? ? ? ?本文由上書房信息咨詢（湖南知名市場(chǎng)調(diào)研公司）出品，歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。獨(dú)立第三方市場(chǎng)調(diào)查上書房信息咨詢(開展購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)查)與深圳、廣州、珠海、惠州等各個(gè)地區(qū)的政府及下屬單位均有長(zhǎng)期的合作，涉及城市環(huán)境、文明、政府政策、安全指標(biāo)等各項(xiàng)調(diào)研，調(diào)研方面多樣，調(diào)研手段豐富，通過對(duì)不同城市的調(diào)研，建立完善了一系列評(píng)估體系，并實(shí)用于各個(gè)調(diào)研中，調(diào)查項(xiàng)目覆蓋了國(guó)內(nèi)150余個(gè)城市，通過現(xiàn)場(chǎng)訪問、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)問卷、深度訪談、焦點(diǎn)小組等方式調(diào)研有效樣本超10,000,000個(gè)。

? ? ? ?廣告效果測(cè)評(píng)涉及多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，以下是其中一些常見的指標(biāo)：

? ? ? ?1、廣告到達(dá)：衡量廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍和到達(dá)程度。它可以包括廣告曝光的人數(shù)、頻次、覆蓋率等方面的評(píng)估。

? ? ? ?2、廣告認(rèn)知：評(píng)估受眾對(duì)廣告的注意程度和認(rèn)知水平。這包括廣告被注意到的程度、受眾對(duì)廣告內(nèi)容的理解和記憶等。

? ? ? ?3、廣告記憶：衡量受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶和回憶能力。它可以分為未提示回憶（自由回憶）和提示回憶（提示下回憶）兩種形式。

? ? ? ?4、廣告態(tài)度：評(píng)估受眾對(duì)廣告的態(tài)度和喜好程度。這包括受眾對(duì)廣告的喜歡程度、對(duì)廣告中傳遞的信息的接受程度等。

? ? ? ?5、品牌認(rèn)知度：衡量廣告對(duì)品牌知名度的影響。它可以包括受眾對(duì)品牌的識(shí)別程度、品牌相關(guān)信息的記憶程度等。

? ? ? ?6、行為意向：評(píng)估受眾對(duì)廣告引起的行為意向和購(gòu)買意愿。這包括受眾是否愿意購(gòu)買產(chǎn)品或采取其他預(yù)期行動(dòng)。

? ? ? ?這些指標(biāo)可以幫助廣告從業(yè)者評(píng)估廣告策略的有效性、確定廣告?zhèn)鞑バЧ?，并為廣告優(yōu)化和決策提供指導(dǎo)。根據(jù)廣告的具體目標(biāo)和受眾特征，還可以使用其他指標(biāo)來進(jìn)行綜合評(píng)估。