近年來(lái)，“擼狗”、“吸貓”的年輕人日漸增多。寵物經(jīng)濟(jì)已逐漸成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁力量。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023 年中國(guó)寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書》顯示，寵物消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模約為3924億元。

“寵物類消費(fèi)”越來(lái)越多元，帶著愛(ài)寵一起去旅行的需求不斷增多，各類 “寵物旅行團(tuán)” 十分受歡迎。那么，當(dāng)萌寵遇上農(nóng)文旅，又會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花呢？

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市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)

“萌寵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展本質(zhì)，取決于寵物數(shù)量和支出意愿。受經(jīng)濟(jì)水平、人口結(jié)構(gòu)、文化因素三重驅(qū)動(dòng)影響。

（1）人口結(jié)構(gòu)變化，推動(dòng)寵物行業(yè)滲透

以“老齡化”、“城鎮(zhèn)化”為特點(diǎn)的人口結(jié)構(gòu)改變，是推動(dòng)寵物行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。一方面，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快影響下，年輕人從農(nóng)村涌向城市，進(jìn)而引致空巢老人數(shù)量在過(guò)去15年快速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年末，65歲及以上人口為20978萬(wàn)人，占全國(guó)人口的14.9%。老年人面臨較強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，在陪伴需求的驅(qū)使下，養(yǎng)寵傾向有所提升。

另一方面，常住人口城鎮(zhèn)化率提升，年輕人向城市聚集，由于消費(fèi)理念、情感寄托等因素，在經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)范圍內(nèi)，飼養(yǎng)寵物已成為年輕人新的流行趨勢(shì)。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)寵物的關(guān)注度也在不斷增加。寵物已經(jīng)成為許多家庭的一員，主人們對(duì)寵物的要求也越來(lái)越高。這使得寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

（2）人均收入水平提高，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大

據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，寵物行業(yè)滲透率與人均GDP呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)人均GDP達(dá)到了8.57萬(wàn)元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)3%。我國(guó)人均GDP和可支配收入不斷提高，也意味著居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，越來(lái)越多人有能力負(fù)擔(dān)養(yǎng)寵物所需的費(fèi)用，從而選擇養(yǎng)寵或者是更好地養(yǎng)寵。

（3）寵物地位提升，寵物主消費(fèi)意愿提高

上世紀(jì)國(guó)內(nèi)對(duì)犬貓的概念，停留在看門、捕鼠等形象，提供的食物主要是剩飯剩菜，以滿足基本生命需求為目的。隨著人與寵物親密關(guān)系的加深，寵物被賦予了“人”的屬性，“寵物人性化”趨勢(shì)出現(xiàn)。寵物地位發(fā)生根本變化，由最初的“看家護(hù)院”到玩伴，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T的一部分。

基于寵物地位的提升，寵物主為寵物消費(fèi)的意愿亦大幅提升，帶動(dòng)整體寵物行業(yè)消費(fèi)的增長(zhǎng)，在寵物文化成熟的美國(guó)，寵物消費(fèi)已被視為生活中的必需消費(fèi)。

02

萌寵與農(nóng)文旅融合的六大模式

1. 萌寵樂(lè)園

萌寵樂(lè)園作為一個(gè)充滿趣味與互動(dòng)的地方，不僅是一個(gè)游玩空間，還是興趣培養(yǎng)、自然科普、感統(tǒng)訓(xùn)練的第三課堂。更是親子互動(dòng)、人與動(dòng)物之間情感交流的平臺(tái)，可以為消費(fèi)者提供一個(gè)安心舒適的休閑、交流之所?，F(xiàn)在很多度假區(qū)、景區(qū)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)都引入了萌寵項(xiàng)目。

在園區(qū)功能設(shè)計(jì)方面，萌寵樂(lè)園是以兒童家庭游為主。兒童和家長(zhǎng)可以近距離觀察與撫摸動(dòng)物，游客進(jìn)入動(dòng)物護(hù)欄內(nèi)可以進(jìn)行撫摸、喂食、觀察、合影、拍照等活動(dòng)，體現(xiàn)出“零距離接觸”的體驗(yàn)感和親切感。展示動(dòng)物的攀爬，平衡，飛翔，筑巢等生活習(xí)性，引導(dǎo)、培養(yǎng)兒童認(rèn)識(shí)了解各類動(dòng)物的基本情況。

