盲盒，從日本商場(chǎng)的“福袋”發(fā)展到ACG領(lǐng)域，受眾開始偏向二次元。后來(lái)經(jīng)國(guó)內(nèi)的潮玩市場(chǎng)“發(fā)揚(yáng)光大”，收割到一眾熱愛潮玩的年輕人。

隨著五花八門的盲盒興起，覆蓋的消費(fèi)人群越來(lái)越龐大。小學(xué)生會(huì)買校門口的文具盲盒、咕卡盲盒，打工人會(huì)購(gòu)一份外賣盲盒做午餐，服裝盲盒里包含了男女老少、春夏秋冬的各個(gè)款式……日常消費(fèi)隨處可見盲盒形式。

但隨著盲盒被使用的過(guò)于頻繁，人們心照不宣地默認(rèn)超市的面包盲盒是臨期食品，服裝品牌的包郵盲盒是過(guò)季、斷碼、下架款，盲盒成為“財(cái)富密碼”已經(jīng)不是什么秘密，不少人買盲盒款式先降低自己的心理預(yù)期，不然比驚喜更多的是驚嚇。

不用盲盒這種“抄近道”的路子，產(chǎn)品宣傳應(yīng)該怎么做？

1、明確受眾，產(chǎn)出好的產(chǎn)品

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，把握自己產(chǎn)品的亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳，結(jié)合以往的市場(chǎng)反饋進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)和創(chuàng)新，其次要加強(qiáng)產(chǎn)品把控，產(chǎn)出品質(zhì)好、有特色的產(chǎn)品。

2、創(chuàng)作適配的宣傳內(nèi)容

了解目標(biāo)受眾的特征、偏好、痛點(diǎn)和期待，以及當(dāng)前行業(yè)的趨勢(shì)和話題，產(chǎn)出能夠切中受眾需求和熱點(diǎn)的內(nèi)容。

在有限的空間和時(shí)間內(nèi)，傳遞出清晰、簡(jiǎn)潔、有力的信息，突出品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)給出明確的行動(dòng)呼吁，引導(dǎo)受眾進(jìn)行下一步操作。

3、選擇合適的投放渠道

主要指媒體平臺(tái)，諸如搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站、新聞客戶端等。

投放渠道的選擇要符合宣傳目標(biāo)和內(nèi)容的調(diào)性，不同人群、不同地域需要的投放渠道都不一樣。如果投放是針對(duì)某個(gè)城市或地區(qū)的本地服務(wù)或活動(dòng)，那么可以選擇只投放到該城市或地區(qū)。

而要仔細(xì)篩選出這些媒體資源需要大量的時(shí)間精力，但是宣傳往往具有時(shí)限，因此我們可以借助一些資源聚合的平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一分發(fā)。

我在給公司做宣傳的時(shí)候嘗試了一些平臺(tái)，其中媒介盒子比較合用，垂直媒體和地方媒體資源豐富，操作簡(jiǎn)單且公開透明，應(yīng)該能適應(yīng)不同類型企業(yè)和不同目的的品牌宣傳。

4、分析反饋數(shù)據(jù)并優(yōu)化

在投放的過(guò)程中，需要實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)，以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和機(jī)會(huì)，進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整。

“盲盒”的不斷翻車驗(yàn)證了廣大受眾對(duì)于消費(fèi)確定性的追求，因此面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，產(chǎn)品宣傳不再是個(gè)固定詞，產(chǎn)品和宣傳都需要追求質(zhì)量，贏得受眾的喜愛與信任，實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化。