烏云背后的幸福線—電競

受疫情的二次沖擊，北京線下娛樂設施重啟的日子尚未可知。宅家抗疫的茜鈺（化名），取消了端午外出跟朋友聚餐的計劃。

“真說不出是開心，還是難受?！避玮暩嬖V競核。因為整體的大環(huán)境，與朋友已經(jīng)許久沒有機會見面，但作為一枚硬核的電競粉絲，茜鈺擁有了更多可花在直播間的休閑娛樂時間。

平常只要是英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的比賽日，茜鈺都會盡量擠出時間，守在屏幕前，觀看小伙子們在峽谷中奮力迎戰(zhàn)。這算是疫情中，安撫茜鈺心情，為數(shù)不多的娛樂活動。

她說，今年阿水（Jackeylove）沒能為TES拿下春季賽冠軍，確實有些遺憾，但表現(xiàn)還是可圈可點的。去年年底，茜鈺曾專門飛到海南，參加LPL全明星周末，就是為了見到心中的偶像阿水。

海南，可以說得上是茜鈺跟電競度蜜月的勝地。

倘若沒有緊急的事，今年年底，茜鈺定會再次飛往南方的寶島，只為與電競偶像再次相逢，來一場浪漫的邂逅。

騰訊電競“椰島”栽樹，粉絲納涼

機會來了。

按照以往的慣例，LPL全明星周末會在不同的城市巡回舉辦。繼去年落地海南?？诤螅?020年是否會再次落地?？冢€是一個大大的問號。如今這個疑問已經(jīng)被打消了。

6月23日，2020年海南國際電競港騰訊電競/文創(chuàng)系列活動新聞發(fā)布會在?？谡匍_。

會上，官方宣布騰訊與海南生態(tài)軟件園集團將于2020年共同舉辦系列數(shù)字文創(chuàng)活動，包括全球電競領袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會、TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站等。

某種意義上，這意味著騰訊電競旗下的LPL全明星周末將會繼續(xù)牽手海口。要知道，LPL全明星周末正是數(shù)字文創(chuàng)活動四大主題之一。

更何況，去年年底，全明星周末的線上曝光、線下人流都非?？捎^。單就TheShy 、Uzi 領銜的全明星對抗比賽，知乎上的討論熱度逼近2000萬，相關話題在微博上閱讀量達到6680萬。

茜鈺現(xiàn)在需要做的事情很簡單，買一張東航周末隨心飛的會員卡，悄悄地備著即可。

當然，?椰島為迎接像茜鈺這類電競粉絲，準別的節(jié)目可不止全明星周末這么簡單。

去年11月，騰訊首次牽手海南，籌備的首屆數(shù)字文創(chuàng)月囊括了四大主題活動。除卻前述提及的LPL全明星周末外，還包括TGA騰訊電競運動會冬季總決賽、第二屆海南島國際電影節(jié)騰訊影業(yè)新片展映、TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)。

拿TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)來舉例。該活動為期6天，騰訊帶來了超過50個IP和超過60項優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容體驗，比如大家耳熟能詳?shù)挠螒颉锻跽邩s耀》《DNF》，動漫《一人之下》等。

在“騰訊游戲&央美共創(chuàng)區(qū)”中，展出了騰訊游戲與中央美院24名師生共創(chuàng)的13件藝術作品。

其中，“敦煌靈境”由七塊不同的LED顯示屏組成，打造出了一個360度沉浸式的互動空間，效果相當震撼。

而在DNF阿德拉集市現(xiàn)場，玩家可手把手”打造”神兵利器。

得益于豐富的互動的體驗，美輪美奐的藝術裝置，活動線下共吸引了10萬人次參觀，線上收獲超過22億曝光關注。

首次合作即取得如此亮眼的成績，固然可喜。可騰訊跟海南的野心顯然更加寬廣。

正如前文所述，騰訊跟海南再一次強化了合作。除卻引進諸如數(shù)字文創(chuàng)節(jié)、全球電競領袖峰會外，騰訊將持續(xù)引入旗下多元的數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)能力，以“科技+文化”的力量助力”海南國際電競港”、”國際旅游消費中心”和自由貿(mào)易港建設”。

咋一看，騰訊想要的很多，其實可以簡單總結(jié)為：騰訊要“面子”，也要“里子”。

宅經(jīng)濟的門面擔當

面子就是線上傳播、線下觀賽、商業(yè)回報要過得去。更深入一點講就是，騰訊引進到海南的落地項目要打造影響力，要實現(xiàn)正反饋。

前文所述的數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，共吸引線下10萬人參觀。以及活動期間，?？谌赵聫V場的總客流同比年增長了19.33%，周邊免稅店人流增長87.8%，其中8家TGC合作商鋪也獲得了平均營收增長率超過31%的好成績。

這些成功地掀起了電競用戶對海南電競發(fā)展的關注熱潮，并帶動了海南當?shù)氐南M。

因此，我們可以認為騰訊面上已經(jīng)過得去了。商業(yè)叢森中的合作，從來都是講究互惠共贏。騰訊得到了想要的傳播力，海南則借助電競成為電競用戶心中的“度蜜月”勝地。

