新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 |?Sunny

“我哋返嚟喇！”

當(dāng)這句話連同日期，出現(xiàn)在一張以中國(guó)香港天際線前巨大音樂現(xiàn)場(chǎng)為背景的海報(bào)上，熱愛音樂的人會(huì)立刻激動(dòng)起來：Clockenflap回來了。

上周末剛剛結(jié)束的Clockenflap音樂節(jié)迎來了四年中斷后的盛大返場(chǎng)，同樣的場(chǎng)地上，觀眾一如既往地享受音樂、享受現(xiàn)場(chǎng)。人們的熱情肉眼可見，現(xiàn)場(chǎng)人山人海的盛況就是證明——本屆音樂節(jié)也是Clockenflap舉辦15年以來首次售罄。

Clockenflap是怎樣從最初1500人的小型活動(dòng)，成為如今香港的一大文化符號(hào)，在香港乃至全亞洲輻射出巨大能量的？這樣一場(chǎng)活動(dòng)為何在經(jīng)歷了15年的發(fā)展之后，依然充滿親和力，依然傳遞出舒適且難忘的氛圍和體驗(yàn)？Clockenflap是如何一步步成長(zhǎng)起來的，又是如何慢慢積累經(jīng)驗(yàn)和能力，打造自己的工業(yè)力？來到現(xiàn)場(chǎng)、探尋過往，我們能從Clockenflap的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和成長(zhǎng)歷史中得到一些體悟。

在日常稀缺的“chill感”中感受音樂

3月3-5日中環(huán)海濱，六個(gè)舞臺(tái)百組音樂人，讓這三天的香港放射出巨大能量。Clockenflap的官方名稱是“Clockenflap音樂及藝術(shù)節(jié)（Clockenflap Music and Arts Festival）”。就像“clockenflap”這個(gè)詞本身一樣沒有來由又荒誕肆意，這場(chǎng)被內(nèi)地樂迷們昵稱“雞飛”的音樂節(jié)，的確充滿著輕松自然、不被拘束的氛圍。

音樂在其中當(dāng)然是核心內(nèi)容。今年三月的這場(chǎng)“雞飛”，邀請(qǐng)到了Arctic Monkeys、Wu-Tang Clan以及The Cardigans作為三日演出的壓軸，令人驚喜。

除了老牌樂隊(duì)，以及當(dāng)前正活躍在各個(gè)舞臺(tái)和榜單、風(fēng)頭正勁的上升期音樂人，還有很多人們此前不一定熟悉甚至從未有所耳聞的樂隊(duì)、藝人在現(xiàn)場(chǎng)展示自己的音樂節(jié)首秀。對(duì)他們來說，這不僅是與前輩同臺(tái)交流的時(shí)刻，更是把自己的作品帶到更廣大聽眾面前的重要機(jī)會(huì)。

來自世界各地、在不同音樂風(fēng)格領(lǐng)域內(nèi)擁有相當(dāng)聲量的音樂人在此齊聚。音樂在Clockenflap作為一切的基底，串聯(lián)起了新老音樂人、觀眾和風(fēng)格流派，每個(gè)人或許都能從中有所收獲、滿載而歸。

與此同時(shí)，這也是一場(chǎng)“藝術(shù)節(jié)”。在音樂完整填充整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)域的同時(shí)，各式各樣的文化、潮流、藝術(shù)符號(hào)元素都可以出現(xiàn)在其中。有風(fēng)格突出的舞臺(tái)造型、有類似裝置藝術(shù)展陳的休息吸煙區(qū)域、有聲光電齊備的DJ區(qū)，還有穿梭在人群里、不時(shí)引起驚呼的“鳥人”。

這些乍一看怪誕、甚至有點(diǎn)視覺刺激的藝術(shù)元素，在某種程度上定義了Clockenflap，或者說讓它更加難以被定義，如同香港這座城市一樣“復(fù)雜且迷人”。

今年Clockenflap現(xiàn)場(chǎng)的迷人之處或許因?yàn)榍皟赡暌咔閷?dǎo)致的封閉而越發(fā)凸顯。就在活動(dòng)舉辦前兩日，香港正式取消口罩令。在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)側(cè)邊的大屏上，滾動(dòng)播放一張海報(bào)，上面寫著“唔洗帶口罩！仲唔影多D相（不要戴口罩！多拍點(diǎn)照片?。?/p>

