2月9日，手機品牌REALME真我（以下簡稱“真我”），在B站開啟一場「發(fā)布會」盛宴。

這場發(fā)布會正是為新機“真我GT Neo5”發(fā)布進行全面宣傳，在當日，真我品牌官方號在B站開啟了一場線上新機發(fā)布會。

這場直播中真我展示了新機新升級、新科技，從性能、操控、散熱、網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航五個維度展示了這款產(chǎn)品所能帶來的優(yōu)質(zhì)使用體驗。

真我品牌官方推出“看直播抽手機”福利活動，加大力度吸引了不少用戶關(guān)注這場發(fā)布會。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，發(fā)布會時間較短，僅開播18分鐘，但是人氣峰值已經(jīng)可以達到80.1w，觀看人數(shù)高達7055，互動數(shù)據(jù)中反應(yīng)用戶活躍度的彈幕數(shù)同樣高達1.4w，這些彈幕來自5775位觀眾，占總觀看人數(shù)82%。

除此之外，一場新機發(fā)布會直播還帶給真我官方號1728個新增粉絲、73個粉絲團。

恰飯集中發(fā)布

凝聚流量傳播

真我的這場新機發(fā)布會直播并非是靠投放商單得來的流量，反而是品牌官方賬號持續(xù)在動態(tài)區(qū)發(fā)布直播預(yù)告，吸引粉絲關(guān)注。

但在直播結(jié)束后，多位UP主接連發(fā)布和真我聯(lián)動的商單作品，再一次把直播帶熱的氛圍推向高潮，在這些商單中，有8支作品來自游戲區(qū)、有3支來自美食、生活、知識，從垂類到跨圈，真我是如何和UP主一拍即合的？

垂類投放-高性能支撐各類型游戲

UP主@徐大蝦咯在當天發(fā)布作品《我把經(jīng)典游戲都速通了一遍？？》，這支恰飯作品播放量截至目前已經(jīng)累積達到564.7w，播粉比高達71.15%，互動數(shù)據(jù)中點贊數(shù)更是破26w，收藏數(shù)、投幣數(shù)都超過萬數(shù)，推動作品高速傳播。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）互動變化趨勢顯示，在作品發(fā)布當晚，深夜23點的時間里，作品仍然擁有新增31w的流量成績，直至目前，作品的長尾流量依舊展現(xiàn)著可觀的時間復(fù)利。

真我作為面向年輕群體的手機品牌，在性能、技術(shù)上多次為“游戲體驗”服務(wù)。所以在作品中，UP主和真我一拍即合，從新機主打的“優(yōu)質(zhì)游戲體驗”入手，UP主找到6個當代年輕人熟知的經(jīng)典游戲進行測試。

游戲涵蓋單機游戲、開放世界聯(lián)機游戲，可以說從游戲選擇上就已經(jīng)滿足大部分人對手機的需求，后續(xù)UP主逐個展示手機玩游戲的實況，引發(fā)觀眾在彈幕、評論區(qū)熱議。

有用戶給出完整的真我手機使用感受，表明自己老粉的身份，還有用戶對這次商單給到的測試表示“來得及時”。

跨圈投放-閃充挑戰(zhàn)

真我此次新機宣傳除了游戲體驗以外，更大的賣點是“閃充技術(shù)”。

所以在和跨圈UP主共創(chuàng)時，閃充必然成為作品核心要點，比如美食區(qū)UP主@記錄生活的蛋黃派發(fā)布的作品《帥小伙速通九轉(zhuǎn)大腸，品嘗到腸真正的味道！》。

作品內(nèi)容關(guān)聯(lián)時下熱?！熬呸D(zhuǎn)大腸”，并在開頭就提出真我官方給他下的挑戰(zhàn)書，在產(chǎn)品僅剩20%電量時制作九轉(zhuǎn)大腸，中間僅有兩次30秒充電機會。

很明顯，這支作品的用意在一開始就凝聚在快充和續(xù)航上，僅剩的低電量能持續(xù)多久？30秒的短時間充電時間能充多少電？

這支作品發(fā)布后，有觀眾戲稱“震驚真我新機聯(lián)動九轉(zhuǎn)大腸，240w全力烹飪”，不少用戶在評論區(qū)感嘆這不是快充是秒充，獲得高度認可。

除了美食區(qū)快充挑戰(zhàn)以外，生活區(qū)UP主@阿星and阿奇發(fā)布作品《小伙子，你有福啦！》從另一種角度展現(xiàn)了真我產(chǎn)品的快充技術(shù)。

作品中UP主用一場拯救地球的幻想開啟故事，真我新機在其中扮演的則是拯救地球的武器，在“快要沒電”的情況下，UP主展現(xiàn)閃充技術(shù)“順利拯救地球”，搞笑劇情吸引了408.1w的超高播放，吸引超粉絲量3倍的公域流量前來圍觀。

引領(lǐng)用戶加入挑戰(zhàn)

刺激站內(nèi)二創(chuàng)傳播

除了垂類、跨圈UP主內(nèi)容共創(chuàng)增長品牌站內(nèi)聲量以外，真我官方在B站也做出了相應(yīng)的活動構(gòu)建。

比如真我官方聯(lián)動京東小魔方在B站發(fā)起的活動「滿級玩家速通挑戰(zhàn)」。

活動面向UP主內(nèi)容共創(chuàng)，以獎金激勵的形式吸引UP主參與創(chuàng)作投稿，并給出兩個創(chuàng)作靈感：速通游戲、速通生活，降低參與門檻，覆蓋垂類、跨圈UP主，給到目標受眾廣泛測評體驗。

另一部分面向用戶，完成關(guān)注官方號、參與觀看召集令投稿視頻等任務(wù)即可獲得一次抽獎機會。

在活動發(fā)起期間內(nèi)，游戲區(qū)投稿以44.47%的高占比位居第一，而生活區(qū)以11.06%的份額僅次于游戲區(qū)，可見在經(jīng)過前期投放UP主、直播宣傳后，用戶對于游戲體驗、生活快充的興趣程度大大提升。

活動發(fā)起時間從2023-2-9至2023-3-9，截至目前已經(jīng)累積收獲1710支投稿作品，參與的UP主高達1229位，綜合播放量2953.9w，在活動發(fā)布首日就有352支作品投稿，迅速擴大新機發(fā)售信息覆蓋范圍。

總結(jié)

真我新機發(fā)布，為了擴大宣傳范圍，結(jié)合產(chǎn)品主要賣點：高速閃充、游戲體驗兩大核心要點進行大范圍投放，垂類UP主主投游戲區(qū)，跨圈覆蓋生活類UP主，主打適應(yīng)快節(jié)奏生活，減輕等待長時間充電煩惱等使用痛點，以及產(chǎn)品性能滿足多類型游戲，吸引手游玩家的視線，提高種草轉(zhuǎn)化。

品牌官方搭建活動，打造品牌陣地，凝聚目標用戶，促進用戶、UP主的自主參與，通過獎金激勵、豐富好禮抽獎、贈送手機等福利吸引UP主一創(chuàng)、二創(chuàng)投稿，加大宣傳范圍，在短時間內(nèi)增加產(chǎn)品、品牌聲量。