《廣告學(xué)概論》試卷及答案

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一、單項(xiàng)選擇題。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、漏選、錯(cuò)選，均無分。（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1、 最常用的廣告分類方法是【 ???】 ?

A. 按廣告媒介劃分 B. 按廣告訴求方式劃分

C. 按市場(chǎng)區(qū)域劃分 D. 按廣告的直接目的劃分 ??

2、廣告的社會(huì)服務(wù)功能一般是通過【 ???】形式實(shí)現(xiàn)的。 ?

A. 專業(yè)廣告 ??B. 消費(fèi)者廣告 ??C. 分類廣告 ??D. 區(qū)域性廣告 ??

3、現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是【 ???】。 ??

A. 真實(shí)性原則 ???B. 思想性原則 ???C. 藝術(shù)性原則 ???D. 政策性原則 ?

4、北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請(qǐng)路人入店屬于（ ?A ）廣告形式。

A、口頭廣告 ???B、實(shí)物廣告 ???C、標(biāo)記廣告 ???D、招牌廣告 ?????????????????????????

5、廣告的作用不包括（ D ????）

A、指導(dǎo)消費(fèi) ???B、促進(jìn)銷售 ???C、塑造形象 ???D、增加宣傳成本 ???????????????????

6、香煙廣告不準(zhǔn)進(jìn)入電視反映了（ D ??）

A、生產(chǎn)觀念 ???B、推銷觀念 ???C、營銷觀念 ???D、社會(huì)營銷觀念 ???????????????????????????????????????????????

7、有很多女性會(huì)受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了女性的（ A ?）

A、情緒化心理 ???B、情感豐富 ???C、愛炫耀的心理 ???D、愛美的心理 ????????????????????????????????????????????????????????

8、下列不屬于POP廣告形式的是（ A ???）

A、口頭叫賣 ???????B、店幌 ??????C、招牌 ??????D、銷售柜臺(tái)

9、“味道好極了！”這句廣告語體現(xiàn)了（B ?????）。

A、品名定位 ??B、品質(zhì)定位 ??C、價(jià)格定位 ??D、功效定位

10、“孔府家酒，叫人想家”是屬于（ ?C ???）。

A、理性訴求廣告 ?B、企業(yè)廣告 ??C、感性訴求廣告 ?D、形象廣告 ??

1、第一部《中華人民共和國廣告法》于【 ???】年施行。 ?

A.1985 ???B.2001 ???C.1992 ???D.1995 ???????????

2、理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（ ??C ??）廣告形式。

A、口頭廣告 ???B、實(shí)物廣告 ???C、標(biāo)記廣告 ???D、招牌廣告 ????????????????????????

3、虛假廣告盛行說明市場(chǎng)的觀念處于（ ???B ?）

A、生產(chǎn)觀念 ???B、推銷觀念 ???C、營銷觀念 ???D、社會(huì)營銷觀念 ??????????????????????????????????????????

4、產(chǎn)品引入期的廣告多采用（ A ???）

A、報(bào)道式廣告 ??B、勸導(dǎo)式廣告 ??C、提醒式廣告 ??D、競(jìng)爭(zhēng)式廣告. ????????????????????

5、“海爾，中國造！”屬于（ ?B ??）。

A、商品廣告 ???B、企業(yè)廣告 ???C、品牌廣告 ???D、觀念廣告

6、“永芳，世界淡妝之王” 這句廣告語體現(xiàn)了（ A ????）。

A、反類別定位 ??B、逆向定位 ??C、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位 ??D、改變消費(fèi)觀念定位

7、“最小的投入，最大的收益”作為標(biāo)題是屬于（ B ??）標(biāo)題。

A.直接標(biāo)題 ????B.間接標(biāo)題 ????C.復(fù)合標(biāo)題 ????D.混合標(biāo)題 ???????????????????????????????????????????????????

8、廣告標(biāo)題“使用電冰箱請(qǐng)注意！”是屬于（ D ??）。

A.陳述式廣告標(biāo)題 ???B.故事式廣告標(biāo)題 ???C.詢問式廣告標(biāo)題 ???D.祈使式廣告標(biāo)題

9、下列媒體可信度最好的是（ D ??）。

A.江蘇衛(wèi)視 ????B.安徽衛(wèi)視 ??C.浙江衛(wèi)視 ?????D. CCTV-1

10、廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)是（ C ??）。

A.廣告口號(hào) ???B. 廣告標(biāo)語 ???C.廣告主題 ???D.廣告文案

二、多項(xiàng)選擇題，在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、漏選、錯(cuò)選，均無分。（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為（ABCD ???）。

A、經(jīng)濟(jì)廣告 ?????B、文化廣告 ????C、政府廣告 ?????D、公益廣告

2、根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（ABCD ???）。

A、歷史悠久產(chǎn)品 ???B、健康品 ??C、保健用品 ????D、長壽用品 ??????????????

