元宵節(jié)過(guò)完，新春宴組委會(huì)的改組進(jìn)程也在進(jìn)行了。有些同好可能還記得，去年十月，華燈宴剛宣布停辦，好幾票人躍躍欲試要接辦時(shí)，我也跟著辦了一個(gè)徵文活動(dòng)「如果我接辦東方華燈宴」，是為第二屆「大幻想龍門(mén)陣」，當(dāng)時(shí)說(shuō)期限是到二月底，也就是說(shuō)現(xiàn)在還在辦；事實(shí)上，因?yàn)楸净顒?dòng)不設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)金，也不和其他活動(dòng)串連，就是給大家開(kāi)一個(gè)方便發(fā)表想法、而暫時(shí)不必拘於「誰(shuí)提議誰(shuí)執(zhí)行」這條原則的口子而已，所以有興趣的要在那之後再寫(xiě)也都沒(méi)什麼不可以。

　　我這幾天剛剛忙完，現(xiàn)在有一點(diǎn)空，就也來(lái)寫(xiě)一篇吧。

　　大家可能看過(guò)我之前提的主張：不應(yīng)該讓同一人負(fù)責(zé)這種事情太久。這雖然是很寶貴的歷練，但我認(rèn)為最好不要超過(guò)三次，到第三次，你的消耗就會(huì)開(kāi)始大於收穫，而且你的人生也應(yīng)有其他更該做的事。熊怪做了五年已是超標(biāo)了。我的主張是像高中社團(tuán)那樣：一年級(jí)見(jiàn)習(xí)，二年級(jí)主力，三年級(jí)輔助，再畢業(yè)校友偶爾協(xié)助，或擔(dān)當(dāng)指導(dǎo)老師之類(lèi)的角色。當(dāng)然我們不是學(xué)校，不可能也不必嚴(yán)格按這原則來(lái)，但我希望大家心裡能大概存著這個(gè)觀念。

　　而要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，組委會(huì)就要建立一套選舉任用制度，以利接班梯隊(duì)之形成。所以如果我接辦新春宴的話(huà)，我不會(huì)在節(jié)目流程本身上面玩什麼變化（當(dāng)然，如果成員提得出且做得到，我會(huì)交付討論，開(kāi)會(huì)通過(guò)後讓他們放手去做），我只想做兩件事情，第一件事就是把這制度建立起來(lái)、運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，讓下一屆和每一屆的成員都能儘快進(jìn)入狀況。

　　這件事，其實(shí)現(xiàn)任的組委會(huì)和協(xié)助他們的資深同好已經(jīng)在做了，不久就會(huì)有結(jié)果，相信大家也會(huì)繼續(xù)集思廣益，看怎樣更能保證下一屆運(yùn)作順利並取信於同好。

　　第二件事情，也是本文的重點(diǎn)，就是：建立一支可以長(zhǎng)年運(yùn)作、常時(shí)運(yùn)行的，東方同好的「網(wǎng)軍」－－也可叫公關(guān)科、宣傳部、新聞組－－其主要的任務(wù)，就是：向圈外各類(lèi)媒體定點(diǎn)輸出，以文章、視頻甚至現(xiàn)場(chǎng)陪同觀看等各種形式，宣傳、介紹新春宴以及各組創(chuàng)作者的作品。

　　試問(wèn)：東方華燈宴辦了五年，加上本屆新春宴六年了，那在圈外，有沒(méi)有哪家平面媒體、網(wǎng)路媒體、綜合媒體、娛樂(lè)媒體......來(lái)採(cǎi)訪報(bào)導(dǎo)過(guò)？有沒(méi)有人在圈外寫(xiě)文章來(lái)報(bào)導(dǎo)評(píng)論過(guò)？

　　不計(jì)我們自己人在知乎之類(lèi)平臺(tái)發(fā)起的問(wèn)答，我的印象是沒(méi)有。我自己也沒(méi)有。然而，不該有嗎？不能有嗎？如果等不到別人來(lái)寫(xiě)，為什麼我們不自己寫(xiě)，然後廣發(fā)新聞稿去餵給所有適合的媒體？

　　你或許會(huì)想起，有陜西的報(bào)紙、雜誌報(bào)導(dǎo)過(guò)《老腔皮影戲－東方風(fēng)神錄》，因?yàn)閽熘粋€(gè)「?jìng)鹘y(tǒng)文化翻新」的tag，所以這事很能上報(bào)。然而在這種常規(guī)思維的報(bào)導(dǎo)之下，那老腔皮影戲演的是《東方》還是《坦克世界》還是其他什麼IP都不重要，只要一筆帶過(guò)讓讀者知道說(shuō)那是一些年輕人在玩的一種東西就好，整篇文章可以完全不提《東方》是什麼。