一拍即合，騰訊跟海南雙方都有面了。

至于“里子”，很容易理解。打個比方，都是有錢人，文化素質(zhì)低的人被稱為暴發(fā)戶；文化素質(zhì)高的人被稱為“貴族”。

具體到騰訊、海南上，他們想要的并非僅是商業(yè)收入上的回報。雙方，都希望藉由電競，彰顯海南特有的風土人情，讓世界上熱愛電競的年輕人都知道海南，都知道海南有博鰲，有蘇公祠、觀稼堂、學圃堂、東齋等古建筑群。

正如《灌籃高手》中鐮倉高校前的海浪與彩色電車一般，烙印在一代人的腦海里。

電競正是騰訊與海南實現(xiàn)這一目的的絕佳載體。尤其是在疫情期間，新冠疫情沖擊下，病毒肆虐，NBA、意甲球員紛紛感染，歐洲五大聯(lián)賽暫停，普通球迷無比賽可看，也不能出門過球癮。

甚至連奧運會都延期了，疫情造成的傳統(tǒng)體育停擺，正讓電競在主流社會中的存在感越來越高。

美國時間4月3日，由美國籃球員協(xié)會（NBPA）組織的，僅限職業(yè)球員參與的《NBA 2K20》賽事將舉辦，杜蘭特將在首輪迎戰(zhàn)瓊斯，賽事將由主流電視網(wǎng)ESPN轉(zhuǎn)播。?

這也許是疫情之下的無奈之舉，但不可否認的是，在電競向主流學習的過程中，社會的經(jīng)濟、文化也在向電競靠攏，而與電競聯(lián)系最緊密的傳統(tǒng)體育，則更是如此。

電子競技由于其基因中自帶的電子化、數(shù)字化特性，正成為疫情中競技體育的一道靚麗風景線。

大家所熟知的LPL、KPL、PEL等職業(yè)電競賽事，春季賽總決賽已通過云比賽的方式圓滿收官。反觀傳統(tǒng)體育賽事，還在為是否開賽爭論不休。

Newzoo曾分析新冠疫情對全球電競的影響，該機構(gòu)認為，電子競技的最大好處之一是，參加者無需身處同一地點也可以進行比賽。因此，電競賽事可通過無觀眾狀態(tài)模式順利舉辦。

未來，用戶的觀賽時長會持續(xù)增加，這將大幅提升流媒體版權(quán)的商業(yè)價值。疫情之下，電競行業(yè)在主流中發(fā)出了強音。

電子競技是疫情期間，唯一持續(xù)輸出賽事內(nèi)容的體育平臺。我們可以這樣說，電競已成為“宅經(jīng)濟”的門面擔當，C位出道。

電競，會是海南的城市新名片嗎？

放眼全行業(yè)，能在疫情中逆風前行的領域掰著指頭都能數(shù)的過來。

電子競技毫無爭議地上榜，且經(jīng)濟動能值得進一步探索、發(fā)現(xiàn)。仍舊以騰訊跟海南為例，在新文創(chuàng)戰(zhàn)略指引下，未來雙方可主要在兩方面發(fā)力。

第一：發(fā)掘更多多海南本土文化特色元素，比如七仙溫泉嬉水節(jié)、潑水節(jié)，以及蘇公祠、觀稼堂、學圃堂、東齋等古建筑群。

借助騰訊旗下的知名電競賽事，把相關元素植入到頂尖職業(yè)聯(lián)賽，比如LPL、KPL等。再比如，打造海南虛擬主場等。當然，把海南的文化遺產(chǎn)、知名景點融合到游戲的場景之中，這也不是不可能的。

除卻線上虛擬主場外，還可落地線下主場，打造電競綜合體。為電競用戶帶來不一樣的“椰島”電競風情，為當?shù)匚幕⑷胄迈r活力。

第二：以電競為抓手，注入騰訊數(shù)字文創(chuàng)IP業(yè)務，包括動漫、影視、文化等，孵化海南版的“寶兒姐”。

讓更多年輕人戀上海南。

這樣做有望帶動一波又一波Z世代，帶著“尋寶”的心態(tài)，前來“椰島”度假休閑。很明顯，這不僅能為海南帶來更多人流，更能釋放消費動力，帶動經(jīng)濟增長。

數(shù)據(jù)不會說謊。艾瑞咨詢在《2020年中國電子競技行業(yè)分析報告》中指出，2020年中國電競用戶（除學生等無收入人群）中，個人月收入在5000-8000元的占比最高，達到29.2%。收入的增長也促進了消費水平提升，電競用戶個人月消費在1000-3000元的占比最高，達到43.5%。

毫無疑問，電競用戶的消費能力處于相對較高的水平，這也直接帶動海南當?shù)叵M的增長。

當然更重要的是，隨著這批核心電競用戶群飛往世界各地，海南這張電競名片，也將帶動全球各個角落。

目前，海南已坐擁世界大學生電子競技聯(lián)賽（WUCG），其舉辦的三亞電競節(jié)，擁有電競、電音、動漫三大核心主題，讓世界各地的大學生為之心動。

通過電子競技，世界加深了對海南的認知。我們有理由相信，隨著騰訊逐步導入以電競為代表的新文創(chuàng)業(yè)態(tài)，海南的電競范兒會更濃。

或許有一天，你坐在去美國的跨洋航班上，跟朋友閑聊時不再僅限博鰲。

而是，天吶，Uzi跟彭亦亮(ID：Doublelift)在海南打全明星比賽了。

屆時電競海南，將成為一張亮閃閃的名片。