擇就是順著趨勢(shì)，跟著買。

這樣不但賺了面子，沒(méi)準(zhǔn)過(guò)幾年賣了還能增值，獲得不錯(cuò)的投資收益。

最厲害的不是這些奢侈品公司能想出一個(gè)套路，無(wú)中生有打造出一個(gè)概念，像點(diǎn)石成金一樣把普通的物品賣出天價(jià)。

最厲害的是，哪怕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這是套路，還是會(huì)心甘情愿地掏錢排隊(duì)購(gòu)買。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，愛馬仕鉑金包的運(yùn)營(yíng)值得學(xué)習(xí)的太多了，背后的機(jī)會(huì)也不少。

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