中國，上海 —— 近日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS攜手中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺bilibili（以下簡稱：B站），正式啟動以“萌力集結(jié)，炫動夏日”為主題的夏日游園會項目。LINE?FRIENDS推出的全新minini系列、人氣IP布朗熊、可妮兔、莎莉等與B站品牌IP形象2233及小電視萌趣聯(lián)動，首次以旗下兩大IP系列共同煥新“IP+”多元融創(chuàng)模式，于盛夏協(xié)力打造一系列涵蓋精品內(nèi)容、沉浸式線下體驗、創(chuàng)意數(shù)字化、站內(nèi)驚喜聯(lián)動及限定聯(lián)名周邊等五大多元驚喜項目板塊。依托于雙方強勁的內(nèi)容創(chuàng)作實力與高度重合的Z世代目標(biāo)受眾，LINE?FRIENDS與B站的萌集結(jié)不僅以多元IP內(nèi)容體驗生態(tài)撬動年輕一代二次元愛好者的關(guān)注與情感共鳴，亦象征著品牌“IP+平臺IP”戰(zhàn)略的開創(chuàng)之舉，以線上線下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與體驗的創(chuàng)新玩法為2023暑假帶來獨樹一幟的萌趣回憶。

　　LINE FRIENDS大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞表示：“自LINE?FRIENDS進入中國以來，創(chuàng)新就一直是品牌本土經(jīng)營戰(zhàn)略中的核心價值觀，與中國粉絲‘玩在一起’并為他們提供有價值的陪伴與體驗是我們始終如一的目標(biāo)。B站作為二次元愛好者聚集的平臺，在年輕人群體中有著領(lǐng)先的影響力與吸引力。我們也希望通過‘IP+平臺IP’的創(chuàng)新合作方式讓更多年輕人切實地感受到‘萬物皆可minini’的萌趣體驗，在探索平臺IP應(yīng)用的同時全面擴大品牌與minini系列的認(rèn)知。“

　　沉浸式「夏日游園會」，萌趣雙IP直擊多元生活觸點

　　在“體驗經(jīng)濟”與“節(jié)日經(jīng)濟”盛行的全新市場語境之下，如何突破同質(zhì)化營銷僵局并高效觸達目標(biāo)受眾人群心智成為了品牌亟待思考的問題。為進一步將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容滲透至消費者生活行跡觸點，在活力四射的夏日畢業(yè)季構(gòu)建與年輕一代的情感鏈接，LINE?FRIENDS與B站于6月21日至8月31日在長沙高人氣綜合商業(yè)體長沙步步高·梅溪新天地聯(lián)合打造了一場夏日限定的“嗶游萌力派對”線下快閃展覽，將雙方IP的萌趣治愈力量注入集娛樂、社交、文化和消費為一體的線下商業(yè)綜合體空間，實現(xiàn)商業(yè)價值的相互賦能，以多元沉浸式線下體驗為本土粉絲帶來“清涼一夏”新鮮感的同時進一步拓展雙方在中國新一線與二三線城市的影響力。

　　此次線下快閃展覽以融合了LINE?FRIENDS與B站2233&小電視萌趣IP形象的戶外巨型氣模、室內(nèi)主題快閃店、兒童樂園區(qū)及拍照互動區(qū)等空間，為當(dāng)?shù)叵M者帶來了極具參與感、趣味性的消費互動體驗與驚喜禮贈權(quán)益，成為長沙步步高·梅溪新天地星尚中庭一道繽紛靚麗的風(fēng)景線，收獲了空前轟動的人氣。除了“嗶游萌力派對”線下快閃展覽之外，LINE?FRIENDS還將在B站大型線下嘉年華活動“bilibili?World”會員購展臺驚喜亮相，以聯(lián)名產(chǎn)品的形式與B站的粉絲群體開展深度對話，觸及更多潛在二次元消費者與粉絲群體。

　　線上線下整合營銷，持續(xù)探索IP破圈發(fā)展新可能

　　作為全球創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)領(lǐng)者，LINE?FRIENDS始終聚焦精品IP內(nèi)容，于傳統(tǒng)授權(quán)模式之外積極攜手異界伙伴以圍繞“體驗”和“多元化”打破IP與文旅、泛娛樂、影視游戲等眾多領(lǐng)域之間的壁壘，持續(xù)推動品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程。多年來，B站憑借其多元化的站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)與UP主強勁的內(nèi)容創(chuàng)作實力，成為了中國年輕人的文化社區(qū)和中國綜合性視頻平臺的中堅力量，致力于為用戶提供多元化的精品內(nèi)容成為了雙方合作的重要基礎(chǔ)之一。

　　為進一步貼合B站用戶興趣偏好，以內(nèi)容探索IP破圈發(fā)展的新可能，LINE?FRIENDS與bilibili官方聯(lián)合打造了一支區(qū)別于品牌常規(guī)風(fēng)格的創(chuàng)意魔性視頻，以B站平臺用戶所熟悉的鬼畜風(fēng)格搭配富有魔性節(jié)奏感的動作與音樂，借助minini系列、布朗熊、2233、小電視等萌友形象的俏皮演繹將夏日游園會推向歡樂高潮。此外，LINE?FRIENDS還以聯(lián)名產(chǎn)品為主角，從產(chǎn)品種草角度傾力打造了一支圍繞雙IP夏日故事的萌趣視頻，持續(xù)助力夏日季的熱鬧氛圍。

