不少商家可能遇到過這樣的情況：你跟著某些品牌案例去做同樣的事情，甚至在自媒體上投入更多的錢，卻無法達到預期的效果。同樣做抖音運營銷，為什么你卻沒效果？這是什么原因呢？

出現(xiàn)以上情況，實際上并不是手段不行，而是基礎沒有打好。所有的營銷，包括今天分享的自媒體探索，都是建立在這三點基礎上：我們是誰、客戶是誰，才是更為細分的自媒體傳播策略。接下來，我們將圍繞這三點來探討：如何策略化、系統(tǒng)性地進行自媒體傳播。

一、我們是誰=找到品牌定位

不管是產(chǎn)品還是營銷傳播，品牌是所有戰(zhàn)略的指導。目前，有一部分商家存在一個思想誤區(qū)，覺得品牌=LOGO，花大價錢進行LOGO 設計。實際上，僅靠一個LOGO并不能讓你成為優(yōu)秀品牌。我們所說的品牌范圍包含了以下7個方面的? ?內容：

1. 品牌是靈魂，是你想要表達的一種生活方式

品牌是什么？其實就是定位，我們要分析你可以給用戶帶來怎樣的生活方式，再給這種生活方式打上標簽，找到獨特的定位，描述出來，那么它將會成為你的靈魂。靈魂越有吸引力，就會帶來越多的粉絲，也會有更多的人去分享、下單，品牌就有了可持續(xù)性。

2. 品牌是給用戶講一個故事

品牌是一個給用戶講故事的過程，娓娓道來，最終指向和呈現(xiàn)的是我們想輸出的生活方式，這就是品牌在客人眼里的樣子。在形成一定印象之后，客人看到類似故事時，第一時間就會想到你的品牌，逐漸轉變?yōu)榉劢z。

3. 品牌要用個性的態(tài)度來獲得存在感

任何品牌一定要有自己的態(tài)度，不論“美丑”，都要讓客人記住我們。品牌需要有鮮明的態(tài)度，不斷地去建立客人的心智、不斷地通過傳播品牌理念，讓客人想到特定畫面后就會想起品牌。

4. 你是怎樣的品牌，就要提供對應的服務

品牌的服務需要配合品牌的定位。舉一個簡單的例子：一個潮牌酒店，如果還在用傳統(tǒng)五星級酒店里“紳士和淑女” 的定位給客戶提供服務，這顯然和品牌是相悖的，所以我們的品牌定位要與提供的服務相對應。

5. 品牌需要謹慎且有意識地使用品牌語言

品牌代表著一種說話方式，不可忽視。對于酒旅而言，前廳歡迎用語是什么樣、見面打招呼的方式是什么，甚至小到一張小小的歡迎卡片、公眾號推文、短視頻內容，每時每刻都在彰顯著品牌，品牌內核無處不在。

6. 營銷傳播要根據(jù)品牌所展現(xiàn)的生活方式而來

當我們找到自己的品牌定位，便可以逐步建立起客戶心智，隨后形成一套完整的傳播手段。傳播方式一定是根據(jù)品牌所展現(xiàn)出的生活方式而來，每個時間合理推出產(chǎn)品，有節(jié)奏并組合性地去做營銷。

以上就是本期文章的全部內容，希望能夠幫助到大家！