　　那有沒(méi)有可能讓人家報(bào)導(dǎo)裡，多介紹幾段《東方》，特別再多講一下我們的同人社群？當(dāng)然有可能。怎麼做？就是我們自己把整篇文章寫(xiě)好，寄給人家編輯，他們?cè)僮约焊囊桓?，冠個(gè)名，輕鬆省事，便又完成一件工作。也許人家改出來(lái)的成稿，正好刪掉了我們希望多談多強(qiáng)調(diào)的部份，那也不妨，媒體又不是只有一家。你就多發(fā)幾家，或者再暴力一點(diǎn)，報(bào)導(dǎo)出來(lái)，我們轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的時(shí)候，下面就貼我們自己人寫(xiě)的完整版原稿，不貼人家刪過(guò)的稿。

　　這是文字媒體。

　　影像媒體就更要如此辦理。我們不要只做一部PV什麼的，除了圈內(nèi)自己人沒(méi)人會(huì)看。我們要收集一份媒體名單，從電視臺(tái)到各網(wǎng)路平臺(tái)上的自媒體、網(wǎng)紅，研究他們會(huì)樂(lè)意播出什麼內(nèi)容，就剪輯相應(yīng)的素材和文字稿餵給他們。例如《老腔皮影戲》今年又做靈夢(mèng)遇趙雲(yún)，我們就直接把素材剪出來(lái)，再拍幾段主催和主演的受訪片段，然後按一段新聞的長(zhǎng)度，如30秒、60秒，擬出相應(yīng)的文字稿和詳細(xì)的說(shuō)明文件，整個(gè)打包寄過(guò)去，最好也和人家主管通通電話(huà)，這樣人家把料理預(yù)製包拆開(kāi)，直接下鍋，按他們的格式錄錄音上上字幕就完成了。

　　這是大眾媒體。

　　網(wǎng)上還有大量的網(wǎng)紅、博主、直播主，我們能不能聯(lián)絡(luò)一下，搞一個(gè)「一對(duì)一在線聯(lián)麥一起看新春宴直播／錄像」？就像旅遊業(yè)有地陪，網(wǎng)吧有陪玩，我們也可以出一批性感女裝大佬coser之類(lèi)的，在東方圈外，瞄準(zhǔn)那些有需要持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，調(diào)性又和我們扯得上一點(diǎn)關(guān)係的自媒體，就去跟他一起直播，過(guò)程中就和人家介紹我們這些是怎樣，如此在圈內(nèi)圈外刷存在感。如果距離遠(yuǎn)就聯(lián)麥，如果距離近就跑實(shí)地去同臺(tái)。

　　扯不上關(guān)係怎麼辦？那就來(lái)高屋建甑一下：東方新春宴，和十幾年前各種網(wǎng)絡(luò)春晚，和Ｂ站拜年祭，及之後各種ＩＰ各種主題的新春節(jié)目匯演，是性質(zhì)相近的東西，而又在保有非商業(yè)性、純粹同人主體性的同時(shí)，有高於別家的組織度和內(nèi)容。這可以扯很多了吧？再?gòu)慕逃矗覀兊闹鬓k者和創(chuàng)作者有很多是高中生、大學(xué)生，而這種出於興趣愛(ài)好的自組織活動(dòng)，正是當(dāng)前應(yīng)試教育所難以顧及的群育、美育、德育，這樣我們和教育文化這個(gè)大題目便掛上鉤了，和人家主播往這方面聊，就可以聊出很多有意思的東西。

　　下面引述一段我以前整理的「附中創(chuàng)意畢典教戰(zhàn)篇」，全文剛剛貼出了，見(jiàn)連結(jié)：

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　　再來(lái)，我們要公布附中獨(dú)步北市的公關(guān)招數(shù)，各位仔細(xì)看好了：首先，公關(guān)組要扮演如教育局新聞室的角色，收集本地全部文教記者的姓名，以及中央通訊社、各報(bào)社以及各新聞電視臺(tái)的總機(jī)與傳真號(hào)碼，然後在典禮的七天前發(fā)一篇新聞稿，至少請(qǐng)到一人來(lái)採(cǎi)訪，曝光以後，便可期望眾家跟進(jìn)。典禮前一天，再發(fā)一篇新聞稿，這新聞稿要寫(xiě)好，因?yàn)橛行﹫?bào)社可能不派人來(lái)採(cǎi)訪，就把我們的去稿照樣刊登。?

