引言：選擇優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字的三個主要因素：相關(guān)性、權(quán)威性、搜素量。

盡管Google保持了他們不斷推出的所有算法更新讓我們步履維艱，但對于希望優(yōu)化其搜索網(wǎng)站的入站營銷人員來說，有一件事保持了相當(dāng)一致：關(guān)鍵字研究。

好吧，進行關(guān)鍵詞研究的需求保持不變。您需要找到合適的操作方式。

一、什么是關(guān)鍵字研究？

關(guān)鍵字研究是尋找和分析人們進入搜索引擎的搜索詞的過程，目的是將這些數(shù)據(jù)用于特定目的，通常用于搜索引擎優(yōu)化（SEO）或一般營銷。關(guān)鍵字研究可以發(fā)現(xiàn)目標(biāo)查詢，這些查詢的受歡迎程度，其排名難度等。

二、為什么關(guān)鍵字研究很重要？

關(guān)鍵字研究可為您的目標(biāo)受眾實際在Google上進行的查詢提供有價值的見解。您從這些實際搜索字詞中獲得的見解，可以幫助您為內(nèi)容策略以及更大的營銷策略提供依據(jù)。

越來越多地，我們聽到了過去10年中SEO的發(fā)展情況，以及關(guān)鍵詞本身對人們每天進行的搜索排名有多么重要！

在SEO專家看來，使用與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵字不再是最重要的排名因素。確切地說，這是該關(guān)鍵字背后的意圖，以及一段內(nèi)容是否可以解決該意圖（我們將在稍后討論更多關(guān)于意圖的內(nèi)容）。

但這并不意味著關(guān)鍵字研究是一個過時的過程。讓我解釋：

關(guān)鍵字研究會告訴您人們關(guān)心的主題，并假設(shè)您使用了正確的SEO工具，這些主題實際上在受眾群體中的流行程度。這里的有效術(shù)語是主題 ，通過研究每月獲得大量搜索的關(guān)鍵字，您可以識別內(nèi)容并將其分類為要在其上創(chuàng)建內(nèi)容的主題。然后，您可以使用這些主題來確定要尋找和定位的關(guān)鍵字。

通過研究關(guān)鍵字的受歡迎程度，搜索量和總體意圖，您可以解決受眾群體中大多數(shù)人希望得到答案的問題。

三、如何為您的SEO策略研究關(guān)鍵字？

我將列出一個關(guān)鍵字研究過程，您可以按照該過程進行研究，以幫助您提出您應(yīng)該定位的術(shù)語列表。這樣，您將能夠建立并執(zhí)行強大的關(guān)鍵字策略，以幫助您找到您真正關(guān)心的搜索詞。

步驟1：根據(jù)您對業(yè)務(wù)的了解，列出重要且相關(guān)的主題。

要開始此過程，請考慮根據(jù)通用關(guān)鍵詞對主題進行排名。您將提出大約5-10個您認為對您的業(yè)務(wù)很重要的主題關(guān)鍵詞，然后您將使用這些主題關(guān)鍵詞在稍后的過程中幫助提出一些特定的關(guān)鍵字。

如果您是普通博客作者，則這些可能是您最常寫博客的主題。也許它們是銷售對話中最多的話題。把自己放在買家角色上?，目標(biāo)受眾將搜索哪些類型的主題，而您希望如何找到自己的企業(yè)？例如，如果您是一家像HubSpot這樣的公司，銷售市場營銷軟件（碰巧有一些很棒的SEO工具?），那么您可能會有類似以下內(nèi)容的常規(guī)主題：

• “吸引式營銷”（21K）

• “博客”（19K）

• “電子郵件營銷”（3萬）

• “線索生成”（17K）

• “ SEO”（214K）

• “社交媒體營銷”（71K）

• “營銷分析”（6.2萬）

• “營銷自動化”（8.5K）

在每個關(guān)鍵字右側(cè)的括號中看到那些數(shù)字？那是他們每月的搜索量。此數(shù)據(jù)使您能夠評估這些主題對您的受眾有多重要，以及為了成功創(chuàng)建該關(guān)鍵字可能需要創(chuàng)建多少個不同的子主題。要了解有關(guān)這些子主題的更多信息，我們進入步驟2 ...