現(xiàn)場(chǎng)確實(shí)也并不給人太多戴口罩的機(jī)會(huì)，要和朋友家人大聲交談、要為臺(tái)上的音樂人大聲喝彩、要品嘗現(xiàn)場(chǎng)來自各地的小吃，加上海濱吹來溫?zé)岬娘L(fēng)，來自內(nèi)地的觀眾們久違地摘掉口罩，打開感官全情體驗(yàn)。

在這個(gè)意義上，Clockenflap營(yíng)造了一整個(gè)音樂編織起來的“情緒消費(fèi)場(chǎng)景”。在Clockenflap的臉書官方賬號(hào)上，有這樣一段介紹：“Clockenflap是關(guān)乎于人的。它與探索有關(guān)，與共同體有關(guān)。它與笑容、友情、以及并不感到羞恥的荒謬和愚蠢有關(guān)。它關(guān)乎獨(dú)立精神，它為創(chuàng)造力喝彩，并進(jìn)一步推進(jìn)這種創(chuàng)造力。它是脫掉鞋子站在草地上，它是時(shí)光機(jī)器。帶著開放包容和想象力來吧，你會(huì)有所收獲?！?/p>

這樣一段宣言式的介紹讓Clockenflap的特質(zhì)不言自明。扔掉鞋子，光腳站在草地上“chill”一下，這種都市生活里難以實(shí)現(xiàn)的無拘無束，是吸引人們抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的源動(dòng)力。

務(wù)實(shí)創(chuàng)新、下足苦功，Clockenflap的發(fā)展歷程

按照Clockenflap的創(chuàng)始人之一Justin Sweeting的描述，“音樂節(jié)對(duì)于一座城市來說，在創(chuàng)意層面和文化層面都有很重要的價(jià)值，此外更關(guān)鍵同時(shí)也更簡(jiǎn)單的道理是，音樂節(jié)就是非常開心，我們可以在我們的生活里多做一點(diǎn)這種令人開心的事情”。

做開心的事，或許是Justin和另外兩位合伙人Jay Forster和Mike Hill起初決定做這件事的動(dòng)因，而從生發(fā)念頭到最終呈現(xiàn)，乃至能在現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)傳遞出輕松與快樂，其實(shí)是經(jīng)歷各種波折、解決大量問題之后來之不易的成果。而這個(gè)過程，體現(xiàn)的是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的實(shí)干精神與創(chuàng)新頭腦。

二十年前，三人都曾是在維多利亞公園舉辦的Rockit音樂節(jié)的工作人員。2006年Rockit因噪音投訴等多重原因被迫停辦，隨后香港漸漸進(jìn)入一種“音樂節(jié)真空期”。都曾有音樂行業(yè)背景的三位創(chuàng)始人那時(shí)觀察到香港音樂市場(chǎng)中的空缺與機(jī)遇，因而在2008年籌辦了第一場(chǎng)Clockenflap，那次吸引了1500名觀眾到場(chǎng)，隨后每年一屆。

2011年是重大轉(zhuǎn)折，Clockenflap舉辦地變?yōu)槲骶琵埡I長(zhǎng)廊，由于場(chǎng)地管理規(guī)定戶外場(chǎng)所不能賣票，那一年的Clockenflap免費(fèi)開放，主辦方虧損百萬元。但這也切切實(shí)實(shí)地吸引到了將近兩萬觀眾到場(chǎng)?；顒?dòng)一舉破圈，名聲大噪。隨后隨著管理政策的優(yōu)化變更，Clockenflap進(jìn)入快速發(fā)展階段，活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、舞臺(tái)數(shù)量和觀演人數(shù)都有增加，漸漸成為香港乃至亞洲極受矚目的音樂節(jié)品牌。

作為香港當(dāng)下重要的文化符號(hào)之一，Clockenflap的發(fā)展歷程伴隨著香港這座城市對(duì)于音樂和文化創(chuàng)意態(tài)度上的變化。

