作者：木森森

編輯：努爾哈哈赤

10月26日，計劃在創(chuàng)業(yè)板上市的廣東詠聲動漫股份有限公司（以下簡稱詠聲動漫）更新了其招股說明書。

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詠聲動漫是我國知名動漫集團，主營業(yè)務(wù)涵蓋動畫制作、影視宣發(fā)、舞臺演藝、主題樂園、IP授權(quán)、玩具開發(fā)及經(jīng)銷等多元板塊。目前已成功打造”豬豬俠”、”瘋狂小糖”、“百變校巴”、”核晶少年”、”逗逗迪迪”等多個原創(chuàng)IP。

2020年上半年營收5778.58萬元

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根據(jù)招股書顯示，2017-2019年，詠聲動漫分別實現(xiàn)營收1.53億、2.00億和1.94億；凈利潤分別為2668萬、5827萬和4367萬元。

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而2020年上半年，詠聲動漫實現(xiàn)營收5778.58萬元，為2019年全年的三分之一；根據(jù)招股書顯示，這主要是由于根據(jù)詠聲動漫2020年電視動畫業(yè)務(wù)的發(fā)行計劃，其大部分電視動畫將于下半年發(fā)行導(dǎo)致的。

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2019年營收及凈利潤的降低則是電視動畫業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)毛利下降所致。一方面，是因為新媒體平臺客戶在經(jīng)歷了2018年價格高峰后，根據(jù)市場反映以及自身盈虧情況，重新審定了2019年的采購價格，導(dǎo)致價格整體有所回落；另一方面，是由于詠聲動漫的新 IP“百變校巴”處于市場開拓階段，因而新媒體采購價格較低，導(dǎo)致整體利潤有所回落。

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“豬豬俠”是營收的主力

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主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成上，詠聲動漫的主要營收來自于動漫電視電影業(yè)務(wù)、動漫玩具及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)、動漫品牌形象授權(quán)業(yè)務(wù) 這三方面，其他衍生業(yè)務(wù)主要包括動漫舞臺劇業(yè)務(wù)、動漫主題樂園業(yè)務(wù)等，目前規(guī)模尚小。

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動漫電視電影業(yè)務(wù)分為電視動畫和動畫電影兩部分，主要由電視動畫業(yè)務(wù)構(gòu)成，動畫電影業(yè)務(wù)占比極低，詠聲動漫自2012年至今共推出了6部院線電影，累計票房達到1.75億元。

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而電視動畫業(yè)務(wù)則不同，近三年其占動漫電視電影業(yè)務(wù)總營收的比例分別高達98.16%、99.61%和96.77%。其中各年的電視動畫收入又主要受當年新發(fā)行的電視動畫的影響。

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2017-2019年，新發(fā)行的電視動畫當年收入分別為4476萬元、9970萬元和9031萬元，占當年電視動畫業(yè)務(wù)總收入的89.81%、84.26%和88.19%。而新發(fā)行的電視動畫收入中，2017-2019年間分別有91.16%、64.84%和87.69%的收入都來自于豬豬俠系列。2020年上半年，電視動畫新發(fā)行收入共1370.29萬元，其中豬豬俠系列收入為879.80萬元，仍是電視動畫收入的主要來源。

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自2006年第一季《魔幻豬玀紀》首播至報告期末， “豬豬俠”系列已推出 34部電視動畫作品。播出15年至今，豬豬俠系列仍是詠聲動漫的營收主力，雖然顯示了該IP持久的生命力。

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全新IP成為公司營收重要來源，“中國好故事系列”后續(xù)開發(fā)值得期待

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不過，此次招股書更新特別增加了詠聲動漫旗下各IP收入的貢獻情況，據(jù)此可以看出，盡管“豬豬俠”直到2020年上半年占公司收入的比重仍然超過5成，不過已由2017年95%的占比大幅下降至52.83%。

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而且，詠聲動漫后續(xù)開發(fā)的IP也開始在公司營收中占有較高的比重，例如2018年推出的“核晶少年”系列在當年貢獻了22.44%的營收，2019年推出的“百變校巴”系列不僅當年貢獻了21.07%的營收，在2020年上半年的營收占比更是提高到了42.34%。

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此外，2020 年上半年，盡管新冠疫情對玩具經(jīng)銷商以及終端門店的客流量產(chǎn)生一定影響，但詠聲動漫的動漫玩具及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)仍有所增長，實現(xiàn)了2995.88萬元的營收，數(shù)據(jù)表現(xiàn)反而好于去年同期，這主要就是因為詠聲動漫針對新 IP“百變校巴”推出的玩具受到市場喜愛，并趁勢在 2020 年推出《百變校巴 5》和《百變校巴 6》，從而不斷推高玩具市場關(guān)注度；同時，公司“豬豬俠”系列玩具也為 2020 年上半年貢獻了較大收入。

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可見，詠聲動漫近兩年打造的全新IP雖然在綜合熱度上仍遜于經(jīng)營15年之久的“豬豬俠”，但已成為公司營收來源的重要一部分。這些都顯示了詠聲動漫已經(jīng)逐步形成了培育全新IP的實力。

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而對于外界的懷疑，詠聲動漫也在此次招股書更新中特別增加“應(yīng)對‘豬豬俠’系列 IP 依賴風險的具體措施”這一項內(nèi)容。

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根據(jù)招股書顯示：一方面，詠聲將持續(xù)保持“豬豬俠”這一IP的與時俱進，除了在內(nèi)容上繼續(xù)開發(fā)之外，還將通過流媒體平臺的傳播，擴大“豬豬俠”IP 在市場上的受眾范圍，并以此建立新的變現(xiàn)渠道，截至目前，“豬豬俠”在抖音、快手等流媒體平臺已建立自頻道，粉絲量超過 500 萬。

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另一方面，詠聲動漫則要持續(xù)豐富動漫 IP 矩陣，其中詠聲動漫近幾年推出的“青年動畫藝術(shù)家扶持計劃”，已為其儲備了多個“中國好故事系列”項目，如弘揚醒獅文化的《獅子學獅》入圍 2019 美國圣地亞哥國際兒童電影節(jié)，榮獲了第七屆印度達爾班加國際電影節(jié)國際短片單元最佳短片獎；以中國神話故事為題材的《落凡塵》短片全網(wǎng)播放量超百萬，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，后續(xù)詠聲動漫將持續(xù)挖掘這些IP的價值。

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實際上，對于IP的培育詠聲動漫已形成了自己的一套方法。根據(jù)招股書介紹，詠聲動漫通常會對新IP培育做出3年的規(guī)劃，通過每年推出系列動畫片、系列玩具以及品牌的運營和管理等途徑擴大 IP 知名度。如 IP 經(jīng)過培育階段，熱度不斷提高，創(chuàng)收效益良好，則證明 IP 經(jīng)過了市場檢驗，可作為公司的重點IP 深入挖掘增長點；反之，則會及時調(diào)整IP策略。

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接下來的三年，詠聲動漫還將有以下全新IP開發(fā)的計劃。此次詠聲動漫擬募集資金3億元，其中將有2.46億元用于助力IP資源建設(shè)項目，5454.59萬元用于3D動畫制作技術(shù)研發(fā)中心升級項目也正是要把錢花在刀刃，相信未來的詠聲動漫將遠不止“豬豬俠”而已。