第2步：用關(guān)鍵字填寫這些主題關(guān)鍵詞庫。

既然您有幾個要關(guān)注的主題關(guān)鍵詞庫，是時候確定一些屬于這些關(guān)鍵詞庫的關(guān)鍵字了。您認為這些關(guān)鍵詞短語在SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中排名很重要，因為您的目標(biāo)客戶可能正在搜索這些特定術(shù)語。

例如，如果我將最后一個主題關(guān)鍵詞庫用于入站營銷軟件公司-“營銷自動化”-我會集思廣益一些我認為人們會輸入與該主題相關(guān)的關(guān)鍵字詞組。這些可能包括：

• 營銷自動化工具

• 如何使用營銷自動化軟件

• 什么是營銷自動化？

• 如何判斷我是否需要營銷自動化軟件

• 銷售線索養(yǎng)育

• 電子郵件營銷自動化

• 頂級自動化工具

等等。此步驟的目的不是要提出您的關(guān)鍵字短語的最終列表。您只想以可能會吸引潛在客戶用來搜索與該特定主題類別相關(guān)的內(nèi)容的短語為名。我們將在此過程的后期縮小列表的范圍，以免您感到太笨拙。

盡管每天都有越來越多的關(guān)鍵字被?Google?加密，但是提出關(guān)鍵字建議的另一種明智的方法是弄清楚您的網(wǎng)站已經(jīng)找到了哪些關(guān)鍵字。為此，您需要使用Google Analytics（分析）或HubSpot的“來源”報告之類的網(wǎng)站分析軟件，可在“?流量分析”工具中使用。深入研究網(wǎng)站的流量來源，并在自然搜索流量桶中進行篩選，以識別人們用來到達您的網(wǎng)站的關(guān)鍵字。

對盡可能多的主題存儲區(qū)重復(fù)此練習(xí)。請記住，如果您在提出相關(guān)搜索詞時遇到困難，可以隨時聯(lián)系面向客戶的同事（銷售或服務(wù)部門的同事），并詢問他們的潛在客戶和客戶使用哪些類型的術(shù)語使用或他們遇到的常見問題。這些通常是關(guān)鍵字研究的理想起點。

第3步：了解意圖如何影響關(guān)鍵字搜素，并據(jù)此進行分析。

就像我在上一節(jié)中所說的那樣，用戶意愿現(xiàn)在是您能否在Google等搜索引擎上獲得良好排名的最關(guān)鍵因素之一。今天，它更重要的是，你的網(wǎng)頁地址的問題搜索旨在解決不是簡單地攜帶用于搜索關(guān)鍵字。那么，這如何影響您的關(guān)鍵字研究？

使用關(guān)鍵字來獲取面值很容易，但是不幸的是，關(guān)鍵字在表面之下可能具有許多不同的含義。由于搜索的意圖對于您的排名潛力非常重要，因此您在格外注意要解釋的關(guān)鍵字時需要格外小心。

舉例來說，假設(shè)您要為要創(chuàng)建的文章研究關(guān)鍵字“如何創(chuàng)建博客”。“博客”可以表示博客文章或博客網(wǎng)站本身，搜索者在該關(guān)鍵字后面的意圖將影響您文章的方向。搜索者是否想學(xué)習(xí)如何撰寫個人博客文章？還是他們想知道如何為博客目的實際啟動網(wǎng)站域？如果您的內(nèi)容策略僅針對對后者感興趣的人，則需要在確定關(guān)鍵字意圖之前先確定其意圖。

要驗證關(guān)鍵字中用戶的意圖，將自己簡單地輸入到搜索引擎中并查看結(jié)果的類型是一個好主意。確保Google的內(nèi)容類型與您要為關(guān)鍵字創(chuàng)建的內(nèi)容緊密相關(guān)。

第四步：研究相關(guān)的搜素字詞

這是您進行關(guān)鍵字研究時可能已經(jīng)想到的創(chuàng)造性步驟。如果沒有，這是填寫這些列表的好方法。

如果您想找更多的人在搜索某個特定主題的關(guān)鍵字，請查看將關(guān)鍵字插入Google時出現(xiàn)的相關(guān)搜索詞。當(dāng)您輸入短語并滾動到Google搜索結(jié)果的底部時，您會發(fā)現(xiàn)一些與原始輸入相關(guān)的搜索建議。這些關(guān)鍵字可以激發(fā)您可能要考慮的其他關(guān)鍵字的想法。

