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日本五花八門的“抽獎(jiǎng)”，已經(jīng)遍地開花。

作者：トトロ

2020年12月18日，萬代一番賞專賣店在大阪HEP FIVE百貨內(nèi)開業(yè)。這是它運(yùn)營的全球第一家一番賞專賣店，也成為擁有一番賞品種最多、一番賞預(yù)售商品展示、信息發(fā)布的發(fā)信站。

這家店，除了出售以角色模型等為主的一番賞，還有化妝品、化妝雜貨等內(nèi)容的一番coffret，并有虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)技術(shù)，可以通過AR虛擬試妝，未來還將推出針對更多品牌、作品的體驗(yàn)內(nèi)容。

繼HEP FIVE店后，萬代也計(jì)劃在日本各地購物中心陸續(xù)開設(shè)新店，要繼續(xù)為顧客帶來購物+抽獎(jiǎng)的多重樂趣。

2003年，日本BANPRESTO（俗稱眼鏡廠）配合當(dāng)時(shí)大熱的寶可夢劇場版《七夜的許愿星 基拉祈》，在711便利店發(fā)售了首款“口袋妖怪一番賞”，拉開了一番賞（一番くじ）的歷史序幕。

據(jù)目前可考數(shù)據(jù)，到2013年，一番賞的市場規(guī)模便已達(dá)300億日元。

一番賞是抽獎(jiǎng)式販?zhǔn)劢巧苓吷唐罚谌毡救珖谋憷?、書店、游戲中心等地出售，商品多為動漫角色的手辦、玩偶、靠墊、毛巾、馬克杯、玻璃杯、掛件等。

目前，“一番賞”在日本被萬代注冊，只有萬代的專柜和專賣店等可以叫做“一番賞”。不過，在萬物皆可Gacha的日本，其他廠商當(dāng)然不會放過這種賺錢門路，各種“賞（くじ）”遍地開花。

比如，三麗鷗推出的叫做“當(dāng)りくじ”，F(xiàn)uryu的叫做“大家賞”（三文娛此前寫到過：從景品到高端手辦的Furyu | 模玩行業(yè)圖鑒第8期），Animate的抽獎(jiǎng)玩具叫くじメイト，游戲廠商D-techno推出了WEBくじ，等等。三文娛下文將對這些“賞”的玩法做簡要介紹。

“一番賞”的玩法

我們先看一番賞，它推出的商品大多以日本的熱門動畫為主，如《七龍珠》《海賊王》《美少女戰(zhàn)士》《寶可夢》《鬼滅之刃》等，當(dāng)然也有迪士尼、輕松熊等卡通角色，另外還有《跳躍大搜查線》等真人影視作品主題，內(nèi)容囊括漫畫、動畫、游戲、影視劇等題材。

一番賞就像是走在潮流第一線，總是快速推出當(dāng)下最具話題性的熱門作品，這也是其經(jīng)久不衰的一大原因。

在發(fā)售地向店員購買一番賞購買券，或者直接詢問店員想買一番賞，便可參與抽獎(jiǎng)，撕開抽獎(jiǎng)券即可向店員兌換對應(yīng)獎(jiǎng)品。通常出售一番賞的店內(nèi)會展示出部分獎(jiǎng)品，且也會標(biāo)注出被抽走的獎(jiǎng)品，以便讓顧客了解當(dāng)前的抽獎(jiǎng)情況。

通常一整套一番賞有80張，抽一次一般在500—1000日元不等，根據(jù)不同的商品系列而定。獎(jiǎng)項(xiàng)依次分為A、B、C、D、E、F、G、H， A-C賞通常為景品手辦，E賞以下通常為鑰匙圈、杯子、毛巾、文件夾等小物品，種類較多，每抽必中，但是字母越靠前的中獎(jiǎng)幾率越低。A和B賞通常只有1-2個(gè)，C和D賞一般各有3-4個(gè)。

另外，還有LAST ONE賞和Double Chance這兩種特殊的中獎(jiǎng)方式。

購買最后一張抽獎(jiǎng)券的玩家才能獲得LAST ONE賞，每套一番賞僅此一件，因此比A賞更難入手,價(jià)值甚至達(dá)到其他獎(jiǎng)品的數(shù)倍。比如去年為慶祝《假面騎士W》《假面騎士OOO》兩部作品十周年，發(fā)售了《假面騎士 & W～OOO》一番賞，LAST ONE賞為高約20cm的假面騎士OOO模型，參考其一抽售價(jià)680日元，LAST ONE賞價(jià)值翻翻。另外讓人印象深刻的還有《龍珠究極進(jìn)化》套系的地球神龍等。

Double Chance抽獎(jiǎng)機(jī)制是2006年開始，在抽獎(jiǎng)券上附上ID，玩家可在手機(jī)上登錄“一番賞俱樂部（https://bpnavi.jp/s/kuji/）”，輸入ID進(jìn)行二次抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)后會將限定商品郵寄給玩家。原本Double Chance僅限于日本地區(qū)，但是今年2月，新加坡和馬來西亞也引入了此玩法。