在Clockenflap創(chuàng)立之前，香港流行音樂處于上升期，大量粵語流行音樂人和作品涌現(xiàn)，大牌明星收入頗豐，但新的本土樂團(tuán)并不多，同時(shí)香港本地也缺乏適合相對(duì)小眾樂團(tuán)演出的場(chǎng)地，限制了一些海內(nèi)外音樂人交流的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，用Clockenflap母公司 Magnetic Asia的銷售負(fù)責(zé)人Martin Haigh的話來說，香港在那時(shí)對(duì)于文化創(chuàng)新的態(tài)度還是相對(duì)保守和謹(jǐn)慎的?！叭藗兏敢庹fno，而不是yes”。在那樣的背景下創(chuàng)立Clockenflap，需要解決的首要問題就是告訴人們“我們是誰，我們是在做什么事，而我們做的事情為什么是有益于這座城市而不是有害的”。

因此從一開始，團(tuán)隊(duì)就在營(yíng)銷傳播和合作執(zhí)行上下了不少苦功。在Clockenflap剛剛創(chuàng)立的頭幾年，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)慣用的傳播手段依然傳統(tǒng)、以線下形式為主。而那時(shí)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)認(rèn)為需要嘗試使用更電子、更線上的手段去做宣傳，于是借助谷歌關(guān)鍵字廣告投放、臉書廣告、關(guān)聯(lián)搜索等等數(shù)字化營(yíng)銷策略進(jìn)行線上傳播，這對(duì)于十幾年前的香港音樂行業(yè)來說無疑是一次創(chuàng)新。

在活動(dòng)落地上，團(tuán)隊(duì)也采取了非常務(wù)實(shí)的做法。在當(dāng)時(shí)，主要的戶外大型活動(dòng)都是政府舉辦的，因而私人機(jī)構(gòu)主辦活動(dòng)并沒有任何可參考的經(jīng)驗(yàn)。于是從一開始，團(tuán)隊(duì)就與香港官方機(jī)構(gòu)和官方組織密切合作。在這個(gè)過程中，他們漸漸了解了這場(chǎng)活動(dòng)在合規(guī)的范圍內(nèi)可探索的邊界，并借助官方資源聯(lián)結(jié)到了更多不同的受眾群體。這樣多年與官方友好合作的結(jié)果就是，“受到了藝術(shù)群體的歡迎，還有很多慈善機(jī)構(gòu)愿意來支持”。

根據(jù)Martin的總結(jié)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就是憑借著篤定的信念和大量的苦功，去把這個(gè)音樂節(jié)一點(diǎn)點(diǎn)磨出來。天馬行空的創(chuàng)意和務(wù)實(shí)的策略相輔相成，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持盡可能可持續(xù)地做活動(dòng)，而不是單純“為愛發(fā)電”，保證各自能夠正常生活的同時(shí)長(zhǎng)久地把活動(dòng)做下去，這也讓Clockenflap這樣一場(chǎng)在香港文化版圖中前所未有的活動(dòng)，得以經(jīng)歷十五年的成長(zhǎng)越發(fā)具有生命力。

工業(yè)力做底，Clockenflap探索音樂行業(yè)能力邊界

在輕松自得的Clockenflap現(xiàn)場(chǎng)，“音樂工業(yè)力”可能是觀眾不太感受得到、卻在活動(dòng)中起到關(guān)鍵作用的一個(gè)因素。它讓整場(chǎng)活動(dòng)有效運(yùn)轉(zhuǎn)，讓人們得以更好地享受其中。

每個(gè)在Clockenflap現(xiàn)場(chǎng)的人應(yīng)該都感受到活動(dòng)的全民性和包容性。主辦方提倡全年齡友好，所以能見到拖家?guī)Э谇皝碛^演的家庭受眾，甚至有推著嬰兒車擠入人群的新手父母，同樣也有熱愛音樂的長(zhǎng)者。各式各樣的音樂覆蓋各式各樣的人，在陣容編排上，基于全民受眾目標(biāo)，Clockenflap上會(huì)有不同類型的音樂人到場(chǎng)，大眾小眾有機(jī)交織，保證各類觀眾人群需求都能被滿足。

現(xiàn)如今Clockenflap百組音樂人陣容中，依然能看到早期先鋒小眾的品味。在大牌云集的陣容表中，一些音樂新人也能有機(jī)會(huì)登上舞臺(tái)，甚至可以與知名的本土樂團(tuán)搶奪觀眾的耳朵。正如山羊皮樂隊(duì)的貝斯手Mat Osman所說，這對(duì)于海外尚未知名的音樂人來說是一個(gè)絕佳的跳板，可以幫助他們進(jìn)入到遼闊又充滿機(jī)遇的中國(guó)樂迷市場(chǎng)中去。