要獎金嗎？輸入一些相關(guān)的搜索詞，然后查看它們的相關(guān)搜索詞。

第5步：使用關(guān)鍵字研究工具發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

關(guān)鍵字研究和SEO工具（例如Ahrefs，SEMrush和Ubersuggest）可以幫助您根據(jù)完全匹配關(guān)鍵字提出更多的關(guān)鍵字提示，并根據(jù)您到目前為止生成的提示使用短語匹配關(guān)鍵字。此練習(xí)可能會為您提供您可能尚未考慮的替代方法。

四、如何為您的網(wǎng)站查找和選擇關(guān)鍵字？

一旦確定了要排名的關(guān)鍵字，現(xiàn)在該根據(jù)最佳策略來優(yōu)化列表了。這是如何做：

第一步.了解選擇優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字的三個主要因素。

在選擇關(guān)鍵字并期望您的內(nèi)容為它們排名之前，您必須針對以下三件事策劃關(guān)鍵字：相關(guān)性、權(quán)威性、搜素量。

1.相關(guān)性

Google對內(nèi)容進行相關(guān)性排名。這就是搜索意圖概念出現(xiàn)的地方。您的內(nèi)容只有在滿足搜索者需求的情況下才會對關(guān)鍵字進行排名。此外，您的內(nèi)容必須是查詢的最佳資源。畢竟，如果Google提供的內(nèi)容比網(wǎng)絡(luò)上的其他內(nèi)容提供的價值低，為什么Google會將您的內(nèi)容排名更高？

2.權(quán)威性

Google會更加重視其認為權(quán)威的資源。這意味著您必須盡一切努力成為權(quán)威來源，通過在網(wǎng)站上添加有用的信息內(nèi)容并推廣該內(nèi)容來獲得社交信號和反向鏈接。如果您在該領(lǐng)域不被認為是權(quán)威，或者如果關(guān)鍵字的SERP包含大量您無法與之競爭的資源（例如《福布斯》或《梅奧診所》），那么除非您的內(nèi)容特別出色，否則您排名的機會較低。

3.搜素量

您可能最終會在首頁上為特定關(guān)鍵字排名，但是如果沒有人搜索它，則不會導(dǎo)致您網(wǎng)站的訪問量。有點像在鬼城里開店。

交易量是通過MSV（每月搜索量）來衡量的，MSV是指每月在所有受眾群體中搜索關(guān)鍵字的次數(shù)。

第二步：檢查每個關(guān)鍵詞庫中是否混合了關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

如果您不了解首字和長尾關(guān)鍵詞之間的區(qū)別，請讓我解釋一下。關(guān)鍵字詞通常是更短，更通用的關(guān)鍵字詞組-通常只有一到三個字長，具體取決于您與誰交談。另一方面，長尾關(guān)鍵詞是較長的關(guān)鍵詞短語，通常包含三個或更多單詞。

重要的是要檢查您是否混用了主詞和長尾詞，因為它會為您提供一個與長期目標(biāo)和短期勝利相稱的關(guān)鍵字策略。這是因為一般來說，搜索詞條的頻率更高，與長尾詞條相比，詞條的競爭性（并不總是，但經(jīng)常）更加具有競爭性，而且排名較難?？紤]一下：您甚至沒有查找搜索量或難度，您認為很難對以下哪個術(shù)語進行排名？

1. 如何撰寫精彩的博客文章

2. 寫博客

如果您回答＃2，那您是絕對正確的。但是不要氣disc。雖然一般來說，頭條詞擁有最多的搜索量（意味著有更大的潛力向您發(fā)送訪問量），但坦率地說，通常更希望從術(shù)語“如何撰寫出色的博客文章”中獲得的訪問量。

為什么？

由于人誰是尋找的東西是具體可能是您的產(chǎn)品或服務(wù)更合格的搜索（假設(shè)你在博客空間）比別人尋找的東西真的很一般。而且由于長尾關(guān)鍵詞往往更具體，因此通常更容易區(qū)分搜索這些關(guān)鍵詞的人真正在尋找什么。另一方面，有人在搜索“博客”這一術(shù)語，可能是出于與您業(yè)務(wù)無關(guān)的全部原因。

因此，請檢查您的關(guān)鍵字列表，以確保您正確組合了關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵字。您肯定希望獲得長尾關(guān)鍵詞可以為您帶來的快速收益，但從長遠來看，您還應(yīng)該嘗試以更困難的條件解決。