　　公關(guān)組要培訓(xùn)三十位左右的記者招待，視可能來(lái)訪的記者人數(shù)而定；在校門(mén)口設(shè)置記者招待桌，作為這些人的集合基地，設(shè)一兩位總負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)指揮。桌上要準(zhǔn)備飲水、新聞稿、典禮流程、短片內(nèi)容介紹以及和這屆畢典相關(guān)的紀(jì)念品，給記者一人一份。節(jié)目簡(jiǎn)介、內(nèi)容介紹最好也以新聞稿的體製來(lái)寫(xiě)，並且要寫(xiě)出最精彩、最值得報(bào)導(dǎo)的部份，方便記者引用。

　　每一位記者到達(dá)以後，就派一位招待全程跟著他，當(dāng)這位記者的「地陪」，負(fù)責(zé)帶位、解說(shuō)典禮的種種。這些都要事先訓(xùn)練妥善，才能最周到而有效地協(xié)助記者建立全面的認(rèn)識(shí)，從而作出正確的報(bào)導(dǎo)，我們將此稱(chēng)為「撒網(wǎng)」。?

　　撒網(wǎng)以後，就是「收網(wǎng)」：典禮結(jié)束後，每一位招待都要收集其所負(fù)責(zé)的那位記者的成果，如陪電視臺(tái)記者的，回家就要把那一臺(tái)電視新聞報(bào)導(dǎo)本校畢典的片段錄下來(lái)（錄影帶錢(qián)公費(fèi)支出，沒(méi)錄影機(jī)的，就要請(qǐng)人幫忙錄）；陪平面媒體的，就要買(mǎi)那一份報(bào)紙（公費(fèi)支出），揀出相關(guān)報(bào)導(dǎo)。第二天，我們?cè)賹⑦@些都收過(guò)來(lái)，報(bào)紙影印、錄影帶對(duì)拷後歸還，我們就有可以給網(wǎng)路組和光碟製作小組採(cǎi)用的資料了。最後，這些記者招待都有功於為校宣傳，給他們記一支嘉獎(jiǎng)，總負(fù)責(zé)人與表現(xiàn)特優(yōu)的記小功吧。?

　　曾有記者來(lái)，見(jiàn)到我們的安排，說(shuō)是所去過(guò)學(xué)校最細(xì)心的：「你們簡(jiǎn)直像一個(gè)專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司。」有了這些周詳?shù)墓P(guān)，附中畢典的精彩處，遂得以呈現(xiàn)在世人面前（ＮＨＫ記者、鳳凰衛(wèi)視記者都曾聞風(fēng)而來(lái)）。不過(guò)，這也不是年年成功，有時(shí)候版面還是會(huì)被更聳動(dòng)的新聞?chuàng)屪撸愿魑灰膊灰吖牢覀冞@幾招的功效－－版面就那麼大，分的人一多，日期又撞在同一天的話(huà)，可能就大家都沒(méi)餅吃了，這或許是未來(lái)各校與各媒體將面對(duì)的問(wèn)題。

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　　各位，我們高中，我們老師，二十多年前，就是這樣玩的。以此為指導(dǎo)原則，放在現(xiàn)在，你也可以想到更多一對(duì)一緊迫盯人的玩法。為什麼以前華燈宴沒(méi)想到這樣做？沒(méi)想到就沒(méi)想到，一開(kāi)始熊怪也只是想大家同樂(lè)一下，沒(méi)想搞什麼「讓東方再次偉大」，要是他搞，或許還要惹出自我膨脹之嫌。

　　現(xiàn)在不一樣了?，F(xiàn)在新春宴是社團(tuán)共和模式，「讓東方再次偉大」是大家的共同利益所在，我們就應(yīng)該往這個(gè)方向多發(fā)力。也要考慮到，應(yīng)有一部份熱心同好，比較沒(méi)有創(chuàng)作或長(zhǎng)時(shí)間負(fù)責(zé)組委會(huì)工作的條件，那我們能不能給他們製造一些相對(duì)短期的任務(wù)？那就「網(wǎng)軍」。比舉手之勞的點(diǎn)讚轉(zhuǎn)發(fā)之類(lèi)多一點(diǎn)，每人去接洽一家媒體，或者就專(zhuān)門(mén)接待一個(gè)人。任務(wù)失敗也無(wú)妨，廣撒網(wǎng)，總有幾個(gè)能出成果的，再不然就我們自己寫(xiě)大稿去投觸樂(lè)網(wǎng)、機(jī)核網(wǎng)、遊戲葡萄、娛樂(lè)資本論這些。

　　「讓東方再次偉大」是大家的共同利益所在，但也不全是我們的終極目的。終極目的是什麼？就是我們能有一屆屆的年輕同好，在這樣的活動(dòng)裡，自動(dòng)自發(fā)地學(xué)會(huì)團(tuán)隊(duì)合作，不但做出精彩的節(jié)目，而且交到朋友，甚至為將來(lái)的事業(yè)找到方向和伙伴、貴人。例如，蘇打綠樂(lè)團(tuán)，剛成立的時(shí)候，還沒(méi)有鍵盤(pán)／中提琴手阿龔；是因?yàn)槲覀兙幠潜緯?shū)，青峰和阿龔都有參加，有一天阿龔就去看青峰他們練團(tuán)，然後開(kāi)始一起玩，然後蘇打綠就多了一個(gè)音樂(lè)班畢業(yè)、受過(guò)正規(guī)科班訓(xùn)練的鍵盤(pán)／中提琴手兼編曲。而那本書(shū)是我提議編的，所以我在這之中也算是有一點(diǎn)微小的貢獻(xiàn)。《東方》同人畢業(yè)出來(lái)得到商業(yè)成功的例子也很多，而我們?cè)撟龅?，就是?chuàng)造條件，讓更多同好有走上這條路的可能。