以今年3月新推出的《五等分的花嫁一番賞》為例，A賞至E賞分別為中野一花、中野二乃、中野三玖、中野四葉、中野五月的人形手辦，F(xiàn)賞為五種鑰匙扣，G賞為五種色紙，H賞為五種人物迷你模型，而LAST ONE賞為一套五人色紙?？梢奓AST ONE賞并非全為手辦。

如上圖所示，店家一般會將各等級獎(jiǎng)品的抽走情況進(jìn)行公示。一般每套為80抽（根據(jù)不同套系數(shù)量會有所差別），獎(jiǎng)券隨機(jī)排列，所以新獎(jiǎng)池對玩家來說無差別，純粹看歐非。但是當(dāng)獎(jiǎng)池被抽走一定數(shù)量后，玩家便可根據(jù)情況推測中獎(jiǎng)概率。

例如80抽被抽走30抽，但大獎(jiǎng)仍未出，那大獎(jiǎng)中獎(jiǎng)概率便從1/80直線提升到1/50，被抽走的小獎(jiǎng)品越多，獎(jiǎng)池的價(jià)值越高。

想要拿到LAST ONE賞，便需要時(shí)刻關(guān)注，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)抄底。由于獎(jiǎng)券隨機(jī)排列，也可能出現(xiàn)大獎(jiǎng)一直不出的情況，俗稱箱子沉底，這時(shí)候如果能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)抄底，便有機(jī)會同時(shí)拿到大獎(jiǎng)和LAST ONE賞。當(dāng)然也有土豪玩家直接整套購買的情況。

“一番賞”的種類

除了上述的基本款“一番賞”，萬代近年來為拓展用戶群體，推出了各類玩法、獎(jiǎng)品內(nèi)容豐富的一番賞。

2014年以來，陸續(xù)推出 “打印角色服務(wù)”“一番賞mini”“一番賞mobile”“一番賞ZERO（免費(fèi)）”“一番賞online”等網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)形式。2015年，推出僅限游戲中心發(fā)售的“amusement一番賞”。2019年，還推出了化妝品內(nèi)容的“一番coffret”。

一番coffret是以化妝品為主題的一番賞系列產(chǎn)品，獎(jiǎng)品全部為化妝品及相關(guān)周邊，同時(shí)融入合作IP特色，使用作品元素設(shè)計(jì)包裝或主題，售價(jià)每抽約780-980日元。合作角色均為熱門話題作品，如曾推出過《美少女戰(zhàn)士》《魔卡少女櫻&魔法騎士》《星之卡比》《鬼滅之刃》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品外包均十分可愛，雖然目標(biāo)人群是女性，但似乎也有不少男性玩家。

amusement一番賞是僅限游戲中心發(fā)售的限定一番賞，獎(jiǎng)品是SUPER MASTER STARS PIECE系列模型。

該系列由Banpresto旗下最高品質(zhì)的模型系列MASTER STARS PIECE而來，因此每抽價(jià)格也飆升至5000日元，但每次基本只推出4款顏色不同的角色模型，無其余小周邊，所以每抽必中模型，這個(gè)售價(jià)也并非不可接受。至今發(fā)售過《海賊王》《七龍珠》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等熱門角色產(chǎn)品。

（https://1kuji.com/view/top.html）

一番賞online是BANDAI SPIRITS官方直營的網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)店，抽獎(jiǎng)方式與線下差不多，可以在線自由購買獎(jiǎng)券，抽中的獎(jiǎng)品快遞到家。與線下店鋪販賣的一番賞不同，這里還有僅限線上發(fā)售的限定產(chǎn)品。目前僅限日本地區(qū)。

一番賞mini似乎到2017年后便沒再推出，商品主要是迷你模型、鑰匙扣、徽章等小周邊產(chǎn)品，每抽價(jià)格也較低，約三百至五百日元。曾出過《新網(wǎng)球王子》《假面騎士》《動物戰(zhàn)隊(duì)獸王者》等。一番賞ZERO似乎在2016年也暫停了企劃，該企劃原本為每人每天可以免費(fèi)抽一次獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品多為周邊小獎(jiǎng)品、海報(bào)等。

除此之外，還有一番文具、一番BAG、一番CHARM等雜貨周邊一番賞，內(nèi)容跟名字對應(yīng)，單一品種，如推出的一番文具鬼滅之刃，獎(jiǎng)品包括筆、文件夾、筆記本等各類文具。一番BAG、一番CHARM對應(yīng)的是包包、小裝飾物等。

除了抽獎(jiǎng)，萬代還提供了打印業(yè)務(wù)，玩家憑打印預(yù)約代碼可以在便利店的打印機(jī)賞打印流行動漫、游戲角色的照片卡。內(nèi)容包括獨(dú)家新插圖、動漫過場動畫等。每張卡價(jià)格在200-400日元不等。

此外，一番賞子品牌也有以動漫、游戲?yàn)橹黝}的雨傘，一番傘。每抽約1500日元，各系列通常推出3款花紋各異的傘，分為抽獎(jiǎng)版和非抽獎(jiǎng)版，有些系列可以自由選擇樣式，而一些系列只能盲選。