2. 動(dòng)物牧場(chǎng)

我國(guó)許多鄉(xiāng)村已經(jīng)涌現(xiàn)一批動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)，不僅有兔、狗、羊、牛、豬等家禽動(dòng)物，還引進(jìn)了鴕鳥(niǎo)、鱷魚(yú)、孔雀、火雞等20余種珍稀動(dòng)物。動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)往往以動(dòng)物作為吸引核，搭配多種餐飲、娛樂(lè)等多樣化業(yè)態(tài)，滿足游客多方面的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利的目的。

例如土耳其動(dòng)物權(quán)聯(lián)盟（HEYTAP），還在布爾薩建立了"退休動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)"，為那些被遭遺棄、折磨、受傷或因類似原因而需要幫助的動(dòng)物提供服務(wù)?！巴诵輨?dòng)物農(nóng)場(chǎng)”現(xiàn)已收養(yǎng)了來(lái)自土耳其各地的牛、羊、馬、驢等動(dòng)物。

3. 萌寵主題酒店

近年來(lái)，寵物友好型酒店數(shù)量不斷增長(zhǎng)。據(jù)了解，在美國(guó)，67%的家庭養(yǎng)有寵物，其中大部分家庭將寵物視為家庭成員。這些驚人的數(shù)據(jù)背后，可見(jiàn)他們對(duì)寵物的喜愛(ài)，因此大約75%的奢華、高端、經(jīng)濟(jì)型酒店歡迎寵物入住。

在我國(guó)，發(fā)展寵物友好型酒店是一種積極探索。早在去年，同程旅行就曾推出了“帶上毛孩子闖世界”活動(dòng)，精選了6萬(wàn)家可以攜帶寵物入住的酒店以及民宿資源。

4. 萌寵咖啡館

近年來(lái)，邊喝咖啡邊“擼貓”的咖啡館在全國(guó)各大城市逐漸興起，對(duì)于不少喜歡萌寵的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些地方逐漸成為年輕人周末放松、休閑的新去處。

5. 萌寵體育賽事?

以萌寵為主題可以開(kāi)展多種多樣的萌寵活動(dòng)，如萌寵體育賽事、萌寵嘉年華等。這些活動(dòng)，不僅滿足了寵主攜寵出行的需求，也激發(fā)了新的寵物消費(fèi)場(chǎng)景。

“萌寵+體育”帶來(lái)的聚合效應(yīng)，也讓更多商家嗅到了商機(jī)。一些具備當(dāng)?shù)靥厣奈蚕浼?、特色美食和美酒等特色商品展位也是人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。

6. 萌寵出行工具

據(jù)了解，倫敦曾出現(xiàn)了一種專門為狗狗服務(wù)的觀光巴士，號(hào)稱是全球首次為“汪星人”提供這類服務(wù)。這輛“k9”號(hào)復(fù)古倫敦雙層巴士帶著狗狗和它們的主人去到倫敦最好的公園和一些遛狗的熱門地點(diǎn)，其中包括海德公園、肯辛頓宮花園和格林公園。

主人可以和愛(ài)犬一直坐在巴士上不下車，用大約90分鐘時(shí)間環(huán)游倫敦，也可以中途下車去景點(diǎn)逛。巴士還為主人準(zhǔn)備了一本小冊(cè)子，上面標(biāo)注了一些允許狗狗進(jìn)入的酒吧和餐館，主人們可以和自己的寵物們?cè)谧呃壑笳业降胤叫菹ⅰ?/p>

目前，國(guó)內(nèi)寵物旅游市場(chǎng)不斷升溫，傳統(tǒng)寵物商業(yè)模式已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，我們需要對(duì)“寵物友好”概念模式進(jìn)一步打造和探索。

萌寵與農(nóng)文旅將有更多的交集，服務(wù)寵物主的市場(chǎng)服務(wù)也會(huì)越來(lái)越豐富。旅游目的地可規(guī)劃和發(fā)展全新的商業(yè)模式，提供更多寵物友好的旅行服務(wù)。這將為寵物主人提供更好的旅行體驗(yàn)，并促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮發(fā)展。