　　與此同時(shí)，就像我們附中辦了七屆創(chuàng)意畢典以後，編了一本書(shū)，公開(kāi)發(fā)行，讓有興趣的學(xué)校、老師、同學(xué)都能參考，新春宴從第一屆的失誤到之後的改組，連帶華燈宴五年的經(jīng)驗(yàn)，我們那麼多社團(tuán)各自創(chuàng)作節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，是不是也能製作一系列的圖文、視頻、音頻「教戰(zhàn)篇」，讓各種各樣的同人都能參考？做出來(lái)以後，得到啟發(fā)與幫助的後人，是不是都會(huì)念著我們一點(diǎn)好？我們?cè)谶@之中出過(guò)力、露過(guò)臉、留過(guò)名的人，履歷表上是不是就多一兩條很可以拿出來(lái)講的事蹟？如果新春宴之後要找外部贊助，或者我們同好經(jīng)營(yíng)媒體和社團(tuán)想拉外部資源，有了這些「海底」，是不是能至少讓人家高看你一眼？

　　更進(jìn)一步說(shuō)，這支「網(wǎng)軍」的服務(wù)對(duì)象可以不只是新春宴，還可以擴(kuò)及圈內(nèi)其他社團(tuán)。就像遊戲這塊有「東遊鑒」專(zhuān)門(mén)幫東方同人遊戲社團(tuán)宣傳，音樂(lè)呢？小說(shuō)呢？周邊呢？比這些都還難盈利，或根本不營(yíng)利的品類(lèi)呢？過(guò)去就是各憑本事各自努力，也應(yīng)該沒(méi)幾人會(huì)想到「發(fā)新聞稿」到圈外去這招，想到大概也會(huì)覺(jué)得沒(méi)用而作罷吧，或者不好意思這麼用力去自吹自擂。但如果我們有這樣一支網(wǎng)軍，可以一攬子成為大家共用的宣傳部呢？你願(yuàn)意出錢(qián)，可以請(qǐng)願(yuàn)意接任務(wù)的同好幫你寫(xiě)稿發(fā)稿；你沒(méi)有預(yù)算，可以套一下這宣傳部的皮，自己寫(xiě)稿發(fā)稿。這樣大家會(huì)不會(huì)也更願(yuàn)意有錢(qián)出錢(qián)、有力出力來(lái)把新春宴及各種東方同人活動(dòng)辦下去？

　　玄學(xué)有所謂「新手好運(yùn)」，現(xiàn)實(shí)中我們對(duì)學(xué)生也比較願(yuàn)意提供優(yōu)待，這是拜年祭等節(jié)目得以崛起的原因之一，而他們愈做愈大，上市後愈發(fā)讓人失望，一個(gè)因素也是這運(yùn)道和優(yōu)待沒(méi)了，大家對(duì)「未來(lái)」的期待漸減，「變現(xiàn)」的思考與怨念愈急。那我們新春宴這樣的同人活動(dòng)，有可能持續(xù)得到「新手好運(yùn)」和外人的優(yōu)待嗎？只要持續(xù)有一部份真正的學(xué)生、新手作為主體成員，並且持續(xù)為這樣的社團(tuán)和同好服務(wù)就可以。

　　再玄學(xué)一點(diǎn)說(shuō)，有些人特別有宣傳天運(yùn)，同樣的稿子和素材，他來(lái)發(fā)，效果就是比別人好。我就覺(jué)得我宣傳天運(yùn)很低，哪怕我學(xué)了許多心法和招式，哪怕我也積累了一些資歷和人氣，我打起廣告來(lái)，總覺(jué)得事倍功半，乃至自己心裡也抗拒再多琢磨這些工夫，只想把基本的做到，發(fā)一發(fā)就算了，這樣就更難改善。相信很多同好也有類(lèi)似的感覺(jué)，事倍功半還算好，常態(tài)可能是事倍功零，有10%的效果都要慶幸了。所以我們更需要完善梯隊(duì)和組織建設(shè)，增加抽到具有宣傳天賦buff的人才來(lái)幫助大家。

　　這就是我的構(gòu)想。我今年必須將主要精力放在圈外，不可以自己帶活動(dòng)了，就一次寫(xiě)出來(lái)給大家和下一屆的組委會(huì)參考。