3、兒童的心理特征是（ABCD ???）。

A、形象思維好 ???B、無意注意

C、好奇心重 ?????D、模仿能力強(qiáng) ????????????????

4、為方便記憶，廣告設(shè)置明顯特征的廣告信息代號(hào)，這些代號(hào)包括（ABCD ???）。

A、廣告語 ????B、商品名稱 ????C、商標(biāo) ????D、代表人物 ??????????????

5、（ABCD ???）樣的情況下，能增強(qiáng)廣告的注意度。

A、廣告信息新穎 ???????B、廣告對(duì)比度大 ??

C、廣告主題非常清晰 ???D、廣告的感染力強(qiáng) ???

6、情感廣告適宜在（ABCD ???）情況下。

A、鉆石戒指 ???B、賀卡廣告 ???C、寵物保護(hù)協(xié)會(huì) ???D、節(jié)假日 ???????

7、廣告選用名人的作用在于（ABCD ???）。

A、引起注意 ?????????B、增加產(chǎn)品知名度 ?

C、提高品牌信任度 ???D、昭顯企業(yè)實(shí)力 ?

8、USP理論的功能有（BCD ?????）。

A、包裝功能 ???B、差異化功能 ??C、價(jià)值功能 ???D、促銷功能

9、下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（ ABCD ?????）。

A、市場(chǎng)分析 ??B、廣告定位 ??C、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ??D、整合營銷傳播

10、廣告文案的要素包括（ABCD ???）。

A.廣告標(biāo)題 ?????B.廣告正文 ?????C.廣告附文 ?????D.廣告標(biāo)語 ??????????????????

11、正文寫作時(shí)要注意（ABCD ???）。

A.進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題 ???B.力求生動(dòng)親切 ??

C.提供的內(nèi)容跟消費(fèi)者利益直接相關(guān) ???D.簡(jiǎn)單直接，避免陳詞濫調(diào) ???????????????????????

12、廣告口號(hào)寫作要注意（ABCD ???）。

A.力求瑯瑯上口 ????B.可用多種表現(xiàn)手法 ???C.設(shè)法寫上品牌名稱 ???D.切忌大而空洞 ??

13、標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)要注意（ABCD ???）。

A. 集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略 ???B. 在某一階段內(nèi)長期使用 ???C.明是一種口號(hào)性語句 ???D. 一兩句話表達(dá)一個(gè)完整的廣告主題 ??????

14、報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是（ABCD ???）。

A. 傳遞信息及時(shí) ???B.內(nèi)容詳細(xì) ??C.可以與新聞結(jié)合 ???D. 制作簡(jiǎn)單 ????????????????????????????

15、雜志廣告的特點(diǎn)（ABCD ???）。

A.色彩精美 ???B. 生命周期長 ???C.便于閱讀和保存 ???D.讀者對(duì)象比較確定 ????????????

16、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)是（ABC ???）。

A.良好的訴求性 ????B.良好的選擇性 ????C.較高的注意率 ????D.信息廣泛 ????????

17、廣播廣告的特點(diǎn)（AD ???）。

A. 傳播迅速 ????B. 潛移默化 ????C. 真實(shí)生動(dòng) ????D. 形式多樣 ???????????????????????????????????????????????????

18、電視廣告的特點(diǎn)是（ABCD ????）。

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)????B.費(fèi)用昂貴 ???C. 沖擊力大 ???D.傳播范圍廣泛

19、廣告主題確定的要求有（ABCDEF ?????）。

A.完整統(tǒng)一B.通俗C.獨(dú)特D.協(xié)調(diào)E.集中穩(wěn)定 F.顯著

20、下列哪些媒體不允許做煙草廣告（ABD ?????）。

A.電視 ??????????B.報(bào)紙 ???????C.煙草專賣店 ?????D.廣播

三、判斷對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打“√”，錯(cuò)的打“×” （本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1、產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。（ F ??） ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2、由消費(fèi)者現(xiàn)身于廣告中表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的感受，有很強(qiáng)的感染力。（ T ??） ??????????????