“一番賞”之外的抽獎(jiǎng)玩具

除了BANDAI SPIRITS的一番賞外，日本還有許多類似的抽獎(jiǎng)販?zhǔn)弁婢摺?/p>

如三麗鷗推出的當(dāng)りくじ，獎(jiǎng)品內(nèi)容琳瑯滿目，包括廚具、咖啡機(jī)、加濕器、手提箱、吸塵器、餐具、毛絨玩具、坐墊等，種類非常豐富，多為家用電器和生活用品。價(jià)格在700-900日元。獎(jiǎng)券與一番賞不同，呈三角形，且每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置數(shù)量不多。與一番賞相同之處在于，購買最后一張獎(jiǎng)券的玩家也將獲得LAST ONE賞。

以最近發(fā)售的布丁狗抽獎(jiǎng)為例，每抽700日元，獎(jiǎng)品包括章魚燒器2套、收納盒2套、茶壺2套、2種花紋盤子各6套、筷子和筷架10套、保鮮碗10個(gè)、泵瓶10個(gè)，小掛飾10個(gè)、2種花紋毛巾各6條。獎(jiǎng)品種類多，數(shù)量分布均勻，性價(jià)比相對較高。且造型可愛，更受女性及兒童用戶歡迎。

此前三文娛的文章也曾提到過，F(xiàn)uryu也有一項(xiàng)專供抽獎(jiǎng)的景品業(yè)務(wù)，叫做大家的抽獎(jiǎng)，簡稱為大家賞。回顧：從景品到高端手辦，F(xiàn)uryu衍生品三個(gè)季度收入57億日元 | 模玩行業(yè)圖鑒第8期

主要也是與動漫IP合作，以熱門角色作為商品主題，A賞多為景品模型。大家賞分為5個(gè)檔次，分別是500日元、600日元、650日元、700日元、800日元抽一次獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品多分為A、B、C、D、E、F、G這7個(gè)檔次，與一番賞類似。常見獎(jiǎng)品為泡面壓、毛絨玩具、毯子、餐具等。發(fā)售地點(diǎn)多為便利店、書店、游戲中心、動漫商品店等。

除玩具廠商，大型動漫商店Animate也推出了自己的抽獎(jiǎng)玩具くじメイト。目前似乎僅在其網(wǎng)絡(luò)店鋪獨(dú)家銷售，每抽660日元，最低消費(fèi)滿6600日元，日本境內(nèi)免費(fèi)送貨。每購買10張獎(jiǎng)券均會贈送主題角色照片禮品。獎(jiǎng)品內(nèi)容與Furyu類似，通常有毛巾毯子、徽章、亞克力板等。

此外，游戲廠商D-techno也推出了WEBくじ。同樣也是在網(wǎng)站出售，每抽690日元，每個(gè)訂單最多購買10張獎(jiǎng)券，每購買5張獎(jiǎng)券可免費(fèi)獲得隨機(jī)獎(jiǎng)品，包括杯墊、徽章、明信片等。僅限日本國內(nèi)配送。

玩法類似手機(jī)扭蛋，在網(wǎng)站注冊賬戶后，選擇想要購買的商品系列數(shù)量并付款。付款后進(jìn)入獎(jiǎng)券頁面，點(diǎn)擊開獎(jiǎng)即可一次性開所有獎(jiǎng)券。每單最多10張獎(jiǎng)券，運(yùn)費(fèi)包裝費(fèi)550日元。

此外，還有Otaku House和Hakken!兩家網(wǎng)站做線上一番賞銷售。購買方式為在線下單，購買想要的一番賞獎(jiǎng)券，并備注youtube賬戶名，Otaku House和Hakken!會定期在其youtube頻道進(jìn)行直播開獎(jiǎng)。

近期新發(fā)售商品一覽

各家推出抽獎(jiǎng)商品頻率不一，其中以一番賞最為頻繁，緊跟熱門潮流。

其中，一番賞4月發(fā)售商品多達(dá)9個(gè)。熱門作品《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》接連推出一番賞和amusement一番賞。LoveLive! Sunshine!!五周年紀(jì)念一番賞內(nèi)容也相當(dāng)豐富，A-I賞均為人形手辦。另外，配合劇場版《蠟筆小新：神秘的機(jī)甲！ 花之天國學(xué)園》推出了一番賞，內(nèi)容為貿(mào)然玩具、餐具、筆記本等。

D-techno的WEBくじ也推出了熱門作品《全職獵人》第二彈“戦闘開始”及《死神》WEBくじ 第3弾“ Mind games”。獎(jiǎng)品內(nèi)容多為角色卡片、立牌、抱枕、掛畫、徽章等。

總的來看，三麗鷗的抽獎(jiǎng)商品最實(shí)用，一番賞角色手辦多，D-techno與Animate性價(jià)比一般，多為周邊小物品。Furyu推出抽獎(jiǎng)商品頻率較低。