繼公眾號(hào)之后，視頻號(hào)也成了很多學(xué)校發(fā)布官方消息、展示師生風(fēng)采、樹(shù)立學(xué)校形象的重要平臺(tái)。但目前，絕大部分學(xué)校視頻號(hào)都處于“自給自足”的階段 - 內(nèi)容策劃、視頻拍攝與剪輯都由學(xué)校老師自己完成，雖然可以自?shī)首詷?lè)，但達(dá)不到專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，業(yè)余水準(zhǔn)的視頻是與學(xué)校品牌建設(shè)背道而馳的 - 公眾號(hào)上拙劣的文字、簡(jiǎn)陋的排版都會(huì)影響學(xué)校在大眾心目中的形象，難道低品質(zhì)的視頻就不會(huì)？

有些學(xué)校在戰(zhàn)術(shù)上重視視頻號(hào)，比如為了招生，集中推出一批專(zhuān)業(yè)制作的視頻，發(fā)布在視頻號(hào)上宣傳推廣。而能夠在戰(zhàn)略上對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃、有策略性地長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，而不是想到哪做到哪，并以此來(lái)推動(dòng)品牌建設(shè)的學(xué)校就是鳳毛麟角了。

究其原因，并非學(xué)校無(wú)心把視頻號(hào)做好，而實(shí)在是無(wú)力。因?yàn)橐曨l號(hào)的運(yùn)營(yíng)著實(shí)不同于公眾號(hào)。學(xué)校的老師略加學(xué)習(xí)，就能很好地處理公眾號(hào)的編輯與排版，而且文字工作本來(lái)就是老師擅長(zhǎng)的，但是視頻號(hào)就不一樣了。其內(nèi)容策劃與視頻拍攝剪輯都是專(zhuān)業(yè)性要求非常高的工作，沒(méi)有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，業(yè)余愛(ài)好者很難勝任，要想做出高品質(zhì)的視頻，只能外請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司。

那么，如果讓德駿文傳這樣的專(zhuān)業(yè)公司來(lái)為學(xué)校代運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，究竟需要多少錢(qián)呢？

回答這個(gè)問(wèn)題之前，首先我們需要明白，一個(gè)優(yōu)秀的視頻號(hào)需要長(zhǎng)期、持續(xù)地輸出大量高品質(zhì)視頻，才能吸引并留住觀眾。每所學(xué)校在規(guī)劃視頻號(hào)的時(shí)候，就必須對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位：

視頻號(hào)只是公眾號(hào)的附屬，可有可無(wú)，還是在學(xué)校品牌建設(shè)中具有極其重要的戰(zhàn)略地位？

如果回答是前者，那完全可以由學(xué)校自行繼續(xù)運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，無(wú)需投入額外資金聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司代運(yùn)營(yíng)。

如果學(xué)校充分了解視頻號(hào)的功能和重要性，也認(rèn)識(shí)到其專(zhuān)業(yè)性，那就需要根據(jù)自身需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃和匹配運(yùn)作。

大家都知道，視頻制作會(huì)分為前期策劃、中期拍攝和后期制作三個(gè)階段。在創(chuàng)作視頻號(hào)內(nèi)容的過(guò)程中，至少在這三個(gè)崗位上應(yīng)該分別有專(zhuān)業(yè)的人才負(fù)責(zé)。當(dāng)然，也確實(shí)有人能同時(shí)勝任策劃、拍攝和制作工作，但是一方面這樣的頂尖人才很少，另一方面一個(gè)人的精力和時(shí)間也是有限的。所以，擔(dān)負(fù)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的最基本也是比較合理的人員配置應(yīng)該就是：一位編導(dǎo)、一位攝影師和一位剪輯師。

從專(zhuān)業(yè)公司的角度來(lái)說(shuō)，如果要以一個(gè)合理的頻率為學(xué)校提供視頻，比如一個(gè)月十條視頻，就必須至少準(zhǔn)備這三位專(zhuān)業(yè)人才隨時(shí)候命、全心全意為一所學(xué)校服務(wù)，召之即來(lái)，來(lái)之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之必勝。全國(guó)各地的薪資水平不一樣，就取一個(gè)大概的平均值吧，5000/月，那三個(gè)人就是15000。這還只是人力成本，還有交通成本等，公司也總應(yīng)該有點(diǎn)利潤(rùn)吧，再加個(gè)5000，那就是20000，一年就是240000。

事實(shí)上，為了滿(mǎn)足學(xué)校的拍攝制作需求，影視制作公司投入的人力物力還遠(yuǎn)不止三人。比如說(shuō)，拍一場(chǎng)大型活動(dòng)，需要多機(jī)位，這三個(gè)人就不夠了。如果要拍學(xué)校宣傳片，甚至需要十人以上的團(tuán)隊(duì)。所以，這三個(gè)人能夠保證學(xué)校普通視頻的專(zhuān)業(yè)性，但如果學(xué)校對(duì)視頻品質(zhì)有更高要求，三個(gè)人還是力有未逮。

這樣算起來(lái)，如果學(xué)校要依靠外部力量，將視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)得專(zhuān)業(yè)，一年得投入三十至五十萬(wàn)。乍一看，這似乎是一筆巨款，但其實(shí)不然。

通常大眾有個(gè)誤區(qū)，就是重視有形資產(chǎn)，而忽視無(wú)形資產(chǎn)。

有些學(xué)校不惜重金建立學(xué)校電視臺(tái)，花了幾十萬(wàn)上百萬(wàn)買(mǎi)來(lái)硬件設(shè)備、建好演播廳，要不就是根本沒(méi)用過(guò)幾次，要不就是制作出來(lái)的視頻效果慘不忍睹。

還有很多學(xué)校大搞校園文化建設(shè)，動(dòng)輒幾百萬(wàn)。但從來(lái)也沒(méi)見(jiàn)到哪所學(xué)校為了省錢(qián)，讓老師們自己去搬磚、刷墻，而是把設(shè)計(jì)、施工、維護(hù)統(tǒng)統(tǒng)交給了專(zhuān)業(yè)公司。

視頻號(hào)其實(shí)也是相同的道理。視頻作品是屬于學(xué)校的無(wú)形資產(chǎn)，至少與學(xué)校里的宣傳欄、形象墻這類(lèi)有形資產(chǎn)有著同樣重要的地位，而且基于其強(qiáng)大的傳播力，隨時(shí)可能在網(wǎng)絡(luò)上形成裂變效應(yīng)，更能有效地對(duì)外塑造學(xué)校品牌形象、推進(jìn)學(xué)校品牌建設(shè)。

從這個(gè)角度來(lái)講，幾十萬(wàn)一點(diǎn)都不貴。

“一樣?xùn)|西的價(jià)值在于是否需要它?！?----德厄費(fèi)