第三步：了解競爭對手如何對這些關(guān)鍵字進行排名。

僅僅因為您的競爭對手正在做某事并不意味著您需要做。關(guān)鍵字也是如此。僅僅因為關(guān)鍵字對您的競爭對手很重要，并不意味著它對您很重要。但是，了解競爭對手要為其排名的關(guān)鍵字是一種很好的方式，可以幫助您對關(guān)鍵字列表進行其他評估。

如果您的競爭對手也對列表中的某些關(guān)鍵字進行排名，那么一定要努力提高這些關(guān)鍵字的排名。但是，不要忽略競爭對手似乎并不關(guān)心的競爭對手。對于您來說，這可能也是一個重要機會，以重要的方式擁有市場份額。

理解由于競爭可能會有些困難的術(shù)語的平衡，而不是比較現(xiàn)實的術(shù)語，這將幫助您維持長尾和頭術(shù)語的混合所允許的相似平衡。請記住，目標(biāo)是最終獲得一系列關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞不僅可以帶來一些成功，而且還可以幫助您朝著更大，更具挑戰(zhàn)性的SEO目標(biāo)邁進。

您問如何找到競爭對手的關(guān)鍵詞？除了在隱身瀏覽器中手動搜索關(guān)鍵字并查看競爭對手所處的位置之外，Ahrefs還允許您運行許多免費報告，為您顯示所輸入域的熱門關(guān)鍵字。這是一種快速了解競爭對手要排名的術(shù)語類型的方法。

第四步：使用Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師來縮小關(guān)鍵字列表。

現(xiàn)在您已經(jīng)正確組合了關(guān)鍵字，是時候使用一些更定量的數(shù)據(jù)來縮小列表的范圍了。您可以使用許多工具來執(zhí)行此操作，但是讓我分享我最喜歡的方法。

我喜歡混合使用Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師（您需要為此設(shè)置一個廣告帳戶，但是可以在付錢之前關(guān)閉示例廣告）和Google趨勢。

在關(guān)鍵字規(guī)劃師中，您可以獲取正在考慮的關(guān)鍵字的搜索量和點擊量估算值。然后，利用您從關(guān)鍵字規(guī)劃師那里學(xué)到的信息，并使用Google趨勢來填補空白。

使用關(guān)鍵字規(guī)劃師來標(biāo)記列表中搜索量過少（或過大）的任何字詞，并且不會像我們上面討論的那樣幫助您保持健康的組合。但是，在刪除任何內(nèi)容之前，請在Google趨勢中查看其趨勢歷史記錄和預(yù)測。您可以看到是否有一些小量條款實際上可能是您現(xiàn)在應(yīng)該投資的東西，并在以后獲得收益。

或者，也許您只是在查看一個過于笨拙的術(shù)語列表，而您必須以某種方式縮小它的范圍... Google趨勢可以幫助您確定哪些術(shù)語呈上升趨勢，因此值得您重點關(guān)注。

五、SEO的最佳關(guān)鍵字

要了解的是，沒有“最佳”關(guān)鍵字，只有那些受眾高度搜索的關(guān)鍵字?？紤]到這一點，您可以自行制定策略，以幫助您對網(wǎng)頁進行排名并增加流量。

搜索引擎優(yōu)化策略的最佳關(guān)鍵字將考慮相關(guān)性，權(quán)威性和數(shù)量。您想根據(jù)以下條件找到可以合理競爭的搜索量很高的關(guān)鍵字：

• 您要面對的競爭水平。

• 您產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量超出當(dāng)前排名的能力。

而且...您完成了！

恭喜你！現(xiàn)在，您有了一個關(guān)鍵字列表，這些關(guān)鍵字可以幫助您專注于業(yè)務(wù)的正確主題，并從中獲得短期和長期的收益。

確保每隔幾個月重新評估這些關(guān)鍵字，一個季度一次是一個很好的基準(zhǔn)，但是有些企業(yè)更喜歡這樣做。隨著您在SERP中獲得更大的權(quán)限，您會發(fā)現(xiàn)可以在列表中添加越來越多的關(guān)鍵字，以在保持當(dāng)前狀態(tài)并在此之上的新領(lǐng)域中發(fā)展時加以解決。