手游彎道超車的中國手游廠商,正成為全球游戲廠商模仿的目標
在錯過街機、網(wǎng)游、主機(家用機)游戲發(fā)展的背景下,中國游戲制作水平要遠弱于國外游戲廠商的。不過隨著智能手機的普及,衍生出的在智能手機上的游戲這一新的手游模式,成為了全世界游戲廠商的下一個發(fā)展目標。
受限于智能機的操作模式,所以街機、主機、電腦游戲的一些智能經(jīng)驗在手游上只能借鑒,而完全運用不了。早起手游制作的水平要求不高,對玩家的要求低,潛在用戶多;但另一方面,因為手游是一個新的游戲模式,所以盈利模式還沒有固定,游戲廠商的各種盈利都用過。手游發(fā)展的初期階段,因為短期回報率低,很多國外有技術的游戲大廠都不愿意做,更多的是一些獨立游戲工作室和個人做游戲。國內的游戲廠商瞄準這一時機,憑借手中的技術和對市場的判斷,大規(guī)模進入了這一競爭不是那么激烈的市場。國外的獨立游戲工作室和個人游戲制作者雖然做出了一些好玩的游戲,但更多的是沒有技術資金和經(jīng)驗,沒有運行能力等做的游戲很差。國內很多手游廠商都是有實力有技術資金的大廠,市場分析、游戲發(fā)行和運營能力也很強。在渡過了前期的探索期后,中國手游廠商全面發(fā)力,制作出一大批手游,憑借免費內購的模式吸引了一大批玩家。中國手游廠商對市場的深耕和技術力的進步,一改國產(chǎn)游戲在網(wǎng)游圈和主機圈的頹勢,國產(chǎn)手游在國內市場擁有絕對性的統(tǒng)治力,幾乎很難看到外國手游的影子。
國產(chǎn)手游不論是資金、技術能力、發(fā)行能力、運營能力、營銷水平在經(jīng)過長期的探索和實踐后,是要高于外國手游廠商的,國外知名的主機游戲廠商和網(wǎng)游游戲廠商在進入手游市場后,所表現(xiàn)出來的水平也遠遠比不過國內的手游廠商。國內市場趨于飽和后,為獲得更大的利潤,國產(chǎn)手游紛紛出海開拓市場。國產(chǎn)手游進入國外手游市場后,在極短的時間內就接連擊敗盤踞手游下載榜單前幾名的游戲,不斷霸榜,下載量和在線時間不斷創(chuàng)造記錄,打的國外手游廠商潰不成軍。
國產(chǎn)手游相對的低投入和高回報率讓眾多國外手游廠商眼紅,國產(chǎn)手游在市場強勁的表現(xiàn)也開始讓這些游戲廠商開始模仿中國手游的制作流程和宣發(fā)流程,開始拋棄原先制作游戲的方式。國外最初制作的手游是買斷無內購模式,后面也學習國產(chǎn)手游的免費內購制。先讓游戲積累足夠多的用戶,再適時的推出一些游戲相關的道具讓用戶購買。這個模式一開始也只是國外手游廠商學習,到了后面,一些苦于制作成本不斷上漲的主機游戲、電腦單機買斷制游戲廠商也開始學習,不過這些游戲廠商并沒有讓游戲免費,而是讓游戲在買斷制的前提下增加內購功能。國產(chǎn)手游廠商的制作手游的各階段經(jīng)驗和技術比國外手游廠商是高很多的,外國手游廠商在制作手游的過程中,都會借鑒相關的國產(chǎn)手游的制作。
國內的街機游戲、主機游戲、電腦游戲市場過去一直都是外國游戲占多數(shù),到手游后,國產(chǎn)游戲開始崛起,并開始強勢進軍海外市場,在海外也取得了不俗的成績。強大的手游制作水平讓國外手游廠商也開不得不始學習國產(chǎn)手游的制作經(jīng)驗了,以避免在市場競爭中被國產(chǎn)手游遠遠的甩在后面。