　　與此同時，雙方亦于7月5日至8月23日共同發(fā)起限時夏日游園會創(chuàng)作平臺活動，借勢B站站內(nèi)用戶上傳日常生活相關(guān)內(nèi)容的暑假高峰期，面向全平臺用戶發(fā)起夏日Vlog征集活動并推出LINE?FRIENDS拍攝模版，鼓勵用戶根據(jù)LINE?FRIENDS與B站聯(lián)創(chuàng)的魔性視頻進行二次創(chuàng)作，以生動活潑的影像記錄自己的夏日生活，感受生活中難忘的美好時刻。作為此次雙IP合作的站內(nèi)主陣地，本次活動頁的設(shè)計充分運用雙IP元素，色彩鮮明，樣式新穎，深受用戶喜歡。用戶可在該專題頁獲取活動詳情介紹、模版推薦及創(chuàng)作獎勵等信息，通過有針對性、有情感共鳴的精品內(nèi)容和互動玩法增賦LINE?FRIENDS二次元屬性，再證品牌長期“陪伴”中國粉絲的承諾。

　　為持續(xù)滲透B站核心目標(biāo)人群，LINE?FRIENDS敏銳洞察到B站內(nèi)用戶的觸媒習(xí)慣，推出LINE?FRIENDS?| bilibili?夏日游園會聯(lián)名款B站裝扮，用戶可根據(jù)個人喜好購買主題裝扮為自己的個性主題、點贊特效及評論卡片等使用場景增添萌趣驚喜，于真實使用場景中持續(xù)深化LINE?FRIENDS品牌影響力。此外，LINE?FRIENDS與bilibili為雙IP設(shè)計的專屬周邊衍生品也將在B站會員購專區(qū)和bilibili天貓旗艦店上線，以B站二次元用戶喜愛的徽章掛件、痛包、PU掛包等產(chǎn)品形式結(jié)合minini的IP形象直擊年輕一代二次元愛好者興趣據(jù)點，覆蓋多元線下使用場景。

　　自進入中國市場以來，LINE?FRIENDS始終重視消費者與中國市場日益變化的物質(zhì)和情感需求，不斷開拓新的領(lǐng)域與IP生態(tài)新模式。此次LINE FRIENDS攜手中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺B站，立足雙方于卓越內(nèi)容創(chuàng)作實力與高度重合的目標(biāo)人群，協(xié)同打造結(jié)合線上線下多場景的品牌體驗玩法與創(chuàng)意精品內(nèi)容，為品牌持續(xù)開拓“IP+”創(chuàng)新業(yè)態(tài)奠定了堅實基礎(chǔ)。未來，LINE FRIENDS將繼續(xù)以與時俱進的年輕化姿態(tài)，攜手更多優(yōu)質(zhì)異界伙伴以積極踐行品牌為中國粉絲“創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”的承諾。

通過以下平臺，可獲得更多LINE FRIENDS資訊：

官方商城：LINEFRIENDS.CN

微博平臺：LINEFRIENDS_CHINA

小紅書：LINE FRIENDS

B站：LINEFRIENDS官方

　　關(guān)于LINE FRIENDS

　　國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE”?而創(chuàng)作的卡通貼紙，于2015年1月正式成為一家獨立運營的公司，目前已逐漸成為年增長率與續(xù)約率穩(wěn)居行業(yè)前列的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者。品牌擁有豐富的IP線，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、WDZY、TRUZ等，致力于通過打造與時俱進的多樣化IP內(nèi)容體驗，成為中國粉絲的“長期萌友”，共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂。

　　LINE FRIENDS積極攜手異界伙伴合作融創(chuàng)，合力探索IP業(yè)態(tài)的多元化新玩法、新模式、新變革。在“沉浸式線下體驗業(yè)態(tài)”層面上，品牌先后聯(lián)合上海潮流街區(qū)M+幸福里、淮海集團、野鄰花園營地等品牌發(fā)力街域場景營銷、樂活體驗營銷，并每年與中國熱門城市地標(biāo)景點融創(chuàng)“SALLY DAY城市地標(biāo)行“，滲透本土消費者生活的多元行跡觸點。在“IP+創(chuàng)新商業(yè)模式”層面上，品牌聯(lián)合微博、愛奇藝、奈娃家族、孩之寶等品牌旗下人氣IP，挖掘雙IP聯(lián)動煥新的可能性，更聯(lián)動抖音、B612、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺共創(chuàng)娛樂型IP+線上互動型產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新創(chuàng)意互動品牌COLLER，秉持可持續(xù)發(fā)展的綠色理念探索“IP+新零售”商業(yè)模式。在“虛實交互的數(shù)字化發(fā)展”層面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的時代浪潮，通過在中國市場孵化虛擬IP“小紅書時尚博主CHOCO丘可”；攜手騰訊幻核推出NFT數(shù)字藏品；與VeeR共創(chuàng)VR快閃空間；攜手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家高遠打造創(chuàng)意裸眼3D視頻，真正將虛實互動落地于商業(yè)與內(nèi)容的聯(lián)動。在“精品化創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)”層面上，LINE FRIENDS不僅在2022年成立了中國泛娛樂事業(yè)部，更發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，攜手The Pinkfong Company、快看APP、王者榮耀、奈娃家族等頭部品牌在動畫番劇、漫畫、游戲、單曲及MV等多維內(nèi)容形式上探索多變的可能性。在“細分化圈層觸點定制”層面上，LINE FRIENDS持續(xù)圍繞母嬰親子、露營、寵物、環(huán)保、音樂等主力興趣聚點圈層拓展多維業(yè)態(tài)，打造有針對性、有共鳴性的營銷。

　　如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營15個線上銷售平臺（截止至2023年2月），未來除了傳統(tǒng)的IP周邊零售業(yè)務(wù)之余，品牌還將全面推進數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。更多相關(guān)信息，請訪問官方網(wǎng)站www.LINEFRIENDS.com。