5月11日，京東集團(tuán)宣布，CEO徐雷因個(gè)人原因提出退休申請(qǐng)，并得到董事會(huì)批準(zhǔn)。這位曾經(jīng)戴耳釘、穿潮牌、玩搖滾的“文藝青年”，將結(jié)束自己12年的京東生涯。

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徐雷于2009年加入京東，成為京東首位實(shí)際意義上的CMO。他創(chuàng)立了能跟阿里雙十一PK的618購(gòu)物節(jié)，并用京東plus會(huì)員體系，將最有價(jià)值的中產(chǎn)用戶深度綁定，從營(yíng)銷和會(huì)員體系兩端將京東商城推向了更加品牌化的維度。

2019年，徐雷正式出任京東零售CEO，后升任集團(tuán)CEO，在前臺(tái)成功幫助遭遇“明州事件”的劉強(qiáng)東穩(wěn)住了大盤(pán)。疫情三年，徐雷顯然是有功于京東集團(tuán)和創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的。

但進(jìn)入2022年，京東核心業(yè)務(wù)再度出現(xiàn)增速下滑，去年二季度京東的營(yíng)收增速大幅下降至5.4%，創(chuàng)下2020年回港以來(lái)的新低。這也促使劉強(qiáng)東讓京東重拾“低價(jià)”路線。

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接替徐雷的新任CEO許冉，是一位財(cái)務(wù)專家。她在2018年7月加入京東，擔(dān)任京東零售的CFO，并于2020年6月升任集團(tuán)CFO。加入京東之前，許冉曾在普華永道中天會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）擔(dān)任審計(jì)合伙人，先后在普華永道的北京辦事處及圣何塞辦事處工作了近20年，對(duì)TMT行業(yè)及美國(guó)資本市場(chǎng)相當(dāng)熟悉。

在成為集團(tuán)CFO的兩年時(shí)間，許冉先后幫助京東完成了達(dá)達(dá)、德邦、中國(guó)物流地產(chǎn)等上市公司的并購(gòu)，京東科技的業(yè)務(wù)重組以及京東在港的二次上市。她還通過(guò)經(jīng)營(yíng)分析和財(cái)務(wù)管理，推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，大幅提升京東集團(tuán)的業(yè)務(wù)健康度。

雖然在財(cái)務(wù)方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，但許冉在京東的5年沒(méi)有擔(dān)任過(guò)核心電商業(yè)務(wù)的一線負(fù)責(zé)人。她需要面對(duì)的第一個(gè)挑戰(zhàn)就是如何打好今年的618戰(zhàn)役，如何將劉強(qiáng)東的極致性價(jià)比戰(zhàn)略貫徹下去。

許冉接任CEO，也是京東邁向“新京東”的一次換血。

許冉在財(cái)務(wù)、投融資、公司治理等領(lǐng)域有著豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際視野，她曾經(jīng)參與了京東系多個(gè)子公司的分拆上市和并購(gòu)交易，為京東集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局和資本運(yùn)作提供了支持。 她也是近年來(lái)科技企業(yè)少有的女性CEO，這可能會(huì)給京東帶來(lái)新的視角和活力。

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對(duì)于劉強(qiáng)東來(lái)說(shuō)，這次換帥也是他對(duì)京東戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措。他希望通過(guò)低價(jià)策略來(lái)?yè)屨枷鲁潦袌?chǎng)和年輕用戶群體，與拼多多和抖音電商等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。他也希望通過(guò)組織變革和人事調(diào)整，提升京東的效率和協(xié)同，打造一個(gè)更加靈活和創(chuàng)新的企業(yè)。

劉強(qiáng)東雖然已經(jīng)退居幕后，但他仍然通過(guò)月度經(jīng)營(yíng)分析會(huì)等機(jī)制，以及一眾管培生，牢牢掌控著京東集團(tuán)。正值壯年的他，需要的是一個(gè)能堅(jiān)決執(zhí)行其戰(zhàn)略意圖，以及從財(cái)務(wù)角度實(shí)現(xiàn)極致性價(jià)比的CEO，許冉也許更適合。

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徐雷的突然退休引發(fā)了外界對(duì)京東未來(lái)發(fā)展的猜測(cè)。有人認(rèn)為，徐雷是因?yàn)閴毫^(guò)大或者與劉強(qiáng)東有分歧而選擇離開(kāi)。有人猜測(cè)，劉強(qiáng)東可能會(huì)重新出山，親自掌舵京東。也有人覺(jué)得，徐雷的離職是京東內(nèi)部調(diào)整的一部分，預(yù)示著京東將進(jìn)行新一輪的戰(zhàn)略變革。

不過(guò)，在過(guò)去兩年里，劉強(qiáng)東仍然對(duì)京東的各項(xiàng)業(yè)務(wù)保持著高度關(guān)注和參與，經(jīng)常出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，與員工、合作伙伴交流。

根據(jù)京東2022年年報(bào)，截止2023年3月15日，劉強(qiáng)東持有15.5%股權(quán)，擁有79.5%的投票權(quán)，是京東集團(tuán)的最大股東和實(shí)際控制人。

這意味著劉強(qiáng)東在京東集團(tuán)的重大決策和戰(zhàn)略方向上有著決定性的話語(yǔ)權(quán)，可以對(duì)京東集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。

從影響力的角度來(lái)看，在京東內(nèi)部劉強(qiáng)東無(wú)疑是影響力最大的，這里不僅僅是因?yàn)樗麚碛芯〇|絕大部分的投票權(quán)，更關(guān)鍵的是京東是劉強(qiáng)東一手創(chuàng)辦的，沒(méi)有劉強(qiáng)東就沒(méi)有京東的今天，而且京東的很多高管員工都是跟著劉強(qiáng)東摸爬滾打十幾年了，對(duì)劉強(qiáng)東本身就高度認(rèn)可。

在京東外部，劉強(qiáng)東也是中國(guó)電商界和互聯(lián)網(wǎng)界的代表人物之一，他的言行舉止都會(huì)引起廣泛關(guān)注和討論，他也經(jīng)常參與一些社會(huì)公益和鄉(xiāng)村振興等事業(yè)，提升了自己和京東的社會(huì)形象和影響力。

雖然劉強(qiáng)東已經(jīng)卸任了多個(gè)職務(wù)，但他作為京東的創(chuàng)始人和靈魂人物，對(duì)京東有著深厚的感情和責(zé)任感，也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和遠(yuǎn)見(jiàn)。如果他重新掌管京東，可能會(huì)給京東帶來(lái)新的活力和方向。