這也是為何NME雜志評(píng)價(jià)Clockenflap“在為香港培育獨(dú)立音樂場(chǎng)景、并將優(yōu)秀的海外音樂人帶到香港這項(xiàng)事業(yè)中起到了領(lǐng)軍作用”?；趯?duì)音樂乃至音樂產(chǎn)業(yè)的深刻理解，Clockenflap把這項(xiàng)事業(yè)做得很踏實(shí)。

此外，環(huán)保概念在音樂節(jié)中也相當(dāng)突出。今年在Clockenflap最大舞臺(tái)“Harbourflap Stage”前駐足過的人應(yīng)該都注意到，每場(chǎng)演出結(jié)束后，都有一位身穿黑色工作服的女士拿起話筒，格外友善地反復(fù)提醒現(xiàn)場(chǎng)觀眾要“循環(huán)利用手里的杯子”?，F(xiàn)場(chǎng)食品禁止使用塑料容器、垃圾分類投放，活動(dòng)還與香港濾水器系統(tǒng)品牌Life Solutions HK合作，為觀眾發(fā)放鋁制水壺，用于盛裝免費(fèi)飲用水。

技術(shù)方面，其實(shí)從票務(wù)系統(tǒng)就開始有體現(xiàn)。對(duì)于大型音樂節(jié)來說，票務(wù)永遠(yuǎn)是一個(gè)繞不開的痛點(diǎn)，如何高效、有序又環(huán)保地解決票務(wù)，保證大流量管道、保證系統(tǒng)安全、規(guī)避黃牛問題，是主辦方需要格外關(guān)切的問題。在發(fā)現(xiàn)無法找到符合需求的外部合作方之后，Clockenflap自己創(chuàng)建了一個(gè)名為“Ticketflap”的票務(wù)系統(tǒng)，觀眾可以直接在官網(wǎng)上下單，無需轉(zhuǎn)移至外部售票平臺(tái)購(gòu)票。這個(gè)線上系統(tǒng)既能幫助主辦方完成售票、信息提交和修改、實(shí)名制注冊(cè)等基本功能，還能有效防止黃牛問題出現(xiàn)。

來到現(xiàn)場(chǎng)，入場(chǎng)發(fā)放的手環(huán)使用了“RFID”技術(shù)，觀眾可以為手環(huán)充值后，刷手環(huán)在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，方便且高效。而根據(jù)此前有關(guān)活動(dòng)的報(bào)道，這種方式也可能在未來幫助主辦方記錄觀眾的消費(fèi)信息，對(duì)于場(chǎng)域規(guī)劃、商家入駐、乃至觀眾對(duì)陣容的喜好度等等都能有一個(gè)全面且詳細(xì)的記錄，形成完整的消費(fèi)者畫像。

經(jīng)過多年的成長(zhǎng)，Clockenflap在演出制作、藝人招募、票務(wù)、線上傳播、乃至場(chǎng)地Wi-Fi和無現(xiàn)金消費(fèi)等現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)領(lǐng)域，都積累了大量經(jīng)驗(yàn)，他們也成長(zhǎng)為一家能夠?qū)ν馓峁┤甘交顒?dòng)執(zhí)行的、擁有復(fù)合能力的機(jī)構(gòu)。

用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)視角和現(xiàn)實(shí)關(guān)照，把每件事實(shí)實(shí)在在地執(zhí)行下去，這是Clockenflap獨(dú)具特點(diǎn)，又能保證現(xiàn)場(chǎng)氛圍完完整整傳遞給每個(gè)受眾的關(guān)鍵，這可能也正是Clockenflap最核心的迷人所在。

或許很久之后，我們喜愛的音樂類型早已不同，甚至生活的空間場(chǎng)景都已發(fā)生變化，但可能我們還會(huì)記得，在某天傍晚香港天際線下、海風(fēng)中，音樂播撒的快樂的余溫。這或許能讓我們對(duì)香港乃至亞洲音樂場(chǎng)景的未來擁有更多想象。

-全文完-