3、廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷售的目標(biāo)和社會(huì)效果目標(biāo)，但不包括改變消費(fèi)者態(tài)度目標(biāo)。（ F ?）

4、現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。（ F ??）

5、廣告作為一種上層建筑，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)。（T ???）

6、廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚(yáng)。（ ?F ?）

7、廣告業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志是廣告媒體在整個(gè)廣告市場(chǎng)中處于中心地位。（ F ??）

8、廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。（ ?T ?）

9、商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。（ ?F ?）

10、從量上看，廣告對(duì)象和企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是相等的。（ F ??）

11、廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。（ F ??）

12、廣告社會(huì)效果的測(cè)定一般用定性的方法分析。（ T ??）

13、生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個(gè)概念、塑造了一個(gè)個(gè)性和靈魂。（ T ??）

14、商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。（F ??）

15、以商品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)完全過時(shí)。（ ?F ?）

16、廣告就是簡(jiǎn)單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活動(dòng)。（ ?F ?）

17、廣告主題所要回答的核心問題是：消費(fèi)者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。（ ?T ?）

18、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。（ F ?）

19、公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。（ F ??）

20、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（ F ??）

四、名詞解釋。（本大題共2小題，每小題2分，共4分）

1. 經(jīng)濟(jì)廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)的。

2. 市場(chǎng)細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場(chǎng)變?yōu)槿舾伞凹?xì)分市場(chǎng)”

3. 廣告活動(dòng)是一種大眾性的社會(huì)信息傳播活動(dòng)，作為研究廣告活動(dòng)及其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學(xué)就必然與社會(huì)學(xué)有著不解之緣

4. 廣告的功能是指廣告運(yùn)動(dòng)為達(dá)成廣告目標(biāo)所表現(xiàn)出來的作用和效率

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五、簡(jiǎn)答題。（本大題共2小題，每小題3分，共6分）

1. 現(xiàn)代廣告的四大特征：

（1）一種公開的、非面對(duì)面的、特定信息是付代價(jià)的特定信息

（2） 明確了廣告是一種通過科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造的將信息符號(hào)高度形象化、帶有科學(xué)性和藝術(shù)特性的信息傳播活動(dòng)

（3） 指出了傳播媒介的重要作用

（4）說明了廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性傳播活動(dòng)，通過改變和強(qiáng)化人們的觀念和行為來達(dá)到其特定的傳播效果

2. ?廣告的構(gòu)成要素

答：以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn) 廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標(biāo)受眾，廣告文本。

以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模?，廣告媒介，廣告信宿

3. 廣告實(shí)際上在做哪三件事？

答：傳播一種信息、提供一種服務(wù)、倡導(dǎo)一種理念

4. 市場(chǎng)營銷學(xué)在廣告中的作用有哪些？

答：市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑?/p>

六、思考題。（本大題共2小題，每小題5分，共10分)

1、廣告學(xué)與市場(chǎng)營銷學(xué)的關(guān)系

???答：研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營銷的角度去審視，深入；研究市場(chǎng)營銷學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用：從研究內(nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇：研究廣告學(xué)，離不開對(duì)市場(chǎng)營銷理論的應(yīng)用；廣告和市場(chǎng)營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，是整體與局部的關(guān)系。

市場(chǎng)營銷的中心任務(wù)是完成銷售，廣告是為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷目標(biāo)而開展的活動(dòng)，廣告策略要服從與市場(chǎng)營銷策略；廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營銷活動(dòng)的最終目的是一樣的：滿足消費(fèi)者的各種需求、欲望和需求為目的。

2、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系

答：廣告學(xué)是研究消費(fèi)者心理活動(dòng)及其變化規(guī)律的學(xué)科，廣告如何與消費(fèi)者的心理活動(dòng)發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)和心理學(xué)的交互點(diǎn)；廣告學(xué)借鑒了大量心理學(xué)的研究方法和研究理論；廣告學(xué)與心理學(xué)交叉滲透形成一門新的學(xué)科——廣告心理學(xué)，是廣告學(xué)的組成部分，同時(shí)也是心理學(xué)涉及的內(nèi)容。它是運(yùn)用心理學(xué)的一般知識(shí)來解決廣告活動(dòng)中的心理問題的科學(xué)，探索廣告活動(dòng)與消費(fèi)者相互作用過程中產(chǎn)生的心理學(xué)現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律。

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