隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，汽車企業(yè)為了吸引更多的消費(fèi)者，開始采用了豐富多彩的營(yíng)銷方式。其中，軟文營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種廣泛使用的營(yíng)銷手段。今天，本文將針對(duì)一家汽車企業(yè)的軟文營(yíng)銷案例進(jìn)行分析總結(jié)，學(xué)習(xí)車企在進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí)提供借鑒和啟示。

今天我們案例的主角是吉利。吉利在2018年推出了「新帝豪榮耀上市」，這次活動(dòng)不僅融入了科技、產(chǎn)品、駕馭、演繹等多種元素，而且通過一系列軟文、短視頻等形式進(jìn)行展示，在營(yíng)銷文章中，該企業(yè)突出了車型的多項(xiàng)賣點(diǎn)、產(chǎn)品實(shí)測(cè)以及相關(guān)的消費(fèi)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了車型性能穩(wěn)定、耐用、舒適等特點(diǎn)。整個(gè)活動(dòng)落地后，效果非常顯著，取得了非常好的銷售成果。

通過該企業(yè)的軟文營(yíng)銷案例，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

1.尋找自身產(chǎn)品的亮點(diǎn)

在軟文營(yíng)銷中，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)是必須要突出的。該企業(yè)通過對(duì)自身車型進(jìn)行深入的調(diào)研，找到了其產(chǎn)品的亮點(diǎn)，并整合成為幾個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了車型的優(yōu)異性能、安全性、舒適性和環(huán)保性，這為消費(fèi)者帶來(lái)了直觀的感受，并促進(jìn)了營(yíng)銷效果的增強(qiáng)。

2.采用多渠道的營(yíng)銷手段

通過在新聞媒體平臺(tái)發(fā)表文章、發(fā)布相關(guān)視頻、與社交媒體網(wǎng)站進(jìn)行合作等形式，該企業(yè)采用了多樣化、全方位的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快而且資費(fèi)低，加強(qiáng)渠道覆蓋、攻克市場(chǎng)圍繞整個(gè)營(yíng)銷周期，核心產(chǎn)品力建立在分發(fā)之上，長(zhǎng)久形成的渠道格局和品牌營(yíng)銷理念，在短期內(nèi)是絕對(duì)無(wú)法輕易扭轉(zhuǎn)的，品牌一定要重視線上渠道的維護(hù)和開發(fā)，如果不知道怎么入手可以和媒介盒子這樣的多渠道的推廣平臺(tái)長(zhǎng)期合作，掌握了一定的媒體資源后，能讓你快速打開知名度。

3.注重客戶口碑

對(duì)于消費(fèi)者而言，真實(shí)性和客觀性往往比任何形式的廣告宣傳更有說服力。該企業(yè)注重消費(fèi)者在社交媒體網(wǎng)站上發(fā)表的對(duì)其車型的評(píng)價(jià)，將這些評(píng)價(jià)整合到營(yíng)銷文章中，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者信任感和滿意度。

那么關(guān)于汽車名企的軟文營(yíng)銷思路就分析到這里，感興趣可以點(diǎn)贊留言哦~